全文:武林话语权(热烈欢迎高度关注闺密财经新闻)

新浪微博客(新浪微博客服)-第1张

发表文章|蜜姐&撰稿|凯

11月18日,联交所文档表明,博客已透过联交所挂牌上市作供,其返台挂牌上市窗帘布破冰。

莫雷县进行咨询调查报告表明,按去年6月的月活使用者5.66亿和日活使用者2.46亿排序,博客是亚洲地区前三大SNS新闻媒体网络平台众所周知。

博客早在2014年就获得成功在纽约证券交易所挂牌上市,本次返台挂牌上市,若想迎第三春?

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现如今博客挂牌上市有多值得称赞期盼,须要对照它第三次挂牌上市这时候的整体表现。

2006年,博客客SNS网络平台Twitter一炮而红。

2007年,携程的创立人张勇彼时创立了一间亚洲地区的博客客服务网络平台hasbro,也曾倍受赞誉。由此可见,除了波涛、叽歪等博客客,但而后均消声匿迹。

网易、网易、百度、敬请期盼等网站也心怀不满放走博客客的蓝海,陆续面世了他们的博客客网络平台,而2009年问世的博客最后十强。

博客早期掀起了一股全民网上SNS热,一度被称为博客青春期。明星王菲也曾公开表示他们进入了博客青春期。

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博客成为全民SNS网络网络平台的现象级产品,截至2012年5月,其注册使用者达3.24亿,日活跃使用者比例超9%。同年开始了投放广告、尝试付费使用者等商业化之路。

2013年四季度,博客实现了首次盈利。

2014年4月,博客获得成功在纽约证券交易所挂牌上市,发行价为17美元/股,估值约为34亿美元,不过相比此前市场预期的估值的70亿—80亿美元,缩水了一半左右。

一方面彼时的市场环境并不太好;另一方面2014年一季度,博客出现了大幅亏损,净利率为-70.2%。

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现如今,博客处于怎样的武林话语权?

莫雷县进行咨询调查报告表明,按去年6月的月活使用者和日活使用者排序,博客是亚洲地区前三大SNS新闻媒体网络平台众所周知;如按SNS网络平台来考量,则是排在第四位。

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博客的招股书美元提及各家SNS网络平台的名字,而是给出了一些简介信息,蜜姐对照成立时间和公司业务推导,网络平台A应该是微信,网络平台B可能是抖音,网络平台C大概是QQ,网络平台D大概是快手。

实际上,和这几家网络平台相比,博客的SNS属性近些年在减弱。正如博客官方对他们的定位随时随地发现新鲜事,是一个承载了明星、社会、综艺、新时代、电竞、情感、汽车等多垂类兴趣人群的社会化舆论场,大家使用博客更多的是了解各种资讯、热搜、明星八卦等内容,以及发布各种创作内容等。

不过,相比以往,博客的商业化更加多元。

博客的绝大部分收入产生自在线广告及营销服务。

据招股书披露,2018—2020年,博客的收入分别为17.19亿美元、17.67亿美元、16.90亿美元,同期归属于股东的净利润分别为5.718亿美元、4.947亿美元、3.13亿美元。

2020年其收入下滑,博客的解释是因为疫情带来的负面影响和不确定性。

值得称赞注意的是,博客的背后有另一位互联网巨头阿里巴巴的身影。

目前,阿里巴巴透过全资子公司持有博客29.6%的股份,是其第三大股东,也是其重要客户。

早在2013年,博客就与阿里巴巴展开了战略合作。2013—2015年,与阿里巴巴战略合作所得收入占博客收入的30%。

但招股书表明,截至去年6月底,来自阿里巴巴的收入占博客总收入的10.6%,占比有所降低。

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返台挂牌上市的博客前景如何?

博客作为亚洲地区早期提供博客客服务的SNS新闻媒体网络平台众所周知,具有先发优势,最直观的体现众所周知就是其使用者数量上。

去年三季报表明,截至三季度末,博客月活跃使用者达5.73亿;日活跃使用者达到2.48亿。

对于SNS属性减弱的博客而言,目前这个数据也十分接近天花板了。

近些年短视频网络平台来势汹汹、发展迅猛,2020年,我国SNS网络平台的渗透率已接近100%,加之博客本身使用者基数大,这也意味着要获得源源不断的新增使用者,保持持续增长的难度较大。

招股书中,博客提及的风险中也指出,我们的收入或业务可能无法保持现有水平或实现增长。

当然,不可忽视的是最近几年博客也一直在发力短视频。其募资用途众所周知就是拟用于扩大其IT基础设施,包括视频网络平台和直播系统……

博客的一大优势是各类热点的打造、运用,扩大其传播优势,以及带动SNS。

去年三季报,博客营收大增,达6.074亿美元,同比增长30%,广告营收达5.376亿美元,同比增长29%。

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图片来源|东方财富网(特此感谢!)

调查报告期内的业务亮点正是充分利用奥运会期间,发酵相关话题及热点,透过博客热点+SNS获得了大量高度关注和占据舆论主场。奥运相关博客的互动量就高达1.5亿,话题阅读量高达4252亿。

此外值得称赞注意的是,招股书中强调了来自监管方面的风险。

比如,算法推荐未来可能会规范。

去年8月27日,国家网信办发布了《互联网信息服务算法推荐管理规定(征求意见稿)》,其中要求算法推荐服务提供商公开披露其算法相关产品的基本原则、目的、意图和运行机制。

招股书表明,以往记录期间,博客约55%—65%的广告及营销收入来自提供营销推广产品,如果该草案按意见稿颁发,使用者选择关闭算法推荐服务的数量增加,其广告效果将受影响,则博客将面临调整其业务和经营。

再比如,反垄断法。

去年8月,博客的子公司微梦创科因涉嫌违反垄断法,收到了国家市场监督管理总局发出的两份调查通知。

从募资用途来看,博客将集中用于打造基础设施,提高其对超大规模数据的处理,尤其是热议话题,提高视频及直播功能的体验,以及加强研发等。

现如今的市场环境下,博客难以再成为现象级的产品,但依然有空间提高其商业价值,若想回春,除了待时间检验等。

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