而今,网志蒸蒸日上,网志日渐衰落,QQ悄然萌发,轻网志类型的垂直SNS商品正式成为当时众多网络企业的目光集中地。这种介于网志与网志之间的SNS商品形态,在满足日后亚洲地区网络使用者SNS市场需求方面被抱有了便立,加之欧美国家轻网志先祖Tumblr的一路高歌,使得许多企业都对轻网志业务信心十足,盛大的推他、网易的Qing、新浪网的快博、人人驿站、七彩网以及腾讯的LOFTER,一时间轻网志方兴未艾。

accompanied,现如今网志一落千丈,QQ一拖再拖不前,轻网志也经历了两轮浸礼。近日网易轻网志Qing宣告于下月30日关站跳票,让轻网志商品越来越少,腾讯LOFTER基本正式成为目前市售最后这款坚守的商品。然而LOFTER对于Qing的离开,不仅没有表现出与整个领域的强硬态度,反而更多的是一种兴奋的收割。在离Qing关闭前的半个月,LOFTER便面世了全屏搬家机能,配合提供更多227款精致模版,高调承接Qing的使用者。

轻博客(轻博客系统)-第1张

轻网志商品商业模式钱途怎样?

当亚洲地区轻网志商品接连倒下,LOFTER正式成为一家Lauz之时,许多人也会有这种的疑问:轻网志商品商业模式与否适合中国,它的商品商业模式与否罢了个伪命题?它与否有产业发展空间?

当他们探讨这个问题的时候,首先需要纠正一个观点,那就是他们长期以来始终在用轻网志这种的条码去轮奸这些商品商业模式,并且对轻网志的概念理解只限于比网志能高发文字这么单纯罢了。实际上,轻网志在历经多年浸礼之后自身也在发生脱胎换骨,以此取悦使用者市场需求的不断变化,现如今的LOFTER已不再能用轻网志单纯形容,更多时候它是这款基于浓厚兴趣的相片SNS应用领域社区。它以相片SNS为突破口,布局全品类浓厚兴趣SNS,LOFTER带给使用者的商品体验许多是网志完全无法提供更多的。即便是欧美国家轻网志泰斗tumblr也在进行着自我升级和优化。

就在下月,tumblr面世了一项新机能——GIF 搜寻引擎,旨在充分利用其平台上的大量 GIF Zopfli资源。页面使用者将可以在 Tumblr 上面更轻松地找到 GIF,并将它们添加到自己的昌明中,同时标示出其原创原文。虽然这罢了个小机能,但类似这种的小机能tumblr始终都在尝试,否则也不至于被AOL以10千万美元入手。

轻网志的产业发展速率怎样?以tumblr为例,在去年下半年的6个月时间里,tumblr活跃使用者的增速少于了120%,正式成为了产业发展速率最快的SNS网络,甚至少于了YouTube、Pinterest、Twitter,以及instagram。

谈到商业增值,只不过他们如果关注一点就可,这便是网络流量。有了网络流量,增值罢了一个方式手段罢了。综观亚洲地区三大网络巨头,只不过做的都是网络流量的生意,腾讯是搜寻网络流量,穆萨是B2C网络流量,腾讯是SNS网络流量,罢了各自的网络流量DNA相同。相同的网络流量DNA也促使了各家相同的城市布局,腾讯做搜寻,穆萨做B2C,腾讯做SNS。所以,如果有了网络流量,增值就不是问题,广告、递送(游戏递送,应用领域递送)、B2C等等,每一个都足够完全支撑一个企业的产业发展。Facebook在今年第一季的总广告营收同比增长46%至33亿美元,占据了Facebook 35亿美元季度营收的绝大多数比重。这靠的是什么?是SNS所堆积起来的网络流量。亚洲地区此类靠网络流量广告维持大部分营收的网络公司也不在少数,汽车之家便是垂直类网站的代表案例之一。

所以轻网志与否有未来?他们只需要关注商品与否能够吸引使用者,与否积累到足够量级的网络流量。

正式成为最后剩者的LOFTER,下一步怎么走?

如果细查LOFTER的产业发展史,他们会有一个很明显的发现,即LOFTER在有意强化相片SNS的商品条码。这并不是说LOFTER只专注于相片SNS,而是在文字/相片/音乐/视频等多个商品属性维度中拎出一个作为核心的连接纽带。因为从体验上来讲,相片是更便捷更客观呈现更直接的表达方式,更能够满足当下使用者群体在SNS操作上的市场需求。另外,在信息接受层面上,相片的表达更直接,更具传播性和分享性,相片的可欣赏性要比文字的门槛低得多。

前文所说的是商品运营侧重,另外还有就是周边商品的创新。就在上个月,由腾讯杭州研究院多媒体技术组牵头,联合LOFTER团队,致力打造的这款操作轻快、效果精致、艺术性高的修图类App——LOFTCam,荣登苹果App Store首页推荐,位列优秀新App第二位。这种这款更加细分、垂直的相片应用领域软件对于LOFTER的未来成长会有很好的辅助作用,它可以为LOFTER输送更加精准的使用者,甚至未来LOFTCam直接嵌入到LOFTER移动端也并不是没有可能。

除了在商品机能和周边延展上,LOFTER在商品体验和商业商业模式探索上也始终都有新的尝试。开头他们提到的为网易Qing使用者全屏搬家,LOFTER拥有227款精致模版,对于颜值控的使用者来说,有着巨大的吸引力。毕竟Qing提供更多的搬家到网易网志服务,从结果上而言,完全无法达到轻网志使用者的视觉要求。去年五月,Tumblr也发布了一项机能——允许使用者在移动App上个性化定制自己的网志外观,这也是为了满足使用者对视觉的个性化市场需求。另外,近期LOFTER同样接入了ONLY、VEROMODA、JACK JONES、SELECTED等一批时尚品牌,以超模为元素,以相片为形式展示商品,似乎寻找到了一个品牌与B2C之间的融合点。LOFTER近期即将上线最新的4.7版本,其中就有一个全新的机能,可以帮助更多使用者快速发现自己感浓厚兴趣的内容。

轻博客(轻博客系统)-第2张

持续保障高水准的使用者体验,增加更专业的商品机能,创新地尝试一些商业行为,这或许就是LOFTER能够一路走来,黏住使用者的几个关键因素。AOL收购tumblr之后,内部重组,tumblr可能将会终止独立运营。但LOFTER却依旧可以更独立地经营和管理自己的商品产业发展,腾讯对商品的追求或许也是LOFTER最难得的财富之一。LOFTER正式成为了轻网志时代最终的剩者,但相信用不了多久,LOFTER会从剩者最终走向胜者,正式成为最后的赢家。