上周去书店,看到书架上有本《原则》。
再一看出版时间:2018年1月
三年前的书,依然摆在书店显眼的位置。
因为,这是一本「没有过时的好书」
比很多新书,更值得读者买来阅读。
对于一家书店:
它们往往把新书,放在一进门的位置。
畅销书、「常销书」,也都不难找到。
那么,问题来了 ——
你的公众号、抖音、小红书,一定也有几条过去的内容,值得最近关注你的粉丝,认真看完吧 ?
可是,你把它们放哪儿了 ?
是不是藏在了“库房”深处 ?
上面这篇文章,是刘润老师18年写的,我一直放在微信的收藏夹里,没事儿就拿出来提醒自己「时间与效率的宝贵」。
在我看来,这应该成为一篇「常销型」文章。
可问题是:2019年、2020年、以及最近才关注刘润老师的读者,怎么才能看到这篇文章呢 ?
作为国内顶级的商业咨询顾问,刘润老师想到了这个问题,并给出了非常高级的解决方案。
先卖个关子。
今天,咱好好聊一聊 ——
新媒体人的高阶思维(1):书店思维
文章不长,道理很重要。
建议:认真读完
恳请:三连支持
1. 书店思维的本质
书架思维的本质,是「提升效率」。
我记得很清楚。
2017年线下课,我强调了一个关于公众号的概念:不打开率。
“ 同学们,一篇文章打开率10%,很高了吧 ?但你有没有想过,这篇文章的不打开率,是90% ?在关注你的读者当中,90%的人,错过了这篇文章!”
如果你发的是一篇广告,一想到“不打开率”这么高,当然谢天谢地……
可如果这是一篇,你费了好几天心血、精心完成的高质量推送,你一定会为那90%的读者,感到遗憾吧 ?
书店思维,就是为这90%的读者服务的。
可想而知,它有多重要。
是的。
书店思维,是用在「已关注用户」身上的。
它的价值是「提升效率」,而非关注增长。
2. 官方给你的支持
张小龙,中国最顶尖的产品经理。
他太清楚“效率”的重要性了。
所以,打开你的公众号后台,向左看。
很多「功能」,都是帮你“装修书店”的。
被关注自动回复:进门广告位
自定义菜单:墙上的长期书架
话题标签:帮你制作「套装书」
原创管理:保护书籍的「版权」
号内搜索:书店里的查书系统
做公众号,就是开一个自己的书店。
这些「免费硬件」,一定要用好。
为了让你开好书店,除了“硬件”,
官方还给你准备了一套“软件系统”
算法。
尤其是「隔壁的抖音」,直接通过算法,让你过去的好内容,能够相对长期的实现精准曝光。
再加上「置顶」功能……
抖音,就是一家「影音书店」。
3. 第二版、套装书、引用
硬件是“死”的、软件是“不可控”的。
书店的运营与经营,是「灵活的」。
回到关键问题:
如何让一本“旧书”变成“常销书” ?
如何让一篇“旧文”持续“有流量” ?
最简单的方式 ——
公众号:放到次条、三条,反复发;
抖音、小红书:置顶内容,轮流换;
更高级的方式 ——
公众号:迭代后再发、经常“引用”;
抖音:一招鲜吃遍天、无限“套娃”;
即:第二版、套装书、引用。
回到刘润老师的解决方案。
他是如何把那篇2018年5月的《刘润:如何把一天用到极致》,变成“常销书”的 ?
这就是高级的操作方式:
第二版、套装书、引用
4. 总结:书店思维
封面上,我写了三句话:
此系列不适合新人阅读
此系列值得你收藏深度
此系列均来自个人思考
书店思维,是在你有了一定的内容积累、用户积累的前提下,才能发挥价值;
积累越多,价值越大。
希望这篇文章,能给你一些价值。
希望这个系列,能让你有所期待。
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