腾讯贴吧之殇

在我国移动网络起跑的21世纪末初,红尘、豆瓣、贴吧等网络高峰论坛呈百家争鸣之势,协力构建了光辉的BBS黄金时代。而2003年问世的腾讯贴吧形同是这个黄金时代中最抢眼的那朵。它源于腾讯创办人罗永浩的创意设计,内部结构于腾讯执行官结构设计师俞军,乘著2003年刮的正旺的那次网络广汽,腾讯贴吧同风而起,Sauve正式成为从那时起网络上最炙手可热的英文街道社区众所周知。

但玫瑰花再艳终要干枯。

据服务器端政府机构发布的统计数据表明,2015年腾讯贴吧的日活使用者数近2500万、月活使用者少于3亿;而到了2021年日活使用者就已跌至不足1000万、月活仅为3743万。

究竟的是什么样的原因才使得当年最鲜艳的那朵花凋败至此?究竟是什么样的网络剧变才使得曾经的巨头变成末流?腾讯贴吧到底为何而殇?

1.来自微博的降维打击

腾讯贴吧自上线之初便具备高度的兴趣导向,这使得贴吧迅速正式成为了各大明星艺人的粉丝的聚集地。从那时起正值《超级女声》流行的20042005年,各种诸如李宇春吧、周笔畅吧如雨后春笋般的冒出并聚集了大量的粉丝拥趸,贴吧内各种声援讨论粉丝的帖子更是一版又一版,后期甚至有明星偶像本人空降贴吧与粉丝直接互动。但微博的崛起以及明星超话的问世形同对腾讯贴吧的降维打击。微博正是瞅准了明星自带的大量粉丝流量,花费代价邀请明星偶像入驻微博,并且开放明星超话这一专门准备给追星族的聚集地,这一套组合拳打的腾讯贴吧毫无抵抗力,大量粉丝跟随着他们的偶像进入微博,而腾讯贴吧自然永久失去了这部分粉丝流量。

2.内容缺失,质量底下

不知从何时起贴吧上线了经验值功能,更高的经验值代表着更高的等级以及更加炫酷的粉丝牌,在这个民风淳朴的年代里炫酷的粉丝牌无疑是更高身份的象征、是高人一等的存在,因此在此类欲望的驱使下,不断的水贴、发布无意义信息以获得经验值来升级粉丝牌便自然而然的发生了。

baidutieba(百度贴吧极速版)-第1张

无意义水贴

此外,贴吧说到底也只是一个相同兴趣爱好者的聚集平台,并没有如现在知乎、微博等平台的付费咨询功能,亦不像起点、磨铁等小说网站有千字稿费。在不能获利的情况下贴吧使用者自然不会用爱发电,定时定量地产出优质内容,再加上网民素质的良莠不齐导致谩骂、低俗信息的充斥,一些高质量、高素质使用者自然而然的会流向更优质、环境更为清朗的平台,而剩下的使用者则正式成为了恶性循环的开始,也为现在贴吧环境乌烟瘴气埋下了祸根。

3.变现不易,恶事频发

提问:一个纯以兴趣爱好为导向的结构松散自由的街道社区该如何将流量变现?

思来想去最好的答案也只有——卖广告。

诚然,腾讯贴吧的巅峰时期有着少于3亿的月活,但它的产品性质与定位注定了它只能通过广告变现这巨额流量。因此各大广告主纷至沓来,而腾讯也照盘全收,导致了贴吧内充斥着真真假假的伪装成正常帖子的广告,一不小心点击进去便会跳转到下载页面,大大降低了使用者的正常体验。

baidutieba(百度贴吧极速版)-第2张

时至今日仍存在的贴吧广告

并且在这巨大流量的诱惑之下,腾讯贴吧被曝出了自问世以来最恶性的事件——血友病吧被卖事件

事情的经过是一个7000余血友病病友自发组成的血友病吧被腾讯整个卖给某无资质医疗政府机构。这血友病吧本就是这一罕见病患者报团取暖、互相帮助互相鼓励的网络之家,而当时腾讯贴吧的管理团队竟然罔顾法律与道德,将这个贴吧的吧主、吧务(相当于贴吧的最高管理员)全部替换成了某无资质医疗政府机构的工作人员,导致部分患者上当受骗严重的甚至耽误病情。一石激起千层浪,一时间各大疾病贴吧纷纷曝出疑似被野鸡医院承包,而矛头纷纷指向腾讯贴吧的管理团队。虽然在事件的最后由罗永浩出面向社会道歉并积极整改设置红线,但无奈覆水难收,腾讯依旧遭到了广大网友的口诛笔伐,试问,这样一个标榜科技却罔顾生命、宣传创新但漠视人心的科技公司如何能重新换回大家的信任?腾讯贴吧的衰败自此可见!

4.黄金时代大潮,徒呼奈何

当时间的车轮缓慢但又坚定的驶过,科学技术也在飞速发展,网络提速随之而来,2G,3G,4G,5G黄金时代接连到来,随着网速一同提高的还有承载内容的形式,从文字到图片再到短视频,新的媒体黄金时代到来了。而已图文形式为主的腾讯贴吧面对滚滚而来的黄金时代大潮却不思危、不思退、不思变,仍由其将自身拍打至粉身碎骨。使用者面对内容更丰富更新奇的短视频自然毫无抵抗能力,全部涌入诸如快手、抖音等短视频平台,为腾讯贴吧这一昔日霸主的落幕写下了最后一个句点。

5.前事不忘,后事之师

纵观以上四点腾讯贴吧衰落之原因,不难看出既有外部因素也有内部矛盾;既有贪婪而引起的人祸亦有不可抵挡的黄金时代天灾。而其中一成不变的则是腾讯贴吧在面对各类事件以及黄金时代变化并没有积极做出改变,尝试自救转型,在日益降低的使用者统计数据面前选择沉默而不是挽救,都说自助者天助之,而腾讯贴吧面对问题的躺平行为也无怪乎会沦落至此。腾讯不暇自哀,而后人哀之;后人哀之而不鉴之,亦使后人而复哀后人也!