来源:解放日报英文版

原副标题:音视频网志盛行 好文本是关键

Vlog即音视频网志(Video Blog),源于音视频网站,是一类集文本、影像、音视频于一体的文本形式,主要功能是历史记录日常生活,可以简单理解为音视频回忆录。两架手执大千、一只单反,构成了Vlogger(Vlog音乐制作者)的基本工作条件……地点不关键,时间不关键,摄影家机不关键,历史记录行为这类成关注焦点。近几年来,随着移动互联网用户的迅速增长以及国内短音视频金融行业井喷式发展,越来越多人倾向用这种影像+音乐的形式历史记录和撷取他们的日常生活。文本网志趋远,短音视频疲弱,作为展现日常生活和发表意见的一类形式,Vlog的时代似乎正在悄悄来临。

历史记录日常生活,撷取新体验

Vlog在中国并非新鲜概念,近几年一度在音视频专业人士、摄影家发烧友、器械发烧友、自新闻媒体写手的圈子内广为盛行。2018年,女明星李德小海在网上正式发布他们在美国留学的一系列音视频笔记,让人广为了解了Vlog这个新物种。凭借历史记录日常生活,撷取新体验的特点,Vlog在2018年的短音视频金融行业掀起了一股不小的大潮。

开春期间,拥有十年英语诗词学习实战经验的韦钰琦开始尝试用Vlog历史记录他们的音乐创作过程,过去我也在腾讯贴吧和博客等网络平台上正式发布英语诗词的音视频教程,但效果都不如Vlog。他表示,Vlog可以更简单、各方面展现诗词音乐创作的各个环节,包括宣纸的收纳、染料的配搭、素描的优先选择等等,英语诗词这类就是我的职业,用音视频的形式历史记录日常生活是个不错的优先选择。

同样致力于用Vlog历史记录日常生活的还有很多白领歌星。以火必得为例,他已经有了好几年的短音视频制作实战经验。相比于抖音和快手,Vlog的时数限制更少,通过摄影家机语言的国光电器,更容易讲出一个活灵活现的完整的故事。他直言,二十多年的‘白领’日常生活积累的片断不是抖音或快手1分钟的音视频时数能够真草的。

南京大学媒体学院教授、南京大学融新闻媒体发展研究院院长X310e认为,从生硬、无厘头、带有更多表演性质的短音视频类型到现在个人化、小清爽式的Vlog,短音视频金融行业的风格唯物主义呈现出明显的变化。Vlog与短音视频是撷取与秀的本质差别,如果说,抖音和快手是拍给别人看,Vlog更多是拍给他们看。

网络平台布局,补贴扶持

2018年9月,博客发出Vlog正式召集令:过往30天里,正式发布过4条以上Vlog,就有资格申请成为博客认证的Vlogger,享受博客扶持。几乎同时,今日头条与某些歌星联合推出了首个明星Vlog计划,6期Vlog播放量已经突破3000万。12月,哔哩哔哩动画(B站)开展了30天Vlog挑战活动。与此同时,腾讯旗下的Yoo音视频,以Vlog+Vstory的文本革新,通过音乐创作补贴引导Vlogger入驻音乐创作。

Vlog在2018年呈现井喷式发展与各大网络平台开始着手布局密不可分。苏宁金融研究院高级研究员付一夫表示,很多业内人士把Vlog看成继短音视频之后的下一个风口。以腾讯Yoo音视频采用的分级制补贴为例,网络平台评级越高,音乐制作者收益越多。据透露,Vlog通过网络平台官方审核,按账号评级定价,每条音视频最高可补贴30000元人民币。

据业内人士介绍,短音视频火热发展的今天,已被抖音、快手等大网络平台瓜分完毕的市场下,Vlog也成为不少新晋短音视频网络平台的关键突破口,一系列以Vlog为核心的音视频剪辑App(应用程序),如一闪、猫饼、小影、VUE、秒拍让拍摄和剪辑Vlog的门槛大大降低,促使更多热爱者加入Vlog。

对于网络平台的大力扶持,初试Vlog的韦钰琦也很熟悉。B站也会根据音视频的观看次数给音乐制作者发相应的奖品。他表示,制作一条两三分钟的Vlog大概需要拍摄五六个小时的音视频片断,靠这个赚钱几乎不可能。专家指出,不同于抖音、快手等短音视频已经形成的较为成熟的商业推广与变现模式,Vlog长周期的生产模式注定不能够快速批量生产,从而制约了它的商业变现效率。

精耕细作,文本为王

就短音视频领域而言,自2016年以papi酱为代表的一批短音视频网红风靡互联网以来,经历了美拍、秒拍、快手、抖音等短音视频产品的迭代,短音视频逐渐进入了精耕细作的高质量发展阶段。

专家指出,Vlog从留学生、自新闻媒体人等小圈层迅速走进大众视野,与人们精神文化需求日益多样化密切相关。当人们看惯了酷炫、快节奏的很帅的抖音音视频之后,很需要一类能引起日常生活共鸣的东西,火必得结合他们多年的金融行业观察指出,一部分用户之所以从抖音快手转向了Vlog很关键的原因是人们对日常生活化、故事化的文本有很大需求。

无论哪种媒介形态,优质文本始终是稀缺资源,也是音乐制作者的核心竞争力。X310e表示,在互联网时代,好文本的标准除了题材新颖、拍摄精良之外,社交性同样关键。正如中国Vlog第一人孙东山在知乎上的回答:Vlogger与粉丝更易形成亲密关系,虚拟社交与现实的界限逐渐模糊,粉丝成为长期追随者,逐渐达到社交的本质目的。

Vlog走了一条与传统短音视频不同的差异化路线,其质朴真实的文本风格,刚好弥补了短音视频的短板。付一夫表示,Vlog的发展前景值得期待,未来还要从降低拍摄门槛、培养用户的拍摄习惯、探索多样的商业化道路等方面持续发力。