编者按

该事件网络营销英语叫 Event Marketing。透过把握住新闻报道的规律,制造具有新闻报道价值的该事件,并透过具体的操作,让这一新闻报道该事件以求散播,从而达至电视广告的效果。该事件网络营销是近几年国内十分盛行的一类公共关系散播与市场营销方式,集新闻报道效应、商业价值、公共关系、形象散播、客户服务于多功能,并为新西庄镇、国际品牌展现创造机会,建立国际品牌辨识和国际品牌功能定位,形成一类快速提升国际品牌名气与品牌效应的网络营销方式。

该事件网络营销的具体操作,往往需要其他网络营销方式和平台远距,如:EDM、音频、网志、高峰论坛、SNS、IM、博客等等。决定该事件网络营销的关键是创意设计。下面和大家介绍下各种该事件网络营销的内容思路。

思路一:帅哥牌

帅哥是不朽的热门话题和领涨板块,也是最难策画和实施的网络营销原素。所以在策画该事件网络营销时,若实在找不到好的创意设计点,何不考虑玩玩帅哥牌,虽然绝招有点老,但却非常有效。

这点的事例太少了,不计其数。比如淘宝网第一帅哥——广式皇太后是一个较为典型的事例。广式皇太后本名李叶,高二中用平常的介科羽积攒,在淘宝网上抓起了黄金荣,化工产品服装。很多爆款不是靠煽情赚兴奋点,是靠相貌拼貌美,而李叶人不仅年轻、很漂亮,还靠自己的精明才智达至了八千万元。又很漂亮、又精明的女人,都是男人令人羡慕的争抢对象。

李叶博客(李叶的照片)-第1张

思路二:感情牌

虽说,民心都是银血的,如果他们心里想着顾客,能够为顾客做一些民心工程,顾客一定不会置之不理的。不光是中国的顾客,不光难被敬佩。如果他们把出于公心下足,人们就会很着急。一个较为经典之作的事例是戴尔副厂长郭振干砸洗衣机的故事。

李叶博客(李叶的照片)-第2张

思路三:领涨板块牌

每每出现社会领涨板块热门话题时,媒体都会闻风而动,四处搜集相关的新闻报道素材。而且这些社会领涨板块,更是老百姓关注的焦点。所以,如果能巧妙地围绕这些社会领涨板块来策画网络营销该事件,则会收到事半功倍的效果。即使策画得不够完美,也一样会被关注。

比如2010年,低碳成为网络热词和社会焦点,而借着低碳的东风,低碳哥横空出世。此该事件最早源于一篇名为《偷拍我的室友低碳哥的一天》的网站,发帖人用相片和文字的形式详细地记录了其室友一天的低碳生活。

李叶博客(李叶的照片)-第3张

思路四:争议牌

争议是不朽的领涨板块,争议是最难引发大众关注和散播的方式。在策画该事件网络营销时同样如此,争议越大,该事件就越成功。例如,富亚涂料透过经理喝涂料而成名,透过这一该事件以证明该公司生产的涂料无毒无害。

李叶博客(李叶的照片)-第4张

思路五:公益牌

企业发展离不开社会发展,没有社会的发展也就没有企业的发展。而作为有良知的企业,有责任和义务回报社会。企业在做公益活动、回报社会的时候,再顺便宣传一下自己的产品,是一件一举两得的美事。

李叶博客(李叶的照片)-第5张

思路六:名人牌

名人效应的威力不可小觑,名人摔一跟斗,都会登上媒体头条,如果被名人光环笼罩到的,都会成为被关注的焦点。比如奥巴马女郎,只是当着奥巴马脱件外套,就火了。说到名人牌,不得不提一个久违的网络红人:木子美。是与芙蓉姐姐同一时代的人物,其成名是因为在2003年6月,透过网络公开自己与著名摇滚乐手的一夜情性爱日记《遗情书》而走红。

李叶博客(李叶的照片)-第6张

思路七:新奇牌

对于新鲜的人和事,公众总是充满兴趣,保持着高度的关注,这是人类骨子当中的好奇心在作怪。而如果他们在策画该事件网络营销时,能够满足人们的好奇心理,自然会成为大众的焦点。

李叶博客(李叶的照片)-第7张

思路八:反常派

随着互联网的发展和普及,各种信息化的差异越来越小,一些传统的创业手法已经不能满足网民的需要。比如在几年前,芙蓉姐姐仅凭几段不光的文字、几张出格的相片就可以煽情,而现在这种文字和相片遍地都是,网民已经麻木。于是一些人为了出名,开始不择方式,如果能出名,什么都敢干。

李叶博客(李叶的照片)-第8张

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