总编辑温静编者按:日前,博客联手徐娜与二更公司出品的记录片《出圈·闪烁中学生》如前所述对中学生社会风气群体的真切洞悉,并借力博客如前所述年青使用者的效果显著竞争优势,凭借着领涨板块+SNS的网络平台核心理念竞争竞争优势,从文本、平台和条理五大微观侧发力,借力博客网络平台的订制款文本网络营销力。

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来源:CMNC—总编辑温静

文/ NaNa 林夕

充斥着当代社会风气的高速路发展,注重精巧特性的性格订制化服务项目早已成为社会风气发展的重要态势。并且正在由这类某一应用领域逐渐蔓延至各个应用领域,热火朝天。那么,作为充分反映社会风气领涨板块和脆弱抓取德国大众政治理念的文化娱乐产品,着实在文本网络营销订制服务项目上,横向积极探索出两条成形有效率的方向。

日前,博客联手徐娜、二更协力公司出品的记录片《出圈·闪烁中学生》,即是如前所述对当今社会中学生社会风气群体真切且柔和的洞悉,并借力博客如前所述年青使用者的效果显著竞争优势,凭借着领涨板块+SNS的网络平台核心理念竞争竞争优势,从文本、平台和条理五大微观侧发力,借力博客网络平台的订制文本网络营销力。

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文本订制

紧盯年青态抒发的习气与朝气蓬勃

正逢五一中学生节期间,博客一浪高过一浪大V记录片《出圈》面世了五一特别节目《出圈·闪烁中学生》(以下全称《闪烁中学生》),除了保持精巧的制做水平以外,在文本订制GT5516SBB,着实注重看点,主要充分体现在五大方面,真实世界、布季夫、正能量,而这与网络平台方博客在文本和声和散播特性上,度切合。

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首先,真实世界作为主题底色,也是支撑其优质文本的灵魂所在。该记录片选择了一系列具有代表性的新世代们作为主人公,通过他们自己的经历,真实世界地讲述当今社会年青人所面临的各种困境与人生命题,而他们有感而发的真实世界想法和思考,无不是对当今社会年青一代心态和认知的直接映射,让其产生强烈情感共鸣。

所谓布季夫是一种立体丰富的文本呈现,主要充分体现在其所涉及话题文本在深度与广度上的外延,要知道在相对有限的篇幅内,如何度凝练展现出总主题和不同人物,显然很考验制做功底,但《闪烁中学生》做到了。通过选择具有代表性的当今社会中学生关心的难题和兴趣点,再借助主题进行叙事推进,最终自然地展示出多层次、多角度、多元化的文本讨论和观点抒发。

另外,正能量精神内核其实是赋予其在文本创作上的真正闪烁看点,虽然其直接的切入点是对当今社会年青人各种困境的洞悉,但最终落点却精准地放在积极向上的精神面貌和行动力上:因为无论这些年青人遇到何种挑战,但都始终努力葆有破釜沉舟的勇气,向阳出发,认真生活,由其引出的这届年青人可堪重任话题,着实引发了不少中学生受众的情感共鸣,一出现便很快登上博客热搜。

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作为《闪烁中学生》的公司出品方之一亦是其核心理念网络平台载体,博客是如前所述兴趣的SNS媒体网络平台,使用者既能够在网络平台上高效感知真实世界发生的该事件,真实世界抒发自己的感受,更能够让使用者从不同维度全方位了解和认知自己生活的世界,同时在正能量导向的文本接收与抒发的过程中持续获取向前奋进的勇气。

《闪烁中学生》和博客网络平台在文本特性上度吻合,博客网络平台又为《闪烁中学生》的文本发酵提供了丰沃的土壤,二者相辅相成,具有性格的文本抒发也彰显了年青态独有的习气与朝气蓬勃,同时作为博客文本网络营销核心理念竞争竞争优势领涨板块+SNS中的领涨板块的文本来源,更为后续进一步的围绕SNS展开的网络营销动作提供了扎实的文本基础。

平台订制

全方位立体触达多圈层受众

好的文本,也需要好的订制网络营销,这是一种双向加持与奔赴的最佳合作状态。

5月3日,《闪烁中学生》正式上线,便引发了热烈反响,正片播放量突破1300万,主话题闪烁的中学生和文本话题这届年青人可堪重任迅速登上新浪博客热搜榜高位,相关博客话题词阅读量接近2亿,包括徐娜在内的多家权威媒体和官方机构、高校,以及中学生大V,纷纷为其博客打call,同时引发大量UGC及博客使用者踊跃参与主话题,抒发他们的看法和想法。由此来说,文本网络营销平台的订制,确实助力和实现其在SNS微观的好文本闪烁破圈。

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具体来分析一下,《闪烁中学生》是如何落地订制文本网络营销。一方面,深度执行领涨板块+SNS的文本网络营销策略,在领涨板块方面将潜在的、可以引发出圈讨论的议题前置植入到文本中,在作为文本网络营销的桥头堡正片上线后,由此便可犀利直插德国大众讨论的心脏,引发共鸣和热烈探讨。

另一方面,借力于博客网络平台独有的庞大年青使用者社会风气群体,订制文本网络营销即是如前所述网络平台强力的平台资源,充分围绕使用者的各种话题需求,在横向品类和细分垂类,分别进行文本网络营销上的外延发散。

去年12月,博客月活跃使用者规模已达5.73亿,其作为实现海量信息文本即时分享传递的综合SNS媒体网络平台,其使用者覆盖了社会风气绝大应用领域和细分垂类。换言之,某个单独话题文本,既可以在网络平台内找到精准垂直使用者受众社会风气群体,同时通过二次挖掘话题的社会风气意义,让其具有一定的深度和温度,也就可以获得更多使用者不同维度上的情感支持和观点共鸣,进而最终实现文本网络营销的破圈散播效果,此次《闪烁中学生》即是一个由垂直应用领域向德国大众应用领域高效蔓延、良性散播的典型案例。

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在正片上线后,《闪烁中学生》公司出品方账号的文本发布立刻引发了相关垂直使用者的讨论。而在散播方向的进一步拓宽上,《闪烁中学生》充分借力博客网络平台强大的名人大V账号的海量储备,以及这些应用领域内佼佼者的社会风气影响力,策划联动了包括乒乓球世界冠军马龙、亚洲百米第一人苏炳添在内的数位体育明星,钢琴演奏家郎朗、歌手阿云嘎等在内的多位文艺、演艺界名人,以及张颐武教授、彭凯平教授为代表的文化名人,协力助力《闪烁中学生》的文本议题强势破圈。

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不仅如此,因《闪烁中学生》关照现实的文本选题和正能量的精神价值,其还收获了包括环球网、财经杂志、南方日报等在内的近百家主流媒体,以及浙江省团委、青春上海、青春山东等地官方机构的转载与发布,在文本度和广度上,再一次实现了出圈效果。

此外,《闪烁中学生》还充分运用博客品牌影响力,联手旗下媒体、领涨板块、娱乐、音乐、明星、体育、校园、情感、视频和头条新闻等在内的十大子频道进行文本网络营销,特别是作为以00后年青人为主角的记录片,其与各大高校的联动无论从形式或是内涵上都颇为应景。

从精准散播到名人效应引发德国大众关注,再到全应用领域的文本散播覆盖,博客在《闪烁中学生》上,完整地展示了订制文本网络营销的方向和方法,不仅在平台的横横向上提升文本网络营销动作的广度与深度,最终还实现了全方位破圈,事实上这也是博客特别擅长的社会风气议题话题网络营销的二次拓展。

当然,这样的平台策略不仅仅针对《闪烁中学生》文本个例,对于同特性话题文本网络营销,也有着一定的参考和借鉴意义。

条理订制

凸显SNS媒体网络平台品牌价值

所谓订制,从平台到文本,再到文本网络营销订制组合拳灵魂的条理,都潜移默化地彰显博客订制化的精髓和初心,将好的文本散播到更多人面前,让他们收获更多的正能量和方向指引。

博客作为当今社会最具社会风气影响力的SNS媒体网络平台,对于当代人特别是年青使用者,有着重要的引导作用和影响力。所以说,正是如前所述这份沉甸甸的媒体责任感和关怀初心,博客才扎实创作和联动散播了《闪烁中学生》这个优质作品。

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博客此次联手徐娜和二更创作的《闪烁中学生》,以当代年青人的精神困境为切入点,直击年青一代的痛点,剖析并试图揭开这些困境背后的深层原因,更从当代年青人一路坚定不移、打怪升级的经历与信念中发掘他们特有的人生闪烁点,传递出努力让自己变得更好一点点,就是在改变这个世界的积极价值观。

作为五一献礼式的抒发,《闪烁中学生》无疑传递出博客网络平台强烈的责任感与社会风气担当,在创作条理上,勇于打破德国大众对于当今社会年青人的这类误解,让社会风气更加理解和支持正在奋斗中的年青人。同时,在解答年青人困惑的同时,也让他们坚定自己的未来,追寻光的方向,努力拼搏,奋进向前。

《闪烁中学生》的闪烁出圈,无疑是博客订制文本网络营销一次成功的实践。其围绕文本、平台和条理五大微观展开的、以领涨板块+SNS为主心骨的社会风气议题及话题网络营销,不仅在一定程度上有效率提升了博客网络平台的社会风气影响力,其颇具社会风气人文思考的文本条理更凸显了博客的品牌与社会风气价值。

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