撰稿编者按:春天是大丰收的时节,2021年的unlock还剩一半,各大国际品牌和公司都在年底策画和积极开展各种类型公益活动。责任撰稿列出了腾讯晓得的《请发问2020》,简述了它是怎样举行那个国际品牌本年度公益活动的,希望对你有帮助。

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一、什么是《请发问》

《请发问》系列产品公益活动是腾讯晓得历年来大型当年度国际品牌公益活动,最终目标是透过此公益活动演绎发问是一种精神力量,践行有环境温度有精神力量的国际企业形象,打造出重头戏的幸福家庭签到公益活动,成为有网络梦境的国际品牌本年度公益活动。

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二、项目大背景

去年的公益活动著眼2020年的喜怒哀乐,结合各个领域的制作者一起归纳,引起使用者对这特殊一年的感情产生共鸣。较之去年四人作答的动作格斗游戏,去年降低使用者参与成本,透过2020提成、DS2格斗游戏、任务系统等双重手段,扩大《请发问2020》在站与外的声望,增强使用者对晓得国际品牌的知觉,把《请发问》弄成有网络梦境的连贯性国际品牌公益活动。

如前所述公益活动功能定位,去年他们将打造出有亲情的晓得专用国际品牌公益活动做为结构设计最终目标。

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三、怎样打造出有亲情的国际品牌公益活动呢?

1. 国际品牌的沿袭

2019年是那个公益活动首次现身,做为国际品牌公益活动他们结构设计了专用的logo,去年的公益活动首先要沿袭《请发问》的国际品牌唤醒使用者对那个公益活动的自述。听觉上保持之前的手写体艺术风格,改变排印形式,加强晓得的国际品牌现出,且网络连接公益活动赞助的需求,同时重新加入了地球的绘图,喻意科学知识像地球一样充满著奥妙感,这也做为去年国际品牌综合化的升级换代。

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2. 主听觉传递亲情与国际品牌

后面说到2020年的局限性,如前所述有亲情的国际品牌公益活动的结构设计最终目标,主听觉注重中神,充分体现晓得有各个领域的人以及2020年的一些大事件。

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3. 核心动作格斗游戏渗透亲情结构设计

1)格斗游戏区

使用者在DS2格斗游戏区透过完成任务,积累骰子获得前进格数并获得奖品。格斗游戏区的场景设定为一座漂浮的小岛,岛中间由20个格子组成心形,喻意2020年。同时那个心形也与使用者建立暖心互动,传递公益活动环境温度。

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2)隐藏彩蛋

格斗游戏区有一个结构设计创意点,隐藏彩蛋做为链接事件卡的载体,对使用者来说是一种感情的激励。

漂流瓶的偶然性和神秘感以及捡到瓶子后带给人的惊喜感,都与彩蛋的动作格斗游戏高度的契合,于是确定下来漂流瓶做为彩蛋的表现形式,将事件卡元素放在漂流瓶中,使用者透过完成任务积累骰子,在格斗游戏的过程中触发隐形彩蛋,从而获得相应的事件卡。

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3)事件卡

事件卡一共12张,从2020年每个月中选取一个热点事件,用插画故事和主听觉相呼应,带使用者简述难忘的2020。卡片由插图层、统一的卡片样式、发问区以及国际品牌元素构成,给使用者传递统一的听觉感受。

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4. 群像故事海报传播,扩大声望

公益活动中后期透过腾讯官方及营销号联合发布群像海报,加强平台背后发问者的真实性,扩大《请发问》公益活动的声望。海报以人物为主题,大背景沿用主听觉同时重新加入问答元素做为点缀,整体保持听觉延展一致性传播。

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四、项目归纳

《请发问》做为腾讯晓得系列产品化国际品牌公益活动,未来他们的思考不仅仅只局限在听觉的表现上,还要挖掘国际品牌系列产品化公益活动的沿袭性与独特性,同时更要透过合理的感情互动建立和使用者的链接,为国际品牌长线发展提供更多价值,一起期待明年的《请发问》公益活动吧!

作者:腾讯MEUX,腾讯移动生态使用者体验结构设计中心,负责腾讯移动生态体系的使用者/商业产品的全链路体验结构设计

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