他们做不好就买个好的!

不缺钱的腾讯又迈入剁手商业模式。知悉人士称:腾讯方案控股子控股公司全面收购我国第二大浏览器控股公司——网易。

近日、网易监事会接到一封信腾讯控股有限控股公司收到的私营化全面收购旧友函。具体技术细节是腾讯方案以作价 9 美元的价格全面收购网易控股公司的其他股份。若买卖成功,网易将成为腾讯间接地的控股子控股公司子控股公司。

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腾讯方案控股子控股公司全面收购网易的消息爆出之后,网易 CEO 王大川在QQ贴文澄清:"非常感谢腾讯控股公司对网易控股公司商业价值以及控制技术能力、产品创新力的普遍认可。接下去会对相关事项进行深入细致的探讨和来衡量,让网易能够持续为使用者缔造Villamblard的商业价值。"Rewa,腾讯全面收购网易的这一大笔买卖已经没谜团了。

腾讯、网易早有历史渊源

腾讯拟全面收购网易绝非不无预兆,从双方裂稃年的碰触中便能管窥五二。

我国网络全面复苏的2003年,浏览器迎了高亮度关键时刻。国际性浏览器市场,谷歌、AOL、Google等巨擘如日中天起。国内方面以腾讯领衔的一大批英文浏览器供应商已经开始在英文搜寻领域与国际性巨擘进行市场竞争。

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腾讯旋即也上架了他们的浏览器销售业务——搜搜网,2006年3月正式发布并已经开始营运。随后,砸巨资、挖专业人才并将搜搜网作为关注点销售业务进行运转。好景不常的是腾讯的浏览器销售业务并没做起来,搜搜网铺散便冲走在网络的历史进程里。在2012年的腾讯销售部并购中,搜搜销售部被收编到移动网络事业群(MIG)和控制技术工程事业群(TEG)。

腾讯浏览器未成希冀

2013年,腾讯向网易注资4.48亿美元,同时将腾讯旗下的搜搜销售业务和其他相关资产并入网易。完成买卖后,腾讯拿到了网易36.5%的股份,成为网易第二大股东。截至到去年底,腾讯对于网易的股份增持到了39.1%,成为网易第一大股东,投票权为52.3%。

都成为拥有52.3%投票权的第一大股东了,腾讯拟全面收购网易这件事儿表面上看显得有些多余了,似乎没多大意义。实则不然,腾讯全面收购网易有更深层面的逻辑与商业考量。

腾讯重启"战事",本意不在分食搜寻市场

腾讯全面收购网易的消息爆出之后,业内众多的探讨中有一条关于腾讯再起浏览器"战事",或将重新瓜分浏览器市场的论调。笔者(李民民,撰稿人)不以为然。

最新的全球浏览器市场份额数据中,谷歌以超过90%的市场份额占据了全球浏览器的龙头地位,其余浏览器的全球市场份额相加勉强在7个百分点。在网络、移动网络不断迈向国际性化的发展趋势下,国内网络企业频频出海。试问,即便是腾讯以国内第二大浏览器的网易来傍身,销售业务出海去瓜分仅剩的7个百分点的市场份额?

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或许有读者会提及还能瓜分国内浏览器市场。别忘了,腾讯独占了70%以上的市场份额,作为国内第二大浏览器网易亦不过占据了约15%的国内市场份额。

从腾讯现有销售业务层面分析,腾讯游戏收入是腾讯控股公司总收入的主要来源,其次是金融科技及企业服务、数字内容、网络广告销售业务。无论怎么讲,腾讯将网易收入囊中来瓜分浏览器市场份额对于自身营收增长意义不大。

综述,腾讯依托全面收购网易而重启"战事"来重新瓜分浏览器市场份额的论调是说不通的。那么,腾讯全面收购网易有哪些深层面的逻辑与商业考量呢?

圆梦

现在回过头来看七年前腾讯向网易注资4.48亿美元,腾讯搜寻销售业务并入网易,七年后腾讯又拟全面收购网易这件事儿,不就是腾讯左右手来回倒腾吗?他们做不好就买个好的,就当圆梦了。更何况投资也是一种能力。

对内:腾讯内容生态体系的进一步完善融合

自2014年起,QQ就同网易进行了在内容整合层面的合作。彼时,QQ公众号内容数据接入到网易浏览器中,使用者在网易搜寻结果页可浏览到与查询词关联的QQ公众号及全部文章。

2017年QQ的一次更新中新增了"QQ实验室"。启用"QQ实验室"后有"看一看"、"搜一搜"两个功能模块。其中搜一搜在很大程度上展现了腾讯的开放合作生态,比如搜一搜视频内容来自快手、商品来自京东、问答来自知乎、功能越来越全面。

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随着腾讯内容生态的进一步开放,腾讯控股子控股公司全面收购网易后,这种基于搜寻销售业务层面的内容生态整合将激发Villamblard的销售业务想象力。

对外:以合力直面市场竞争对手围攻

2020年前后,国内原本风平浪静的浏览器市场荡起涟漪。

字节跳动旗下头条搜搜正式上架;阿里巴巴成立智能搜寻销售业务部,推出"夸克搜寻"。究竟何种目的致使巨擘涌入沉寂数年的浏览器市场尚不得知,但对于腾讯而言,全面收购网易更像是目的性极强的直面市场竞争对手的围攻。

拿字节跳动来说,腾讯与之在信息流、短视频销售业务层面存在重合,这就导致了双方的强烈市场竞争,双方长期的市场竞争一度演进为"攻防战"。字节跳动布局搜寻市场,腾讯聚网易之力予以反击自然合乎常理。

腾讯全面收购网易绝对不是单纯的重新分食网易引擎市场,在新的内容生态视野下,新生态的浏览器亟待重构。

文 丨 李民民 丨大叔丨 科技发烧友丨撰稿人 丨 伪设计师