当明星+MCN+媒体+KOL倾巢出动的时候,当各路“大V”疯狂宣传培训,和之前图文自媒体路径一样,意味着短视频直播时代的成熟,作为后来者,不论是组织还是个人,有必要再继续加入吗?

有!

消除不确定性是作为基因生存繁衍的必要条件,信息的维度越多,不确定性越小,视频直播是必然演化趋势,不可逆势!

无论是组织还是个人,其价值大小在于影响人数+时间+价值,需要借用这种低成本的网络效应杠杆模式,任何时候都不晚!其交换价格在于稀缺垄断刚需,而在稀缺垄断维度下,品牌IP是目前最有效方式。(政策/资源、网络效应、规模效应、技术专利)(图文网络一样)。

问题在于:如何持续低成本打造不断增长的视频IP飞轮?

1、前提

作为参与者,了解制定者的游戏规则是前提,我们只是在制定者的场域下和诸多玩家争抢筹码资源,目前主流分发机制为机器和用户,优化影响各种分发原理的影响因子。

2、定位:差异化利基市场是准则,在没有竞争对手的情况下羊肠小道便是未来引爆点。

所谓定位即为你打算针对什么人,表达什么,什么方式、以此来交换什么。

定位变现:你若是靠打赏和广告来变现,尽可能的做大类目,因为靠的是流量生意,但这很难,因为是红海竞争。更建议走重服务变现,走的是精准用户。

定位内核:无论是什么主题、什么方式,都要把事情讲清楚、好理解,降低不确定性。

定位表达方式:单就视频表达方式来说,有很多大类,每一种形式涉及的人力、创意、制作成本、难度都不一样,目标当然是最低成本影响更大。

口播(场景切换:办公室、家、户外、商场等)成本相对较小,难点在于创意选题持续。

如果颜值、表演技巧甚弱,建议放弃,当然用户主观性强!

圆桌:在于选题。

剧情:创意、表演、场景很重要,成本相对较高。

采访:可持续性强,解决创意来源,开放性问题模板,不同人不同回复方式。


直拍:真实成本低。

手绘(一键成片、PPT、手写、沙画、思维导图手绘、动画、过程细节拍摄)难度逐渐加大。

用户对哪种方式感冒?(有时候需要测)!直接竞品在做什么?(差异化)!现有资源更支持什么?(解决飞轮起步期)!

借用好杠杆

1、内容杠杆

做内容是痛苦的,创新也是很难持续的,尤其是面对这些多巴胺刺激的用户,阙值不断升高!

需要借助外力:比如来自用户的反馈、比如采访的形式、比如全民任务或者代理模式。

2、分发杠杆

矩阵号+词+人+投放的组合模式可以扩大传播势能,以往樊登/海参哥的个人IP+直播素材(不同角度拍摄)+矩阵号(子代理剪辑)+投放不可持续的原因在于内容的同质化,MCN机构可能解决了一部分问题,解决模板化与个性化的平衡。