撰稿编者按:策画计划的优劣,在于计划抒发上,而负面影响计划抒发呈现出的,除思路方法论,除了思路词汇。在这首诗里,作者撷取了对思路词汇的看法,希望能给你带来帮助。

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策画计划是一个技术体力活,不仅充分体现在策画的准入门槛上,还充分体现在策画的水平上。

有的是策画计划直言不讳,一听就明,而有的是策画计划就像在跟你打哑谜,啰里罗嗦说了一堆,好不容易讲不清楚要抒发啥。除了的是计划总让人未明觉厉,一般而言字都认识,但几个字放在一起瞧瞧政协受震撼民心,总让你觉得在拳法人。

计划抒发不妥当,策画水平总有一天起不来。

紫菊以为,负面影响计划抒发呈现出的,除思路方法论上的问题,很大程度上是因为思路词汇不行好。

要说,策画计划,思路词汇也是两门似于。这里紫菊就单纯撷取下自己对思路词汇的看法 ,德博瓦桑县沟通交流和参照。

一、什么是思路词汇?

现实生活中,我们多半会谈及词汇的思路。

词汇思路也就是词汇沟通交流方式中的基本上功、艺术,通过内敛、隐晦,或者对照、等效等的基本上功以抒发心中所想,此种基本上功同时会考虑到对方的体会和接受程度。所以词汇思路,一般充分体现在对外的共事、商务人士或者是民族宗教磋商中。

而策画计划所制到的思路词汇与此不同,它是为了准确抒发洞悉、推论或者网络营销踢法而形成的一种思路性抒发方式。此种抒发方式具有独特的观点性,是准确提炼出或纯化后的词句抒发,著重直言不讳和触动民心。

举个单纯的范例,你说联合数以万计KOL散播商品挂牌上市重要信息,这是基本上抒发,而思路词汇的抒发可能是针对行业龙头城市布局颈部KOL快速释放出来商品挂牌上市重要信息。基本上抒发是说了一个恰当的操作方式,而思路词汇的抒发讲出了这么操作方式的思路性和效果,更加能够触动人。

再比如,你说通过标签定义人群是一种刻板印象,这是基本上抒发,而思路词汇的抒发可能是标签是一种结构性偏见。基本上抒发讲出了自己的看法,而思路词汇的抒发讲出了此种讲解的本质,更容易说服人。

思路词汇一是要精准抒发观点,二是要尽可能说服客户。

这都意味着策画人员最基本上也要有很好的提炼出能力和抒发基本上功。然而很多人写出来的计划是大量的文字堆积,把一句话分成三行就以为是思路词汇了,除了的是人过度包装词汇,言必谈引爆、刷屏,一开始听起来高妙结果KPI都靠刷量惹得一声骚。此种计划云里雾里,很难讲清楚你的解决计划,通常也不会触动和说服客户。

另外,思路词汇还具有独特的个人特点或属性,因为每个人都有自己的抒发习惯,而且受到阅历、知识面和个人喜好等因素负面影响,同样一个观点或看法,思路词汇的抒发方式可能千差万别。

作为策画,锻炼和形成自己的思路词汇风格是很重要的,别人可以模仿你的脸,但是没法模仿你的面,哦不,模仿你的思路词汇。有自己的思路词汇风格也更容易让你的计划脱颖而出,让你上升到更高的思路境界。

可见,思路词汇是策画计划说服人的两门艺术,也是策画人员的一项长期修为。如果放到更多的视野来看,策画计划中的思路词汇,本质上其实是词汇思路的一种具象方式,是词汇思路在网络营销策画这个垂着领域的应用充分体现。

二、怎么判断思路词汇的精度?

思路词汇的风格和抒发方式可能因人而异,不一而足,但这不意味着思路词汇没有一个合适的基准,紫菊把思路词汇抒发的准确性称为精度。

这里所述的精度,也就是思路词汇抒发准确性与基本上事实的接近程度。

那基本上事实是什么?就是事物或事实的客观本质。还拿上面的标签观点举例,标签就是为了简化描述或复杂重要信息而存在的,你说它是一种刻板印象要说,但这仅仅描述了一种现象的结果,而说结构性偏见则更加接近标签的事实。

当然,这里的精度并不是像物理量一样有科学的维度、标准的数值、单位,而是一种基于感性的判断。紫菊以为,此种感性判断可以从两个角度综合来看,首先要看此种词汇描述上的准确性,其次要看抒发上的准确性。所谓描述就是基本上事实、客观分析的叙述,而抒发就是用思路的思维把此种描述呈现出出来。

明白了思路词汇的精度,就不得不说精度的偏离。

思路词汇精度偏离就是精度不够或者精度过火的情况,单纯来说,精度不够就是思路词汇描述不够精炼或过分纯化,同时抒发上准确性失焦,造成理解模糊,过度就是思路词汇应用过分夸张,华而不实、抒发夸大其词,通常给人的体会就是太飘。

为了方便判断思路词汇的精度,紫菊基于以上两个维度画了一个落位图来帮助大家单纯把握,如下所示:

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以基本上事实为原点画出两条纵横线,横向表示描述聚焦性,纵向表示抒发适度性,进而划分出不同的区域。

红圈内的区域就是思路词汇的精度区域,在描述精炼上和抒发准确上都非常接近事实原点,这个区域是好的思路词汇。

红圈之外以竖线为界形成两个大的区域,左边描述不够聚焦的就是基本上抒发区,还构不成思路词汇,常见的就是我们所说的文案方法论性述说、文字堆积式描述;右边描述聚焦的就是思路词汇区,但是过分聚焦又会产生描述偏差,所以形成偏离区。

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此种思路词汇偏离从思路抒发呈现出上看又分为两种,就是以横线为界形成的上下两个区,下面抒发呈现出欠火候就是精度不够区,而上面抒发呈现出过分夸张就是精度过火区。

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看起来略显复杂,其实本质很单纯,策画要做的就是让自己计划中的抒发呈现出尽可能落在红圈内,如果你是在红圈以外的左边,那么请多训练下自己的思路思维,如果你是在红圈以外的右边,那么多学一些词汇基本上功和专业知识,用对抒发方式就行了。

三、怎么用对思路词汇?

思路词汇的风格千千万,有的是大开大合气吞万里,有的是剑走偏锋出奇制胜,此种特定的风格都是策画人员在长期修炼中形成的。

不过在形成自己风格之前,最基本上的思路词汇要用对,也就是上面紫菊说的多学一些词汇基本上功和专业知识,首先做到计划抒发方式恰当。

这里紫菊撷取一些常见的基本上基本上功,在这些基础上提升基本上就非常丝滑了。

1. 善用短句

通常来说,文案是要描述清楚事情,不可避免会多用笔墨,而思路是要抒发看法和指导执行,一定要言简意赅,所以思路词汇用短句张力会更强。

从短句抒发开始提升自己的思路词汇是不错的方法,日常写计划中可以有意识使用短句,日行一修,逐渐锻炼自己的提炼出能力和抒发方式。

具体来说,大段的内容描述可以用提炼出的方式精简掉不必要的重要信息干扰,留下核心重要信息,如果必要重要信息依然很多,就一定要总结概括一个标题式的观点或推论。可见善用短句,究其本质来看就是,由描述到抒发,再由抒发到观点性输出的训练过程。

2. 输出观点

紫菊多次撷取过,写策画计划是一个理性和感性分析相结合的过程,理性的数据是客观的,但是需要感性的分析和总结,这才是策画的核心重点,而感性分析的呈现出就是输出观点。

如果你看到一个计划上没有一句观点性的抒发,就可以判断这个计划大概率没有分析洞悉出什么东西。输出观点能够让计划更有感染力和说服力,别人记住的往往也是你的观点,而不是大量数据或流程的堆砌。

锻炼自己输出观点的能力,可以从绝对性观点开始,别问为什么,绝对性观点可以用气势掩饰你的心虚和焦虑。比如常见的:世界上只有两种啥啥啥,一个是啥,另一个是其他,世间所有的是啥啥,都是啥啥啥。

当然,高级的观点不仅气势上瞬间可以感染人,在合理性上也经得起推敲。从绝对性观点开始可以打开你计划输出观点的意识和习惯,进而走得更远。

3. 避免浮夸

很多人错误以为思路词汇就是包装词汇或者套用流行词,甚至是生搬硬套用啥理论效应,但其实思路词汇此种抒发方式最大的核心是抒发准确,另外再多一点性感,仅此而已。

动不动就全民引爆、疯狂刷屏,洛希极限、量子成瘾,这样的计划让人觉得不浮夸都不行,你给的是拳法,别人怎么可能报以诚心!

避免浮夸就是要回归思路本质,基于解决问题进行性感抒发,而不是故弄玄虚,卖弄没啥含金量的词汇或奇门异术。

思路词汇是两门科学也是两门艺术,做好思路抒发合理、恰当,再形成自己的思路词汇风格,你的计划就熠熠发光了,加油吧!

以上希望能给你启发,在下紫菊鲲鲲,让网络营销没有难渡的劫!

专栏作家

紫菊鲲鲲,微信公众号:网络营销禅修院,让网络营销没有难渡的劫,撷取网络营销知识、策画干货和文案基本上功,阿弥陀了个佛~

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题图来自unsplash,基于 CC0 协议。