人人网谢幕(人人网资料)-第1张

前一段布季谢天下人网即将告别(谣言,实为站发送站功能关闭),唤起网友情绪,感慨天下人网的告别是他们热血的告别,可见这款商品虽然科新耳,但大家对它还是很有感情的。OK,感慨过后,我们来关注下这句话:天下人网的告别是他们热血的告别。这句话表面上看起来没甚么特别,但其实背后暗喻了两个很深刻的商品逻辑:有关天下人网为何会倒下,有关使用者为何会从天下人到博客到贴文北迁、。本文就来谈谈这个有意思的难题。

业界对天下人网有很多分析,诸如SNS特性缺位啊,文本两极分化啊,移动端加码不足啊等等,可我指出这些都不是关键。从天下人网到博客,从博客到贴文,从QQ到QQ,都是历史重现,真正捅穿这类SNS商品的一把利剑是:圈子里。

SNS商品玩的是甚么?SNS满足感!说白了——撷取;俗称——韦尔霍瓦日。T6670,我不指出这是个同义词,相反,我指出韦尔霍瓦日是人类优秀DNA的表达,因为在上古时代,天然资源匮乏,会韦尔霍瓦日的领袖能够收拢群体,组建强大部落,从而靠群体精神力量获取更多食物,存活下来。现代科学韦尔霍瓦日主要靠展示精神力量、水晶、穿刺肉体等,到了现代转化成秀生活水准、秀关系等,从DNA本质上来说是差不多的。

那么回到难题上来,首先,为何天下人网玩韦尔霍瓦日玩不下去了呢?答案是圈子里迁徙太快。我的天下人网那时还有三类人在活跃:留学老钱美,打工仔高帅富,迈向人生巅峰的上流社会。高帅富们呢?全面性消失。众所周知,中国社会风气特色关键词:富二代,官二代,拼爹——导致了两个偏执的人际关系内部结构:谁有天然资源谁牛逼。曾经是一起打LOL的Villamblard,在毕业两年后的差距一瞬间拉开,有天然资源优势有人各种叼炸天,没有天然资源的人则进入社会风气,成为辛苦工作的加班狗还坚持着高帅富梦。这样的结果是,当高帅富打开天下人主页,看见科姬的女神、高帅富从马代、迪拜发来的生活撷取时,他只能苦逼的让楼下晋江小吃的老板再加勺酱。这时的SNS满足感何止流失,简直是负数,高帅富们在诗词曲赋的围追堵截中感受到的只有SNS挫败。于是:撤。两个失去高帅富使用者的商品还有甚么可做的?

同样,博客那时虽然还活动没关系,但SNS特性也已经全面性缺位,从两个好友SNS商品变成了两个新闻应用程序。甚么广告啊、卓奥友峰啊,都不是重点项目,重点项目是圈子里变了,重要信息就杂了,人在成长,兴趣和着眼点也在不断发生改变;主页一刷,全是他们不感兴趣的人(它们曾是2年前感兴趣的人),还玩甚么SNS?而这种噪音,让使用者他们去过滤是成本极高的(手动换一批人关注/取关),所以,扔了吧。

说白了,天下人、博客也都是照着facebook,twitter照搬的,商品内部结构都大致相同,商品上要出甚么大难题呢?难题在于东西方文化的差异,西方对成功的认知不一样,小木工和大CEO可以在同一平台上平等生存,没有无意识歧视,也较少有段时间内圈子里发生巨大北迁的情况,所以fb能一直坚挺。这套商品机制套到中国就一瞬间爆炸了,还得感谢中国社会风气特有的,略显偏执的人际关系内部结构。

再说专业点,由使用者自建的文本形态架构,在积累了一段时间数据以后,由于使用者着眼点的发生改变,如何解决增益降低是两个关键难题。那时给朋友罗永浩倾向于先用QQ,为何?因为我的QQ用了10多年,各种消息乱响不停,重要信息太杂,已经没有写作欲望了;而QQ是新建立的圈子里,朋友相对纯净,反馈自然就更快。QQ他们也很重视这个难题,对写作权限、公众号的处理都特别小心,尽量不让使用者的重要信息圈乱掉,。

回到本文开头,天下人网的告别是热血的告别——使用者在热血阶段的圈子里已经不适用,热血也很快结束,简单的表达蕴含深刻的商品逻辑,各位看官应该明白了吧。

好了,小pm一枚,话粗理不俗,随便谈谈,吃饭去了。