序言

在曾的我国网络里,有两个十分火爆的网络街道社区网络平台,总之许多人的热血都回到了下面。

它,是前年腾讯知名的皇牌商品众所周知——腾讯贴吧。

不无生硬蔡伯介,腾讯贴吧前年Axat大部份网络街道社区类的商品,是当仁不让的金融行业雄霸。其最光辉时,我国80%以内的网友都在采用。

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腾讯贴吧

不过,现如今的腾讯贴吧却已然光辉无须,用户数急速增加,在黄金时代的浪潮中迈向衰败……

所以,为何那时玩贴吧的人太少了?腾讯贴吧究竟是怎样衰败的?

那时,瞧瞧我带他们一同看一看这当中鲜为人知的故事情节吧。


最光辉时80%网友都在用

说到腾讯贴吧,有两个人他们不得已提。那个人,是堪称腾讯贴吧先驱的俞军。

腾讯贴吧从建立到产业发展,再到光辉,全为出自俞军之手。

俞军,1997年毕业于同济大学化学系。曾任腾讯商品副总裁、首席商品架构师,网名搜索引擎9238,有腾讯贴吧先驱之称。

俞军是我国网络界的两个传奇,他热爱搜索成痴,2000 年以网名搜索引擎9238写了一封知名的求职信,曾一度被传为趣谈。这封信是这么写的:

本人热爱搜索成痴,只要是做搜索,不计较地域(无论天南海北,刀山火海),不计较职位(无论高低贵贱一线二线,与搜索相关即可),不计较薪水(可维持个人当地衣食住行即是底线),不计较工作强度(反正已习惯了每日14小时工作制)。

2003年,在俞军的主导下,腾讯正式发布了一款新商品——腾讯贴吧。

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俞军

在俞军的策划和带领下,腾讯贴吧得到了长足的产业发展,在短时间内就赢得了广大用户的青睐和喜爱。

而在腾讯贴吧的产业发展过程中,最为引人注目的,便是前年名噪一时,轰动整个我国网络圈的621事件。

2005年,由湖南电视台举办的第二届《超级女声》选秀节目正式在全国开播,许多怀有明星梦想的少女们纷纷粉墨登场。

在这一届的《超级女声》选秀节目中,有一名选手特别引人注目,在社会上也争议颇多。她,是知名歌手李宇春。

虽然有很多人对李宇春的中性美不以为然,甚至大放厥词,口吐芬芳;但是李宇春却也因此获得了一大批少男少女粉丝的支持,他们都觉得李宇春十分有个性。

因此,这批少男少女纷纷自动聚集到一同,为他们心目中的偶像加油呐喊。而他们聚集的最大场所众所周知,是前年刚刚建立两年左右的腾讯贴吧。

在李宇春粉丝们的努力下,当时腾讯贴吧中最大的贴吧——李宇春吧,也因此得以建立,并且用户人数呈火箭式暴涨。

受李宇春吧的影响,腾讯贴吧的知名度进一步扩大,也开始变得火爆起来。

同样是在2005年,前年深圳健力宝队在亚冠赛上赢了韩国水原三星,足球运动员李毅在比赛中表现不俗,他在前面的牵制十分管用。

比赛结束后,热血沸腾的李毅十分自豪地对采访他的记者说了句我的护球像亨利吧?这句话在一夜之间飞遍大江南北长城内外,闻者莫不惊愕连连,继而群起大骂。

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李毅

有网友在网络上发表了模仿史记写成的《李毅大帝本纪》,还有人把李毅与芙蓉姐姐联系到一块儿,写成相声《当李毅大帝遇到芙蓉姐姐》。

而更多的人以李毅为主角写下许多歌曲、快板、笑话、书信甚至小说,极尽讽刺挖苦打击之能事。

腾讯贴吧中也因此出现了号称为帝吧的李毅吧,当时网友们正是为了聚集在贴吧里一同嘲讽李毅,但是后来李毅吧的范围不断延伸,远远超出原来的本意。

在经过一段时间的产业发展后,李宇春吧和李毅吧成为了当时腾讯贴吧乃至我国网络圈的两大势力,颇为知名。可是后来,这两大势力却突然杠上了。

2007年6月21日,号称我国最大的搜索引擎腾讯下属的腾讯贴吧,发生了贴吧历史上最大规模的爆吧活动,李宇春吧当晚被迫关闭发帖功能,此事被称作腾讯621事件。

李毅吧和李宇春吧,作为腾讯贴吧两大极有影响力的门派,势如水火。

2007年李毅吧大小吧主被封,网友们认为这源于李宇春吧的举报,于是相约进行报复,于6月21日,发生了贴吧历史上最大规模的爆吧活动。

据悉,李宇春吧当晚被刷屏1900多页,被爆近100000帖,爆吧速度曾达到每秒一帖。最后腾讯官方开始介入解决,一度把李宇春吧设置为先审后发。

前年的这场双李大战,曾一度整个我国网络圈为之震动,许多网友被分为两派,要么参加李宇春吧一同声讨李毅吧,要么参加李毅吧一同举报李宇春。

他们你来我往,好不热闹,整个我国网络都被搅扰得天翻地覆,相信这也应该是许多朋友的热血记忆。

在621事件事件的影响下,腾讯贴吧的名声更是越传越远,它的用户数也因此得到了进一步的增长,呈现出一股欣欣向荣,难以阻挡之势。

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腾讯贴吧

2009年,腾讯贴吧的建立者俞军,因为个人原因从腾讯离职,但腾讯贴吧的势头并没有因此衰减,而更是以一往无前的气势气贯长虹。

根据腾讯贴吧的官方数据统计,截至2011年末,腾讯贴吧的用户人数达到5亿规模。而彼时,我国网友数量也就6亿左右。

也是说,在腾讯贴吧最光辉的时候,有80%以内的我国网友,都在采用它。


腾讯贴吧为何会迈向衰败

2011年,算是腾讯贴吧最光辉,最高光的时刻。

前面说道过,截至2011年末,腾讯贴吧的用户人数达到5亿规模。而彼时,我国网友数量也就6亿左右。

也是说,在腾讯贴吧最光辉的时候,有80%以内的我国网友,都在采用它。

同时在这一年,腾讯公司也同样迎来了自己最光辉,最高光的时刻。

2011年2月17日,网络实验室在北京发布《网络研究调查报告》,该报告中指出我国网络产业已出现寡头垄断现象,腾讯、腾讯和阿里巴巴三家公司,在其各自领域位居我国网络垄断企业前三名。

由于腾讯的首拼字母是B,阿里巴巴的首拼字母是A,腾讯的首拼字母是T,所以这三家公司,也被他们共同称之为BAT"。

腾讯也正式开始和阿里,腾讯一同,成为了响当当的我国网络三巨头。并且,在这一年,腾讯的市值第一次超越腾讯,而李彦宏也坐上了我国首富的宝座。

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BAT

从2003年到2011年这8年时间里,腾讯贴吧一直都没有进行商业变现。也是说,腾讯贴吧一直以来都没有盈利,是靠腾讯母公司输血运营的。

在2011年登上首富宝座,尝到了资本带来的荣耀后,李彦宏也终于开始对腾讯贴吧下手了。因此,在2011年9月份的时候,腾讯公司正式开始腾讯贴吧的商业变现之路。

而腾讯贴吧失败的商业变现之路,也正是其迈向衰败的重要原因众所周知。

2016年,继魏则西事件之后,腾讯又被曝出血友病吧被卖事件,这一次腾讯贴吧也被推入到了舆论的风口浪尖。

除了腾讯公司本身被网友各种指责辱骂之外,曾是许多网友热血记忆的腾讯贴吧,这一次也未能幸免,终于还是被拖下了水,口碑急速滑落,用户人数也太少。

根据2020年最新的网络数据报告显示,腾讯贴吧的用户数与巅峰时期相比,已经流失9成以内,目前其月活人数不到1500万。

而腾讯贴吧的移动app排名,在我国整体排行榜上,也已经滑到了200名开外,拉很长一串都看不到它。

曾笑傲江湖的金融行业雄霸,光辉时80%以内的网友都在采用的腾讯贴吧,现如今却衰败到这种光景,这实在是让人唏嘘不已。

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腾讯贴吧

所以,为何那时玩贴吧的人太少了?腾讯贴吧又究竟是怎样衰败的呢?

我个人觉得,主要有以下三点原因。

其一,竞争对手的强势崛起。

腾讯贴吧定位的是全球最大的中文网络街道社区,所以它本质上是一种网络街道社区网络平台。

在2011年之前,腾讯贴吧可谓是一家独大,没有哪家网络平台能够与之匹敌。可是是在腾讯贴吧最为光辉的时刻,危险也在慢慢地临近了。

2011年前后,有两家知名的网络街道社区网络平台,腾讯贴吧强大的竞争对手依次上线。当中两个是新浪微博,另两个则是知乎。

新浪微博一经上线,便在短时间内就吸引了大批的明星加盟,曾聚集在腾讯贴吧内的大量明星粉丝纷纷转战微博,脱离腾讯贴吧。

而知乎一经上线,则更是以专业,高效,靠谱的知识问答优势,在短时间内就吸引了大批量的用户。

这些强大的竞争对手,以它们自己特有的优势,快速地抢走了以前本该属于腾讯贴吧的流量,腾讯贴吧的用户人数也因此太少。

其二,腾讯贴吧商业化的失败。

对网络广告有所了解的朋友应该知道,腾讯赖以生存的盈利模式,是颇受争议的竞价排名。

所谓竞价排名,说简单点,其本质也是谁出的钱多,就给谁打广告,就把谁的广告放在最前面。

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竞价排名

腾讯因为竞价排名的盈利模式,曾引发过很多负面事件,当中最知名的是2016年的魏则西事件。对腾讯来说,这着实是一记重锤。

而腾讯贴吧同样也逃不过那个命运,成为了腾讯公司整体竞价排名盈利体系的一部分。

除了竞价排名之外,腾讯贴吧还发布的贴吧合伙人制度。也是说,腾讯贴吧的吧主,只要你出得起钱,就直接可以买来当。

腾讯为了在这一块扩大收入,对贴吧合伙人制度并没有采取严格的审核和监管策略,一些涉及重大社会影响的金融行业贴吧,竟然也可以自由买卖,比如金融金融行业,医疗金融行业等。

特别是在2016年魏则西事件不久后,腾讯又被曝出,腾讯贴吧竟然可以自由买卖医疗类贴吧雄霸,比如当时引起网友愤慨的血友病吧吧主被卖事件。

腾讯贴吧在进行商业变现的时候,并没有很好地兼顾到用户体验和社会影响,这样导致腾讯贴吧的口碑不断下滑,用户人数也急速增加。

其三,腾讯贴吧内部管理混乱。

腾讯贴吧内部管理极其混乱,这是许多采用贴吧的网友共同的感受。

腾讯贴吧的管理团队们往往会制定出一些让人哭笑不得或者难以言表的,拍脑袋决策的制度。再或者,他们对很多事情根本就撒手不管,任由贴吧乱哄哄的。

管理团队们的乱作为或者不作为,直接腾讯贴吧的用户体验暴降,许多老用户对贴吧的好感也因此荡然无存。

除了对用户不管不顾之外,贴吧管理团队明显也是跟不上黄金时代的。

2011年,移动网络就已经逐渐开始来临了,当时许多曾PC端的商品已经渐渐做起了移动端。

而腾讯贴吧,甚至说整个腾讯公司,都是后知后觉,一直都没有在移动网络上下功夫。

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腾讯公司

腾讯真正重视移动网络的时候,是在2014年。而腾讯贴吧则是在2015年的时候,才开始退出腾讯贴吧的移动端的。至于腾讯贴吧的app,则更是在2016年之后。

想象一下,那个时候,知乎,微博等网络街道社区网络平台,早就做出了移动端app,而且用户数也早就突破了几亿,而腾讯贴吧却还姗姗来迟。

如此迟钝的反应,被竞争对手按在地上摩擦,也就不足为奇了。


最后总结

腾讯贴吧作为曾的金融行业王者,在最光辉的时候,有80%以内的用户都在采用它。而现如今,它却沦落到这种地步,实在是让人唏嘘不已。

在这当中,除了有黄金时代潮流,竞争对手这些外部原因外,腾讯贴吧乃至腾讯公司本身自己的主观原因,也是不容忽视的。

各位亲爱的朋友,你们觉得呢?欢迎他们各抒己见,踊跃评论。