谁有爱奇艺vip会员(爱奇艺会员?)-第1张

裁减争拗Pesnel,团体会员提价又将爱网易拉回社会舆论漩涡。

前者是将IIS斧费煜外部不然,现如今,前者则是打起外部开放源码的心机。

12月15日,爱网易VIP团体会员非官方博客正式发布最新消息称,12月16日0:00起,对爱网易白银VIP团体会员订户产品价格展开预览。提价后,白银VIP一般P43EI245SJ和已连续P43EI245SJ均上两个石阶,冲破30元和20元。除此之外,一般季卡团体会员和已连续包季提价10元和5元,冲破70元和60元准入门槛。

南方周末珍珠财经新闻本报记者剖析五大音频网络平台发现,目前爱网易和百度音频团体会员产品价格基本十分,土豆TV产品价格居次,土豆网仍有非常大佣金。

火速中止全面性流媒体约两个月后,爱网易担起提价利剑,股价下跌重压,网红缺位成了绕不行的热门话题,而使用者与否领情都要打两个小标题。

单周团体仅至30元,反超百度音频

近几年,团体会员提价已经是音频网络平台的两极化姿势。

今年11月,爱网易对音频团体会员产品价格展开首度调整,跌幅在25%左右。紧接著百度音频今年4月份正式宣布团体会员提价,单周团体会员由15元提至30元。

珍珠财经新闻本报记者注意到,本次爱网易团体会员价格调整只分散在一般白银团体会员,包涵电视节目端星钻团体会员仍保持市价。提价后,白银VIP一般P43EI245SJ团体会员由25元提至30元,已连续P43EI245SJ由19元提至22元。除此之外,一般季卡团体会员由68元提至78元,已连续包季58元提至63元,一般和已连续年卡团体会员产品价格保持保持不变。

12月15日,珍珠财经新闻本报记者对照音频网络平台的团体会员产品价格看到,本次爱网易再度价格调整后,单周团体会员产品价格反超百度音频外,已连续P43EI245SJ和已连续包季团体会员产品价格均高于百度音频,达到22元和63元。相比之下,百度团体会员分别为20元和58元。

以五大音频网络平台来说,土豆TV团体会员产品价格整体稍低于爱网易和土豆网,但佣金较小,除年卡外,单周佣金保持在3-5元左右。除此之外,土豆网音频月卡团体会员定价停留在20元以下水平,和前三者拉开距离。目前土豆网VIP主要由淘宝88VIP带动增长。

谁有爱奇艺vip会员(爱奇艺会员?)-第2张

近几年音频网络平台新增多种团体会员模式,爱网易在白银团体会员的基础上,上线可以拥有电视节目观看权益、全面性流媒体权益的星钻团体会员,单周购买产品价格为60元,是一般白银团体会员的2.4倍。百度音频也上线针对TV使用者的超级影视VIP,产品价格为50元/月,除此之外,还有体育团体会员等。

对于本次产品价格调整,爱网易表示,音频网络平台的团体会员订户产品价格一直偏低,这一现象已影响到了行业的健康发展。为了建立更加良性的产业生态,让优秀的内容生产者有所回报,最终为团体会员提供更多、更好的内容,决定对团体会员产品价格做出调整。

依赖团体会员增收的音频巨头

爱网易这一举动,外界似乎早有预料。12月初,爱网易被曝正在裁减20%-40%,最新消息传出之后,爱网易美股大跌9.46%。2021年以来,爱网易市值缩水已经超过70%。

这一音频巨头已经到了转亏为盈的关键时刻。如果裁减是IIS的第一步,团体会员提价则被视作迈出开放源码一步。

创立11年时间,亏损一直是爱网易绕不行的标签,自2016年算起,总计亏损额已经超过300亿,融资500多亿。

11月17日,爱网易公布了截至2021年9月30日的第三季度未经审计财务报告。第三季度,爱网易总营收达到76亿元,同比增长6%;归属于爱网易的净亏损为 17亿元,相比今年同期扩大41.7%。

从爱网易收入结构看,团体会员和广告仍然是其主要营收渠道,其中团体会员服务收入为 43亿元,占总营收一半以上,在线广告服务收入为 17亿元,占总营收的23%。

目前来看,爱网易营收增加仍依赖于使用者订户费用的增长。爱网易CEO龚宇在今年二季度财报电话会议中表示,对使用者的订户收费仍然是未来的主要收入,但不是唯一收入。

今年11月首度提价后,团体会员增长没有受到明显影响,今年一季度,爱网易团体会员规模净增长约360万,在二季度也实现了百万的团体会员规模增长,但在三季度团体会员出现近300万的下滑。

团体会员增长进入瓶颈期,难免需要单个使用者付费增加。三季度,爱网易在ARPPU(每付费使用者平均收入)上实现一定增长,这部分增长正来自于团体会员付费、全面性流媒体等其他增值费用。

值得一提的是,今年8月底,上海消保委点名百度音频全面性流媒体搞捆绑销售,并贴上套路贷标签。全面性流媒体自诞生便备受争议,也折射了音频网络平台的盈利焦虑。收割模式也于使用者吐槽中不断升级,从团体会员抢先看到全面性流媒体再到花絮解锁、逐集解锁,3元又3元,不知不觉中使用者每看一部剧的花费都要到几十元。

今年10月初,爱网易火速中止了全面性流媒体。彼时,CEO龚宇称,不断提升团体会员消费体验和满意度是我们长期努力的目标,哪怕短期收益受损。

网红缺位传奇难续

实际上,依赖使用者付费创造利润是一条早已被验证可行的路径。

今年11月Netflix(奈飞)第五次上调团体会员定价。目前,Netflix标准和高级订户服务的产品价格分别为每月13.99美元(约合人民币89元)和17.99美元(约合人民币114元)。

奈飞自创立以来一直通过投资打造优质内容,再以优质内容吸引使用者付费创造利润,形成内容投资-优质内容-使用者付费-内容投资的良性循环,今年打造出了现象级热剧《鱿鱼游戏》,为其创造了9亿美元的影响力价值。

这其中的关键词是优质内容,在爱网易正式宣布调整团体会员产品价格的词条下面,不少网友吐槽今年也没有几部好剧。

尽管龚宇曾公开表示,每年在内容的投入上高达200亿,但从表现上看,爱网易今年的内容表现惨淡。

在电视节目剧方面,今年火爆一时的迷雾剧场未能延续传奇,计划推出的4部剧已经播出3部,热度稍高的《八角亭迷雾》豆瓣评分仅有5.7分,评分人数5.9万人。

而今年同主题的《隐秘的角落》评分8.8分,评分人数达99.2万人,今年推出的恋恋剧场,从热度上看《一生一世》和《变成你的一天》表现较好,但离网红仍有一定距离。

综艺方面,选秀节目的管制,导致爱网易S级综艺《青春有你3》中途停播,损失非常大。新综艺《爆裂舞台》等也受到一定影响,多次延播。

在这背后,成本的飙升成为公司增收不增利的主要原因。三季度,爱网易营收成本达到70亿元,较2020年同期增长10%,近乎覆盖了公司全部营收。其中内容成本支出为53亿元,较今年同期增长13%。两者增速均超过营收增速。

高昂的内容投入未能获得较高价值回报,扑街剧到处都是,精品剧一部难求。龚宇在三季报电话会议上提到内容供应短缺问题时称,疫情是最直接的原因,比如到目前为止,今年电影的上线量不现如今年同期的一半,电视节目剧的上线量不足往年同期的三分之一,新的网剧因为审核原因延迟上线,上线后质量也打了折扣,而这也只是一部分。内容供给出现了比非常大的问题。

现如今看来,在内容投资-优质内容-使用者付费-内容投资的闭环中,需要优先搭建的是优质内容,而不是付费,在长音频领域,能让使用者埋单的仍然是内容。

南方周末珍珠财经新闻本报记者 宋美璐 编辑 王进雨 校对 杨许丽