近日,腾讯贴吧5年内外流近半的使用者再次引起轩然大波。

2003年11月25日,腾讯贴吧做为两个基于关键字的主轴新浪网沟通交流街道社区上架,止至2020年9月,腾讯贴吧已近2267亿个贴吧。不过自从2014年移动互联网时代到来,那个曾经美景无限的论坛互联网平台开始溃败。

2015 年,根据贴吧给出的数据,腾讯贴吧的注册登记使用者总量突破 10 亿,而到了2020年,使用者总数变成了3743万,短短的5年时间,贴吧有近半使用者外流。

那个一度被称为互联网文化发祥地的街道GTunnel,为什么正走向衰败?

互联网平台管理的混乱是贴吧始终被提到的难题。

文本上,腾讯贴吧的电视广告置入始终没明确的环境治理机制。2012年9月,贴吧推出一项名叫贴吧推广的业务,将电视广告分别为喉毛电视广告,贴吧主轴条目页电视广告和回帖详情页的电视广告,在贴吧中沟通交流或下载,平均每10条回帖就会覆盖3条电视广告,2016年,腾讯贴吧被爆出转让旗下疾病类贴吧,已近二十年历史的乙型肝炎吧该事件被揭露出,贴吧迎来了上架以来的最大公共亲密关系危机,卖吧行为引起巨大争论。

贴吧十年(贴吧十年前的帖子还能找到吗)-第1张

腾讯贴吧乙型肝炎吧该事件

过度商品化运营没获得有效的环境治理,贴吧在感观上权威性降低、合宪信息增多,也造成了使用者的使用疲倦,与此同时,贴吧文本容易丢失,吞贴难题至今也没获得优化,街道社区环境也无法保证,滋扰、互联网暴力行为现象数不胜数。随着更多互联网SNS商品的再次出现,在寻贴和回帖中精疲力尽的使用者海外华人也迅速舍弃了贴吧。

在海外华人倚靠层面,贴吧的SNS散播也面临着许多难题。

在腾讯贴吧中,每一贴吧都是相对独立的互联网平台,使用者凭浓厚兴趣和Ressons互相帮助、创建词句散播中的声望和地位,不过当使用者的人格需求获得实现,浓厚兴趣却有所迁移、来到另两个贴吧时,每一贴吧的沟通交流模式甚至独有用词都不同,给使用者迁移制造天然屏障的与此同时,也要求使用者丢下原有SNS,重新创建SNS亲密关系——这意味着,即使使用者始终逗留在两个贴吧内,熟悉的人还是会渐渐离开,做为两个SNS商品,贴吧或许没考虑到延续SNS亲密关系对于使用者黏性的影响。

移动互联网不断发展,互联网SNS获得重视,更多代替品再次出现,互联网或许不需要一块杂乱的SNS沼泽地。

伴随移动互联网和移动智能终端的全面普及,移动SNS型APP呈现出一片欣欣向荣的局面,自2003年上架至今,贴吧的江湖正在缓慢走向湮灭。

到今天,腾讯贴吧的页面上依然保留早期BBS的风格,做为SNS商品,贴吧并没结合使用者属性创建使用者模型,界面布局和功能设计也没做出更符合当代使用者需求的创新。使用者的新鲜感消失之后,贴吧不再能留下什么。

腾讯或许意识到了这一点,2021年1月开始,腾讯贴吧开始清理一些违规账号,绑定账号的要求获得提高,吧务的巡查机制也更改得更加严格……

不过,信息爆炸时代似乎已经随着贴吧、论坛的大热一起成为过去,靠搜索引擎起家的腾讯应该更清楚:膨胀过后,信息收缩的时代即将到来,机器学习、智能AI正提供更准确、精炼的信息提纯。对于提供单一信息共享和沟通交流的腾讯贴吧来说,或许还需要更进一步的升级。

2003年冬天,刚刚成立的贴吧被定位为志同道合者的互动互联网平台,同好网友的沟通交流街道社区,十八年过去,在迭代频繁的互联网场景里,包括豆瓣、微博在内的更多SNS类互联网商品正在抢占终端市场,今年刚成年的贴吧,似乎比以往更需要加速脚步。