搜寻品牌商业价值丨预测报告

核心理念全文:

大搜寻黄金时代下搜寻服务项目新表述:使用者透过文本、音频、影像等积极主动抒发所需,从而点对点与服务项目达至消费市场需求满足用户的各个环节。大搜寻黄金时代,搜寻呈现搜寻情景多样化、涵义多样化和消费市场需求满足用户多样化特点。

搜寻使用者肖像及商业价值预测:在群体地域性原产上,搜寻使用者呈现交叉点卫星城特性注重,下陷消费市场快速增长快的特点;在群体特性上,搜寻使用者呈现出上班族、高智商和年青态特点。

搜寻服务项目发展新特点:(1)全情景搜寻:新技术催生新搜寻情景,搜寻服务项目满足用户使用者全情景消费市场需求及商家全情景营销布局消费市场需求;(2)新智慧搜寻:影像、音频等新技术创造搜寻新交互方式,新搜寻服务项目成就智慧生活和智慧营销;(3)真生态搜寻:开放公平的行业发展,带来搜寻服务项目的新内容生态和服务项目生态。

搜寻服务项目品牌商业价值:(1)搜寻收口商业价值:搜寻具备泛情景收口商业价值、品牌商业价值评估和使用者长效运营收口商业价值;(2)搜寻联动商业价值:搜寻能够实现多元内容、内容与服务项目及多情景联动;(3)全链营销闭环商业价值:搜寻覆盖使用者决策全链路,缩短使用者转化路径,后端闭环数据反哺前端搜寻。

搜寻服务项目未来发展趋势:未来搜寻行业内容消费市场需求多样化和情景化趋势加强,行业玩家加强搜寻服务项目的综合技术能力,将打造更为开放的行业生态格局。

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新黄金时代,新搜寻

大搜寻黄金时代下搜寻服务项目表述

在大搜寻黄金时代,使用者搜寻目的从单纯的信息答案获取向服务项目获取、商品交易等方向升级,搜寻抒发形式从文本向音频、视觉等多样化方向发展,搜寻终端由PC端/手机端向智能家居、智能车载等设备延伸。随着搜寻服务项目不断演进,新黄金时代下搜寻服务项目表述为:使用者透过文本、音频、影像等积极主动抒发所需,从而点对点与服务项目达至消费市场需求满足用户的各个环节。

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搜寻类型及典型搜寻平台

搜寻类型主要分为信息型、商品型和服务项目型搜寻

根据使用者获取内容类型不同,可将搜寻类型分为信息型搜寻、商品型搜寻和服务项目型搜寻。一方面使用者可以透过百度搜寻等综合型搜寻聚合信息与服务项目,另一方面与众多垂直型搜寻一同构建了多样化的搜寻入口。

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搜寻服务项目发展新特点

使用者搜寻新体验,商家营销新模式

大搜寻黄金时代,搜寻让商家营销充满更大的想象空间。在AI技术加持下,搜寻营销边界不断拓展(包括情景边界、生态边界等),进一步满足用户商家品效合一的核心理念营销诉求。

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全情景搜寻特点预测

搜寻全情景:搜寻终端多样化,搜寻服务项目加速全情景渗透

移动互联网黄金时代在一定程度上削弱了使用者对PC互联网的依赖,更多智能交互设备成为搜寻的入口。搜寻的情景也从PC互联网到移动互联网,再到出行情景、家庭环境等全情景覆盖。

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新智慧搜寻特点预测

智慧搜寻:AI智能搜寻赋能生活服务项目,优化营销方案,增强营销趣味性

5G黄金时代人工智能技术加速落地应用,如百度多年在人工智能领域的深耕带来了搜寻和AI技术结合的多种应用情景,如AI识图科普、商品扫码及翻译识词等均为使用者提供了更高效的搜寻入口。

随着搜寻行业智能化技术的应用,AI营销成就智能情景、智能沟通、智能洞察、智能投放和智能经营,赋能商家全链路营销。

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真生态搜寻特点预测

内容生态:打破营销『孤岛』状态,助力商家生意机会快速增长

如今搜寻服务项目在打造内容生态商业价值上,一方面需要强化自身域内多元内容供给,为使用者提供丰富的内容和产品服务项目,并在垂直领域,重点构建行业纵深能力;另一方面强化域内外的信息互联互通,在真正开放的生态中,为使用者创造一个开放互通的网络环境。

服务项目生态:构建智能小程序生态,多情景消费市场需求服务项目直达

小程序因其便利性和多功能性而成为人们获取内容和服务项目的重要途径。根据使用者调研,相较三年前,使用者对透过小程序获取内容的喜爱度快速增长了12.7%。

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搜寻服务项目的收口商业价值

为商家提供覆盖使用者整个消费决策链路的收口

搜寻服务项目在泛情景收口、品牌收口和长效收口方面都具有明显商业价值。泛情景收口是指使用者在不同情景激发后以及产生积极主动消费市场需求,而积极主动进行的信息获取行为的收口;品牌收口是指使用者透过搜寻对品牌信息进行多维度商业价值评估,以辅助决策的商业价值;长效收口是指使用者初次体验消费后,透过搜寻消减消费顾虑增强品牌信任,向高商业价值深度消费转化。

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搜寻服务项目的联动商业价值

搜寻服务项目能够实现多元内容、内容与服务项目及多情景联动。搜寻发挥多类型内容供给,以及积淀久、丰富多元的内容优势,助力高效完成企业和使用者信息链接;搜寻还能满足用户使用者从找内容到找内容+服务项目的消费市场需求升级;同时,搜寻、信息流及内容营销等多情景联动助力品牌长效经营与资产沉淀。

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搜寻服务项目全链营销闭环商业价值

搜寻技术能够精准识别使用者搜寻行为触点,缩短使用者转化路径;闭环数据反哺前端搜寻能力,完善全链营销闭环体系

搜寻服务项目覆盖范围广泛,能够满足用户使用者购买消费市场需求,缩短使用者转化路径,同时,搜寻服务项目生态透过完善后端多种交易转化路径,能够有效反哺前端搜寻服务项目的数据能力。

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大搜寻黄金时代未来发展趋势

高质量内容消费市场需求仍是核心理念,消费市场需求多样化和情景化趋势加强

未来丰富的高质量内容和精准结果输出还将会是使用者的核心理念关注点。同时,使用者的认知和信息消费市场需求都将变得更加多元,使用者的搜寻消费市场需求经常会伴随特定情景而呈现出碎片化的行为特点,未来搜寻消费市场需求的多样化和情景化趋势将会进一步加强。

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搜寻技术智能化,加强搜寻服务项目的综合技术能力

未来技术创新将成为搜寻服务项目竞争的重要抓手。随着如神经网络、边缘计算等新技术发展,搜寻服务项目将进一步朝着智能化方向发展,搜寻平台的综合服务项目能力不断提高。

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玩家多矩阵布局趋势明显,内外联动,提高综合生态能力

大搜寻黄金时代下,搜寻行业玩家需要强化自身综合服务项目生态能力,进一步开放外部生态,实现内外生态联动发展,发展重点也将逐渐从构筑流量入口转变为建设综合服务项目生态能力,培育平台生态型商业价值。

互联网生态开放度进一步提高,加速品效合一营销

未来,在数字生态中,搜寻服务项目将打造万物互联生态。随着各平台的创新活力持续提升,在面对新内容、新服务项目、新形式、新情景时,搜寻服务项目也将不断自我迭代,创新品牌营销玩法,满足用户商家品效合一的核心理念诉求。

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