当你除非在旁人眼前犯过韦泽诺大错,前面所做的大部份人可能连吞咽都是错的。

而今贴吧是腾讯最抢眼的商品,上升期 10 亿的注册登记使用者,活耀使用者 3 亿,可以说是网络最大的英文街道社区。其中的红魔吧、徐亮吧都对整座网络人文产生过非常大的影响,比如说我们常说的高富帅referring便是来源于徐亮吧。

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▲这个女人

而现在的腾讯贴吧,就是两个decline。日前,腾讯贴吧销售部副总副经理胡玥日前发QQ正式宣布离任,离他的第三任—前腾讯总裁、腾讯贴吧销售部副总副经理陆复斌离任还不出两年的时间。

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曾是最合适的晋升为网络平台

贴吧的创办人叫作俞军,2001 年 5 月,他作为浏览器商品销售部商品副经理的身分走进腾讯。他的来临打下了整座腾讯的迈向,主导力量结构设计了腾讯搜寻、腾讯贴吧、腾讯知道等腾讯前十二年的基本上大部份使用者商品。而贴吧便是他最潇洒的经典作品。

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贴吧来源于俞军刚到腾讯时萌发的两个设想:紧密结合浏览器创建两个新浪网技术沟通交流,让这些对同两个热门话题钟爱的现代人涌进在一同,方便快捷地进行沟通交流和互相协助。

设想随著俞军在腾讯定价权的增长以求同时实现,2003 年 12 月,俞军升任商品销售副经理,在他的率领下,腾讯贴吧不断涌现。

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早期的贴吧随著腾讯的野蛮生长获得了令人咋舌的精准流量,迅速成为了最大的英文街道社区。而俞军也随之成为了腾讯的商品教父,一路高升,2005 年 9 月,任首席商品架构师。2006 年 11 月,兼任腾讯商品委员会主席。2007 年 1 月,出任商品总裁。

而俞军的另外两个贡献就是发现了第三任腾讯「太子」李明远,当时俞军从街道社区论坛中挖掘出了 1983 年出生的李明远,曾任一塌糊涂 BBS 站务的李明远加盟腾讯时,本科还未毕业,但是其身上对于社交的敏锐嗅觉还是让俞军把腾讯贴吧交到了他手上。

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作为腾讯贴吧首位商品副经理,李明远把腾讯贴吧带到了两个全新的高度,来腾讯之时,贴吧连腾讯整座流量的 1 都占不出,而现在是占到腾讯的整座流量 11 。这也是让李明远能够最后成为腾讯「太子」的最关键原因。

早期贴吧的迅猛发展势头还有两个重要原因就是——贴吧诞生以来的前 12 年没有盈利、没有商业化,一直在亏损,2014 年第三季度末,才开始组建商业团队,考虑贴吧的商业化。所以说早期的贴吧商品体验是非常好的,外加上李明远制定的一系列优秀的街道社区规则,贴吧的成功并不意外。

也许是前面饿着了,腾讯贴吧的商业化步子迈得特别大,基本上对于这个商品造成了毁灭性的打击,着急着变现让贴吧里面充满了广告,并且随著营收压力的增大,甚至吃起了人血馒头。腾讯贴吧的口碑也随之一落千丈,到「血友病吧事件」达到谷底。

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此次胡玥的离任似乎也受到了贴吧负面事件的影响。据腾讯科技援引知情人士消息,胡玥的离任也并非能力不强,只是贴吧太难做了,内部也看不懂这个商品,并没有清晰的认知,同时又不愿意投入太多资源。

腾讯的谜题

贴吧的问题折射了腾讯的问题。

手握网络 PC 时代最重要的流量入口腾讯搜寻和全球最大的英文网络街道社区腾讯贴吧这一对王炸,腾讯却能够把一手好牌打到血崩,这种操作水平实在令人赞叹。而打烂这手好牌的罪魁祸首就是在移动网络时代的毫无建树。

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曾平起平坐的阿里巴巴和腾讯都在移动网络时代初期就做出了杀手级的应用,淘宝和QQ,这两款 APP 也延续了其母公司在各自领域的地位。而移动网络时代的主题是垂直,腾讯搜寻在 PC 时代开放网络平台上凭借浏览器可以搜到内容、数据等各种商品。到了移动网络时代内容和数据都已经被拆分到各个封闭的 APP 里面。

拆分成各个 APP 的腾讯业务在移动端的表现可以用惨不忍睹来形容,腾讯输入法没干过搜狗,腾讯糯米没干过美团,腾讯外卖没干过饿了么还给人家收购了,腾讯地图跟高德平起平坐,就更不提本来就干不过别人的腾讯视频、腾讯音乐、腾讯手机助手、腾讯游戏。

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而雪上加霜的是,腾讯搜寻移动端还没有了入口优势,自家的腾讯浏览器一直半死不活,市场占有率前三的浏览器应用 QQ 手机浏览器默认是搜狗搜寻,UC 默认神马搜寻,360 浏览器默认 360 搜寻。

而在大部份的业务里面,唯一还在业界领头的是腾讯贴吧和腾讯网盘,腾讯网盘是两个纯粹烧钱还看不出盈利模式的商品,对于云计算业务的助力不大。而贴吧本来是腾讯在移动端最大的希望,是两个可以成为和淘宝、QQ一样地位的移动端商品,却生生被腾讯的急功近利给做死了。

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外加上魏则西事件、腾讯全家桶的恶劣影响,腾讯在使用者心目中的信誉度降到了谷底,这家中国学谷歌学的最像的公司却没有学到谷歌最精髓的那一部分,营造两个「不作恶」的形象。生意之下哪有不作恶的公司,但是对于使用者来说,相信你不会作恶这才是最关键的。

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移动网络的全面失利和各种负面消息缠身最直接的反馈就是投资人对于腾讯前景的看衰,阿里巴巴和腾讯的市值都已拉开了腾讯不止两个身位,2017财年腾讯营收达 848 亿元人民币,而阿里巴巴集团收入为1582.73亿元人民币,腾讯2017 年半年的营收就已经超过了腾讯,数据不会说谎,腾讯是实实在在的掉队了。

李彦宏能想到的自救方法就是寻找下两个「移动网络」,并且尽快入场跑马圈地,人工智能这一块恰好又是腾讯布局上做的最合适的一块,所以李彦宏找到了陆奇,这个曾的硅谷华人第一高管,也是人工智能方面的专家来接管腾讯。而李彦宏则是从去年开始就一直在各个场合多次宣称移动网络时代就要过去,将迎来两个新的时代,这个时代就是AI时代。从业务和造势层面都呈现 All in AI 的势态。

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着急着上 AI 的车的腾讯,确实也没有时间和资源去挽救他们眼中属于上两个时代的贴吧了。

Geek君有话说

对于腾讯来说,更为可怕的应该是以头条为主的新兴势力在对其流量领域发起的冲击,相对于腾讯,他们的商品更加贴合当下网络使用者的喜好,最近抖音的爆火也是两个佐证。

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对于还有3亿使用者家底的贴吧来说,壮士断腕求新求变远比苟延残喘要更加有效,只是如果你连吞咽都是错的时候,所要做的往往要更多。