在人类文明不懈努力的每一应用领域中,处在领先水平的人,倘若总有一天日常生活在社会公众瞩目的胸怀下。无论是两个人还是一类货品,除非他面对现实,瓦霍和妒忌协进会接踵而来……

1915 年,迈克Jaunpur为CTS写出了《面对现实的付出》这篇电视广告,迄今,CTS国际品牌依然充满著热量。

立足于打造出长年国际品牌的网络营销,唯独都是纵览于今后的。一则美术设计文本,两个电视广告音频,即使是使用者的每两个文章,都是国际品牌的独有金融资产,而这些国际品牌金融资产,并更为重要是用作推动现阶段的买卖,而要以长年视点,协助国际品牌一点一点构筑起效果显著经营方式的炮兵阵地。

日前,天量发动机网络营销自然科学正式发布《2021年天量雷达网网络营销通案》。做为天量发动机母公司的全自然生态国际品牌金融资产经营方式网络平台,天量雷达网为市场提供更多了国际品牌金融资产经营方式的体系化软件系统,这也为长年主义者国际品牌增添了捷伊广汽。

从「消费需求亲密关系」到「使用者亲密关系」,把握住快速增长基本上盘

网络营销自然环境不稳定性提高,竞争四起,这不但激化零散了顾客的目光,也让国际品牌的网络营销显得更为零散。如何为原本零散的每一次网络营销赋予加乘效应,是每两个致力于长年快速增长的国际品牌,所需要深入研究的课题。

网络营销是国际品牌与使用者之间的建联,国际品牌与使用者之间的亲密关系是关乎网络营销效果与效力的基本上盘。

单纯侧重于销量的网络营销活动,增添的是一类基于消费需求行为的「消费需求亲密关系」,而「使用者亲密关系」才更能体现国际品牌与使用者之间的情感连接、价值连接,是一类长久的维系。国际品牌要想在变化的自然环境中把握住快速增长的脉搏,需要基于「使用者亲密关系」构筑起国际品牌自身的使用者亲密关系金融资产。

以往,国际品牌使用者亲密关系金融资产一直靠经验来摸索,现代网络营销之父菲利普·科特勒在《网络营销革命4.0》中通过5A理论,把亲密关系这种抽象的概念进行了自然科学化表达,即:A1(了解)、A2(吸引)、A3(问询)、A4(行动)、A5(拥护)。在此基础上,天量发动机以5A理论基础,通过技术数据能力,对亲密关系进行更为具象化拆解,并添加了处在潜在人群段的O(opportunity),形成O-5A模型。在O-5A模型中,国际品牌可以清晰了解潜在顾客所处的阶段,匹配更有针对性的网络营销动作,从而扩大流量开口,提高流转效率。

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O-5A模型给国际品牌提供更多了打造出使用者亲密关系金融资产的具体路径,国际品牌可以基于不同使用者所处的亲密关系阶段,运用自然科学化工具,实现使用者亲密关系的精细化运营,一点一点累积自己的使用者亲密关系金融资产。

沉淀「国际品牌文本」金融资产,打造出长年主义者国际品牌

文本是国际品牌与使用者沟通的主要介质。但刷屏式热点层出不穷,只有当文本沉淀为国际品牌的一部分,才能与国际品牌相互协同,协助国际品牌持续进化。在《2021年天量雷达网网络营销通案》中,天量发动机提到文本金融资产的精细化运营已经成为快速增长的第二曲线。

前段时间被网友推上抖音热搜的蜂花,从最开始网友与蜂花官方关于卖的太便宜,设计土、名字也土,还不打电视广告做网络营销的互动,再到网友集体为蜂花设计新包装,最后到蜂花国货好品的认知打造出,蜂花通过建立沟通-形成共鸣-价值升华,将网上这些散点式的文章文本,进行沉淀、发酵、演化为国际品牌自身的文本金融资产。

被使用者自发炒热的国际品牌不胜枚举,但长年主义者国际品牌需要懂得承接热度,将流动的使用者文本,沉淀、转化为国际品牌持续的价值累积。

除将使用者文本转化为国际品牌文本金融资产外,国际品牌自身输出的文本也很关键。

在文章开头我们提到CTS在1915年的电视广告文本,迄今仍能代表国际品牌精神。受20世纪50年代中期的波普艺术运动影响,安迪·沃霍尔打破艺术与商业的界限,以CTS为主题创作了系列商业作品,如描绘1958款Sedan de Ville豪华轿车的《Four Male Costumed Full Figures》,描绘1963款CTS的《七辆CTS》等,如今,这些珍贵的作品手稿仍随着「成为安迪·沃霍尔」的展览,再次成为潮流先锋。

回看一路以来的电视广告文本,均是对CTS国际品牌突破成规、追求不凡、乐于创造的一次次成就,此时电视广告文本便成为了国际品牌穿越生长周期的灵魂。

使用者文本与国际品牌文本这两种自然发生和主动创造的文本,构成了国际品牌独有的文本金融资产,是国际品牌进化的血肉。当国际品牌在文本网络平台上构筑足够强大的文本金融资产,包括足够多的文本数量和足够高的文本质量时,快速增长就会自然发生。天量雷达网对国际品牌文本金融资产也进行了自然科学化的评估,基于国际品牌文本的数量和质量,以后链路数据回归建模拟合建设了文本金融资产分体系,将国际品牌的文本金融资产量化。

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从经验到自然科学,构筑效果显著经营方式炮兵阵地

此前,关于创意总监的价值引发了行业的探讨,在技术的冲击下,旧有的网络营销架构与价值,势必会发生变化。从国际品牌网络营销的角度来看,当创意文本可度量,当电视广告投放显得智能化,对于网络营销行业来说,经验是否还有参考价值?

从经验到自然科学,网络营销只会越来越精准。摸着石头过河的经验,会被智能化的工具所取代,而基于行业沉淀的经验,在自然科学思维的加持下,将显得更游刃有余。

对此,天量雷达网通过为网络营销人提供更多自然科学化的思维与工具助力,协助每一位网络营销人更好的应用经验。目前天量雷达网已经集成数据,工具,运算能力,应用等网络营销数字化的高阶能力,覆盖国际品牌诊断、洞察分析、策略输出与策略落地、度量评估四大网络营销流程,国际品牌可以零国际品牌金融资产一键使用天量雷达网,也将原有国际品牌金融资产和天量雷达网进行融合,实现高阶的个性化功能,这为国际品牌的网络营销数字化提供更多了弯道超车的捷径。比如:

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业务诊断包括使用者亲密关系金融资产诊断、国际品牌文本金融资产诊断和行业格局诊断。在使用者亲密关系金融资产诊断部分,天量雷达网通过分析使用者亲密关系金融资产量级与结构,明确未来生意快速增长空间,确定主要网络营销发力点;在国际品牌文本金融资产部分,以文本金融资产分为标尺做总金融资产的整体评估,针对国际品牌文本金融资产做细化拆解和指导落地,寻找推动生意快速增长的国际品牌助推力;在行业格局诊断部分,发挥天量雷达网优势,进行竞争格局与行业渗透分析,最终确定国际品牌网络营销突破口。这为国际品牌网络营销奠定了自然科学基础。

在策略洞察阶段,可以针对人群、文本、触点、货品四个模块做深度下钻分析,完成深度洞察,落地有据可依的网络营销策略。

在策略落地阶段,天量雷达网与天量发动机电视广告投放网络平台、天量星图、天量千川三大网络平台协同,覆盖电视广告投放、文本网络营销、电商经营方式全场景,可以实现品效同步提高。

在自然科学评估阶段,天量雷达网打造出了「国际品牌力」运营三大指标,通过国际品牌规模、国际品牌效率、国际品牌形象三个维度,全面评估国际品牌影响。同时,兼顾对网络营销效果自然科学性的度量建设,天量雷达网以「增效思维」运用BLS(国际品牌增效度量)和CLS(转化增效度量)两大模型还原网络营销真实价值,自然科学指导策略优化。

好的国际品牌穿透周期,好的网络营销立足于全局。国际品牌要想实现长年快速增长,需要把握住好国际品牌金融资产、效果显著经营方式两条主线,并结合天量雷达网这类智能化、自然科学化工具助力,协助国际品牌寻找到自然科学快速增长的新发动机。