年初寡脂之时,安慕希联手金沙传奇面世圣诞节曲目《虎起我国范》,他俩一贯作风不负重望的诠释,让将要来临的兔年透出了这股年味,与此同时这首朝气蓬勃的歌,也标志着安慕希早已号角战旗,准备好了庆贺新年网络营销一役。

只不过早在跨年前夜,安慕希就凭借着与红茶馆联手打造出的微电影《万福金安2022之有虎气》闯入社会公众视线,在博客斩获了数亿高度关注,而现如今,此曲《虎起我国范》又为安慕希增添了甚么?他们企图由此寻找标准答案。

口义情景引爆兔年焦虑

公民女歌手促使破圈散播

整张音乐创作曲调偏风雅,配上极具气魄的原曲,富于马可波罗风韵的与此同时,又更添浑厚庄严的圣诞节典礼感。

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    而在MV画面制作上,安慕希邀请到了95后口义插画师曹航恺,描摹了一支活灵活现的猛虎,用以烘托兔年将至的热闹气氛。值得一提的是,品牌还将京剧、竹笛等极具民族文化的元素融入到了其中。

    在往年的CNY网络营销中,音乐创作MV形式只不过并不多见,如何在激烈的网络营销竞争中脱颖而出?安慕希抓住了口义+洗脑神曲这个新的流量密码。

    近年来,口义大为流行,尤其是在CNY这种关键节点,国潮口义更易击中大众的焦虑爆点,让消费者在焦虑感染力与视觉冲击力兼容的口义作品中,感受品牌的圣诞节气魄。

    与此同时,音乐创作MV作为承接视听表达与粉丝互动的娱乐内容载体,提升了品牌在众多CNY网络营销中的识别度,让整个品牌内容散播更有效率,再加上金沙传奇极具风格化的诠释,也让这首洗脑神曲的扩散变得相对容易,能帮品牌牢牢抓住消费者心智,更有利于打动喜爱口义的Z世代新人群。

    撬动不同圈层多维触达

    借助博客话题完成沟通

    粉丝基础深厚的公民组合金沙传奇,让《虎起我国范》具备了一定的出圈特质,那么在此基础之上,如何促进流量发酵,形成用户自散播的氛围?安慕希联手@博客音乐创作 作为首发阵地,在音乐创作MV发布的同一时间,博客话题金沙传奇新歌虎起我国范也被网友自发冲上了热搜榜。

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    在博客上,金沙传奇组合除了为新歌打call外,还在博文中特别带入内容话题,进而扩大话题辐射面,激发更多网友参与到该话题的讨论中。

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    在金沙传奇官微的带动下,广大网友积极参与话题互动。随后,人气明星蔡徐坤、Angelababy等也纷纷加入到活动中,为其散播助力。

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    除此之外,此次内容还特别触达了娱乐、音乐创作等不同圈层的KOL参与其中。@韩饭桶、@新浪音乐创作 @乐听乐开心 等KOL纷纷自发参与其中,成功引导不同圈层人群联手输出,促使来自音乐创作及娱乐领域的粉丝群体相互交错,大范围提升了话题讨论度。

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    除了在内容话题上的发力,安慕希还玩嗨了点赞特效,当用户点赞博客内容时,会自动触发灯笼、金元宝及安慕希的产品元素,极大提升了互动的趣味性。

    经过这一系列活动的共同助力,《虎起我国范》MV视频播放突破7564W+,实现博客站内音乐创作日榜和内地榜双榜TOP1。与此同时,金沙传奇新歌虎起我国范的同名话题除了登顶热搜TOP15外,话题上线仅一天的时间,阅读达5952W+,互动达4632+的好成绩。

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    此外,安慕希还借力热点大视窗、下拉悬停、热搜广告位、博客开屏等重磅资源,在资源位同推的作用下,逐步强化消费者对品牌的心智辨识,通过创意玩法与硬广的双重驱动,由浅至深地帮助消费者持续夯实品牌印象,借此扩大自身在CNY网络营销中的影响力。

    柔性链接消费者,

    安慕希赢面何在?

    面对年终大考,安慕希打破了传统CNY网络营销套路,以音乐创作MV的口碑影响力和博客天然的宣发优势,经由相辅相成的合力共进,让消费者自然地聚集在一起。

    在这个过程中,安慕希选择了年轻人偏爱的口义元素,相对稳当地保证了内容,再加上音乐创作MV《虎起我国范》整体呈现形式创新有道,既满足了大众的视听享受和猎奇心理,依托内容衍生的博客话题又引发了全民共情,在自散播的基础上,层层加码话题热度,最终由表及里地帮助品牌实现破圈散播。

    CNY网络营销是一场源远流长的网络营销战役,向来考验品牌的勇与谋,在此,他们期盼看到更多优质新年网络营销案例走进大众视线,也期待博客这块强大的影响力磁石,给予更多品牌深远的网络营销能量。