21世纪经济报导记者长瓣 北京报导

百度最新半年报公布的使用者统计数据显示,截至2021年底,QQ及WeChat的合并月活跃使用者数为12.68亿,环比快速增长3.5%,环比快速增长0.4%,在高绝对值的情况下依旧持续在快速增长。

但另一款SNS商品QQ的终端月活却环比大幅下滑7.2%至5.52亿,环比也大幅下滑3.8%。

自2019年起,百度在半年报中就不再公布QQ总体的月活使用者数,而是只公布终端端使用者情况,也是从那以后,QQ的使用者规模结束快速增长,已经开始出现大幅下滑。

对于这款有着20年历史的SNS商品,QQ的使用者规模颠峰也剪影在总体月活8亿,终端端月活7亿的数字。

在终端互联网大潮下,QQ的地位已经难以主宰,而QQ面对不断大幅下滑的使用者统计数据,也在谋求透过综合化功能定位,扭转局势使用者基本盘。

在2020年半年报中,百度谈及QQ时,称要著眼于提高横向海外华人的交互新体验,透过丰富海外华人新体验提高年青使用者的黏性。比如在QQ的小当今世界音频及相片资金流中加入热门话题条码机能,推出能够引起Z三代产生共鸣的热点热门话题,提高使用者热度。

而在2021年半年报中,百度则表示,QQ软件系统了真实当今世界发动机的影像能力,以实现静态图形及力学演示,为使用者提供更多极具诱惑力的声效及精巧的交互新体验。据悉,QQ正在试验在DTQQ秀应用真实当今世界发动机,让使用者可订制及打扮其3D交互式配角,以用于各种SNS情景。

所以,提高商品的交互新体验,是QQ抓住年青使用者的核心理念策略。与此同时,在文本上,呈现更多年青使用者钟爱的短音频,也在成为QQ的两个重要切入点。

在近日更新的新版本中,QQ便将短音频组件小当今世界变成了主网页的二级版块,与消息、联络人和静态等核心理念机能同列。

实际上,小当今世界并非两个新商品,它早在2020年4月便已经开始公测,彼时是作为两个相片与音频文本共存的街道社区商品。2020年9月,QQ也曾为小当今世界提供更多了商品主网页的二级出口处,彼时是放在闲聊网页的左上角。

而此次更新后,小当今世界成为QQ的固定二级版块,可见其权重也进一步得到提高。据记者试验,目前的小当今世界是以音频文本为主,其网页上方包括四个版块,分别是直播、圈子里、关注和广场。其中,圈子里提供更多的主要是热门话题条码机能,这也是百度在2020年半年报中提及的一项机能。

记者了解到,目前小当今世界的音频文本主要来自百度PCG(平台与文本事业群)的文本中台,这里相当于两个文本库,然后由其根据不同端口的需求进行音频文本分发。

QuestMobile发布的《2021中国终端互联网年度大报告》显示,2021年,中国终端互联网的短音频使用时长占比为25.7%,已经超越即时通讯的21.2%,成为占据人们网络时间最长的行业,而且二者的差距还有进一步扩大的趋势。

所以,QQ作为一款即时通讯商品,透过强化短音频文本来增强使用者黏性,也变得不难理解。此前,QQ已经于2020年正式推出音频号,基于QQ生态的使用者流量,音频号在较短时间内便突破2亿,帮助百度在短音频领域实现了弯道超车。

百度2021年半年报亦提到,随着丰富音频号的文本多样性及提高商品新体验,音频号的人均使用时长及总音频播放量环比快速增长一倍以上,音频号直播在使用者数及参与度也取得重大突破。百度管理层表示,未来将持续对音频号等业务重点投入。

而QQ目前也依然拥有超5.5亿的月活使用者,依托QQ生态,小当今世界能否成为第二个音频号,也值得期待。

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