老徐博客(老徐博客雅思作文)-第1张

赵薇、刘诗诗……现在果不其然李佳琦站在T台中央。那个高呼OMG!5两分钟变卖15000支唇膏的瘦削女生,成为那个举起庸俗利剑的黄金时代最显眼的一个条码,就像赵薇条码了网志黄金时代,刘诗诗代表了网志黄金时代那样。

两年以前,李佳琦还只是在医美应用领域名星的带货达人,唇膏台柱。如今,李佳琦荣登GQ欧叶,还作为主咖上了《聊著大会》。

催生李佳琦现象的,与其说使用者,不如说背后的网络平台。

淘宝网是现场直播B2C的先驱者,早在2016年3月,淘宝网现场直播就早已上架。那个应用领域火速引起德国大众高度关注的却是快手。

虽然2018年3月获得了淘宝网APP的主页出口处,淘宝网现场直播DAU快速突破一千万。这两年双十一,倍受高度关注的是快手名星拳击哥通过现场直播1天卖了1.6亿元的货。

由此可见的李佳琦,早已因为唇膏试色颇受欢迎,淘宝网也加大力度下压资源,甚至安排马化腾和李佳琦来了一场唇膏带货较量。即使如此,李佳琦仍然没有破圈。

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根据36氪的报道,2018年双十一结束之后,李佳琦的老板娘应邀淘宝网现场直播负责人赵金莲到子公司,为李佳琦的前程绍讷县,赵金莲得出的建议是,南西抖音扩大声望,再从淘外把网络流量送回现场北京人民广播电台增值。

此后的故事情节早已被讲诉过两遍,子公司把李佳琦现场直播时情绪昂贵的短片剪短音频,在抖音播映后爆红,抖音和淘宝网的影迷都快速增长。

不过,在2019第两年中的618,倍受高度关注的还是快手名星的婚宴现场直播带货。

李佳琦的破圈关键时刻是双十一,这也是淘宝网现场直播的客场。

今年双十一,淘宝网现场直播得到了阿里空前的重视。双十一前夕的现场直播商家大会,淘宝网内容B2C事业部总经理玄德就公开表示,现场直播将成为淘宝网内容生态划黄金时代的节点。

早在年初,阿里巴巴集团董事局主席张勇和淘宝网总裁蒋凡也分别表示了对现场直播业务的看好。

在倾注着阿里系大量资源的双十一,李佳琦和薇娅,从某种程度来说,就是淘宝网现场直播的代言人。

在整个双十一期间,普通使用者薅羊毛、剁手之余,围观的重点就是这两位谁将荣登淘宝网现场直播带货第一人的铁王座。

对淘宝网现场直播来说,不管谁是最后赢家,双十一过后,它都是最大的赢家。

借助双十一的时间节点和阿里系的资源,淘宝网现场直播完成了一次造神运动,也成功地从快手抖音处,抢回了作为现场直播B2C的高度关注度。

李佳琦的热度还在攀升,现场北京人民广播电台里不乏各种知名品牌的身影。

以前,这些品牌热衷于投放钻展、直通车等淘宝网APP内硬广位置。如今,这些营销预算开始走向现场北京人民广播电台。对品牌来说,李佳琦也只是营销新黄金时代的一个广告位。一定会有人成为那个广告位,李佳琦幸运地成为了那个人。

从赵薇到刘诗诗,再到李佳琦们,他们都曾是某个特定黄金时代的神话,但催生这种神话的,往往是背后的网络平台,网络平台需要典型案例扩大声望,而这些神话,正是网络平台最有利的营销武器。

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在造神方面,淘宝网是个新手。互联网应用领域,最熟练发动造神运动的,还是新浪。

2007年7月18日,赵薇在北京工人体育场的BANK酒吧办了一个酒会,庆祝自己的网志访问量过亿。参加那个酒会的娱乐圈人士并不多,站台的嘉宾大都来自媒体圈。

老徐的网志过亿是具有历史意义的事情, 时任新浪总编辑的陈彤在庆祝现场如是说,他还提到,经过多方的考证,赵薇的网志在当时是世界点击第一的网志。

陈彤坦言,赵薇网志点击率快速过亿的一个原因正是新浪的支持。

2005年,新浪开始加大力度发展网志。陈彤提出了名人网志的概念,应邀了韩寒、赵薇、李承鹏等人入驻。

其中,明星网志是重要的产品之一,明星往往拥有较高的公众识别度。然而一开始,那个产品发展很一般,行程繁忙的明星,很容易把网志变成自己的行程公告板。

直到老徐网志横空出世,2005年10月底,赵薇推出老徐网志,12月底,点击量就突破了400万。

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相比于其他明星的网志,赵薇的网志更加生动,不仅记录各种日常生活和工作的短片,甚至还愿意主动讲诉自己的私人生活。

刚开网志不久,赵薇就发了一篇名为《初恋》的博文,回忆了自己的初恋。

我连当时他是做什么的都说不出来,但我的确非常爱他……见他一面等到他的一个电话都是生活的全部意义……再见面时,就说分手,无论如何都不说原因。然后就真的结束了,之后的心情我不想再描述。

这篇文章发布之后,热度攀升很快,甚至有媒体专门联系赵薇采访此事,我的初恋,真的很失败,赵薇对重庆晨报记者如是说。

在老徐网志产生的收益应该归谁的问题上,赵薇还曾经和新浪产生过分歧。在赵薇看来,老徐网志的广告应该和自己的经纪人谈。

但陈彤不这么认为,他觉得,网志上的广告应该属于网站,因为网站为了提供网志服务,付出了大量人力和财力。

据央视《经济半小时》的报道,当初为了应邀名人入驻,新浪网志的编辑就像推销员一样,天天给各界名人打电话,拒绝者甚多。最初接到应邀,赵薇并没有很积极,最终参与的原因是,看重了新浪的声望,认为这也是自我宣传的方式。

成为网志女神后,赵薇和新浪获得了双赢。

虽然文笔不及韩寒、李承鹏的等人,但赵薇还是借助老徐网志拥有了才女的条码,日后转型导演、制片人等,无不是在那个条码的基础上添砖加瓦。

与此同时,赵薇也成了新浪网志的一块金字招牌。

老徐网志的爆红,也引来了其他明星的积极参与。2006年2月,赵薇网志开通112天后突破1000万访问量的同时,李冰冰的网志访问量也快速增加。

2006年7月,赵薇突然在网志宣布,自己的新网站鲜花村将开始运营,网志的文字和图片也会同步更新。这一度被解读为自立门户,但从结果来看,赵薇显然高估了自己的个人声望。

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网志黄金时代来临后,陈彤也带来了网志黄金时代的打法,应邀名人入驻,快速形成品牌和舆论效应。

陈彤曾在多个采访中表示对明星战略的信心,他指出,在Twitter能获得持久高度关注、拥有最多影迷的,也是娱乐明星为主。

这次被网络平台挑中,跟网络平台互相成就的,是刘诗诗。刘诗诗是网志的种子使用者,2009年9月1日入驻了网志。

刘诗诗一度被称作网志女王,一个重要原因,因为她的影迷数量在网志一度排名第一。500万,900万,1000万,1500万,2000万,刘诗诗的影迷数量每一次增长都备受高度关注。

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使用者初次使用网志时,往往是选几个兴趣方向,由网志推荐一些应用领域内的高度关注对象。明星娱乐的方向原本就是高度关注焦点,而积极活跃的刘诗诗,通常会成为该应用领域被推荐的大V。

2012年底,谢娜的网志影迷数量超过刘诗诗。2018年4月,谢娜更是成为首位影迷数量破亿的网志使用者。

争议也随之而来,不少声音质疑谢娜的影迷中有大量的僵尸粉。一个论据是,谢娜虽然拥有大量影迷,但单条网志的转发评论点赞数量却并不算高。

谢娜最近的十条网志中,点赞数最多的一条也只有16万,其他的基本都在5万以下。而一些影迷数量远不及谢娜的当红艺人,比如今年爆红的肖战、王一博,最近十条网志的点赞数量都是百万级别。

早在2011年,扬子晚报就曾调查过购买网志影迷的产业链,仅花3元就购买了1000多个影迷。

事实上,如今不论在营销圈还是影迷圈,衡量一个网志大V声望的标准早已不是单一的影迷数量,这侧面也印证了影迷数量中存在的水分。

虽然影迷数量早已被谢娜超过,但刘诗诗作为网志女王的声望并没有立刻转移,一个原因或许是,当初的刘诗诗,更符合网志官方的整体调性。

最初几年,刘诗诗在网志的表达定位,与网志自身的定位非常贴合。

她一直积极地评论各种社会热点事件,从2012年夏天的温州动车事件到公开三公费用(公款吃喝、公费出国、公车购置及运行费),都能看到刘诗诗的发声。

刘诗诗甚至还因为北京出租车是否应该调高价格与环球时报主编胡锡进展开论战。

2012年初接受金陵晚报采访时,刘诗诗戏称,自己的网志早已成为上访处,每天通过网志@她、给她留言、发私信的人多达四五千人,其中大多都是陈述各种冤情错案。

刘诗诗就胜在她的互动,她什么事情都积极参与,网志曾经的公关负责人纪芸接受南方都市报采访时曾如此表示。

2014年网志登陆纳斯达克,刘诗诗也出席了敲钟仪式,跟新浪网志CEO曹国伟站在同一排。

回报也是丰厚的。

尽管早已不是娱乐圈第一大V,网志女王仍然是刘诗诗职业生涯的重要条码,南方人物周刊甚至专门做过一起公民刘诗诗的杂志封面。

2011年初,刘诗诗和凌潇肃通过媒体宣布结束了婚姻关系。此前,两人的爱情故事广为传播,凌潇肃也经常出现在刘诗诗的网志中。

离婚事件很快引起了社会热议,对明星来说,离婚通常意味着一次形象危机,从传播角度而言,刘诗诗在这次离婚事件中几乎全身而退,其中,网志作为重要的传播渠道,功不可没。

被网络平台造出来的神,没有了网络平台加持,也会逐渐暗淡。

2018年11月30日,网易网志正式停止运营,使用者可以将数据迁移到网易LOFTER,一款轻网志产品。作为领头羊的新浪网志虽然仍在运营,但声望远不及网志以及微信公众号。

自从2010年以网志形式为代表的社交媒体兴起之后,网志就开始逐步衰落。

而赵薇的才女人设,离开了网志的语境,重回老本行影视,也开始立不住脚。她身兼导演、编剧、主演多职的电影《有一个地方只有我们知道》,在豆瓣只获得了4.9的评分。

而刘诗诗,在网志推出半年可见功能后,也很快把自己的网志设定成了半年可见。那些关于公共事件的发声,大多被锁了起来。

如今,网志女王的称号虽然还会被提及,但这更像是一种对过往业绩的表彰,而非对现实的描述。毕竟如今的刘诗诗,不论是影迷数量,还是上热搜的次数,都算不上最当红的艺人。

当网志通过成为娱乐中心二次崛起时,公民刘诗诗不再是最重要的招牌。新的招牌是一茬又一茬的小鲜肉们,他们拥有愿意把偶像一条网志评论或者转发1亿次的死忠影迷。