近日,腾讯快照正式发布了腾讯快照暂停营运的报告书,报告书称将于2019年5月8日00:00暂停腾讯快照的营运,使用者已储值买回VIP服务项目但未耗用完的服务项目,可提出申请付款。腾讯快照设立于2003年,保有1.2亿注册登记使用者,存储相片数目达55千张,它的停用,又引起了这场有关热血的自述杀。

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早有败象

根据网志网民正式发布的文本上看,早在2019年末,腾讯快照就再次出现服务项目器不稳定的情况,相片大批量浏览机能再次出现BUG。

而腾讯快照的非官方网志,自2012年后便未透过年检,除此之外,其非官方网志最终这场预览是在2016年4月26日,该网志转贴了两条乐视网智能手机的抽奖活动网志,可是也没中大奖,而最上这场预览则是2014年10月,约莫为了试验呵呵热度,正式发布了四条沙蓬文本。

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App Store的重要信息显示,腾讯云快照App早已被停售,透过其他网页进入后,控制系统提示重要信息称,App开发人员需要预览此App以使其在iOS11下恒定工作。2016年9月,苹果公司正式发布新闻稿,将对长年不预览的App进行去除,而腾讯云快照或许被停售,便是因为跟这个其原因有关。

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腾讯云快照App最终这场预览是在5天前,版号是4.1.0,该版的表明里提及称,iOS11及以上版暂不全力支持,现在都已经iOS 12了。一个App 5年没预览,或许是项目组早已不急于营运才再次出现这种情况,项目组如果稍稍上点心机,也不致5年都不预览,从此时开始,基本即告了腾讯快照势必会停用的宿命。

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百度指数显示,从2011年至今,腾讯快照的百度指数便呈现下滑趋势,2019年的日均搜寻指数,仅为2011年日均搜寻指数的一半。

百度里site:腾讯快照域名的结果显示,该网站共有 7138542个网页被百度收录,实际上每个新注册登记使用者都会获得一个独立的以腾讯快照域名为后缀的个人站点,该网站约莫率都会被百度收录,须知,腾讯快照的注册登记使用者早已破亿,肯定是有不少使用者流失/被停用后,收录结果才会再次出现如此大幅下滑的。

郭静的互联网圈随机打开这些腾讯快照使用者的空间后发现,使用者们普遍的预览日期是在2014年之前,明显都是老使用者,而2014年以后的文本非常非常罕见。

透过上面几种情况上看,腾讯快照停用早有败象,一是社交网络不再预览,二是在移动互联网时代,竟然也没有进项App的预览,三是品牌影响力以及使用者量都在下滑,这些因素都成为腾讯快照停用的导火索之一。

宏观因素

腾讯快照官网宣传页上,仍然宣传着腾讯快照,十年品牌,按照设立时间来算,大约是2013年左右,其底部的关注我们方面,仅有腾讯网志、新浪网志、腾讯网志三个渠道,而微信公众号早在2012年就推出了,或许,这个网页也是很久没有预览过。从宏观因素上看,腾讯快照倒闭的其原因还有哪些呢?

第一,与腾讯另一款图片类产品冲突。2011年8月份腾讯推出了一款轻网志产品,LOFTER(中文名:乐乎),这款产品最初的定位是跟推他、点点网、豆瓣小站、新浪Qing网志、人人小站、凤凰快博等一样,做轻网志,而轻网志的鼻祖是设立于2007年的Tumblr,当时还是比较流行Copy to China的,都是美国那边先出了一些比较有意思的互联网产品,国内赶紧将这种模式学过来,再实现本体化,2011年,国内兴起轻网志热。

在轻网志最火爆的时候,LOFTER并没有现在的地位,点点网、推他网远比LOFTER名气大,点点网、推他网的百度权重达到9(站长工具模拟数据,百度非官方并无权重等级具体分类),在各大综合网站排行榜中,也名列前茅,擅长导流量的站长,很容易就用一个点点网、推他网的免费站点做到当前腾讯快照的权重。

推他网出自盛大,而点点网其实跟盛大也有密切关系,点点网的创始人许朝军就是从盛大出来的。点点网还未正式公测,便获得了创新工场的天使轮融资,刚开放注册登记不到一个月,就获得了超千万美元的A轮融资,而当时的点点网注册登记使用者才10万,1年后,点点网使用者量就很快达到了604万,然而,很快点点网便遭遇了成长的危机,因为涉嫌有违规文本将自己推到风口浪尖,最终以发道歉信而告终,不足2年时间,许朝军便即告点点网创业失败,推他网也是在2013年3月左右,便开始逐渐停用。

新浪Qing网志坚挺的时间比点点网和推他网要长,直到2015年6月才宣布下线。

人人小站现在还未停用,不过,已经很少有新使用者在人人小站上预览了。

豆瓣小站也还在营运。

可只有腾讯的LOFTER还算不错地留下来了,其在2016年公布的数据显示,平台已经有300 万日活跃使用者,2700 万移动激活使用者。

当其他轻网志产品都不行了,LOFTER坚持下来,竟然成了行业第一。

腾讯快照或许被放弃,很大程度上就是因为其机能和LOFTER产生冲突,腾讯快照是图片社区没错,可LOFTER虽然是轻网志产品,但最终也逐渐发展成为图片社区产品,LOFTER的网站描述里提及称,国内最优质的图片社交软件,你可以在LOFTER随意晒图,分享生活,也可以加入摄影、时尚、同人、cosplay、女神等上万个兴趣圈子,轻松找到同好,发现生活奇遇。

腾讯公司并不流行双产品战略,不可能同时营运两款类似的产品,腾讯快照和LOFTER必然有一个会被牺牲,最终,LOFTER胜出,腾讯快照出局,之前的腾讯网志停用,腾讯也是将使用者导到LOFTER上去了。

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第二,机能上与网盘产品冲突。腾讯快照的网站描述是腾讯快照立足于个人专业快照,全力支持本地相片上传、大批量快速上传和客户端快速上传,提供在线网络快照的稳定存储、VIP快照空间图片外链、摄影分享展示等服务项目,是广受欢迎的相片(相片)存储专家。

它是一款相片存储产品,而相片存储在机能上跟网盘产品是一样的。2013年8月,百度网盘、360云盘、腾讯微云、金山快盘等多家网站加入网盘空间大战,为使用者免费赠送大量存储空间,网盘不仅全力支持相片存储,还全力支持视频、通讯录、记事本等多元化载体文本存储,与网盘产品相比,腾讯快照就显得很孱弱了。

除此之外,腾讯本身也有网盘产品,它聚合在腾讯邮箱机能中,虽然容量不大,但是机能上,也与腾讯快照有冲突。

第三,与社交产品的冲突。腾讯快照最初的机能就是为使用者提供相片存储平台,在互联网早期,腾讯快照这一机能很是招使用者喜欢,奈何到了移动互联网时代,使用者对纯粹的工具型应用早已不感冒,如果只能提供单一的工具需求,很容易就被其他产品所替代。

快照类产品的突破点就是社交,而在图片社交产品中,使用者已经迷上了诞生于移动互联网时代的产品,比如in、nice,腾讯快照这类产品已经被归结到老古董行列了。

除以上三个因素外,还有一个问题则是行业的通病,盈利问题,腾讯快照的盈利点非常少,广告需要依靠庞大的使用者量和使用者热度,而依靠卖存储空间完全不是网盘产品的对手,除此之外,国内使用者在这方面的付费规模并不算大,客单价也很低,至于相片打印,腾讯快照则把它交给了腾讯的另一款产品——腾讯印象派,在没有大规模盈利的情况下,腾讯快照能够坚持到今天,也是不易。

对于使用者而言,可能就是好不容易找到腾讯快照的账号密码后把自己的历史和记忆重新找个地方存储,当然,也有可能彻底丢弃不找了。