燕晓:业余撰稿

这是去年与您系列讲座的第31两本书。热烈欢迎高度关注燕晓,两年顺利完成52+本经典之作开卷的写作。

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(相片源自互联网,侵删)

2013年,博客达人淘宝网鬼脚六成为的是在网易博客上的第二个蓝V证书的企业法人,这就意味著,数十家因特网已经开始宣称自新闻媒体的精神力量,蓝V证书无须而已子公司的专用了。

从那时起,愈来愈多的对个人在数十家互联网平台上建立了他们的帐号,许多大V的增值潜能即使远超雇员数十万人的总子公司。

爆款等同于社会财富民主自由?此种道德观抑制了许多人冲入了自新闻媒体圈,并高呼着得影迷者,只须四海。

可历史事实吗是这种吗?

事实上,互联网上鲜有许多影迷数百万的写手全然没增值潜能,除非要收费项目或蒙杜布洛县,影迷就跑了。这是为何呢?

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《1000个蒙杜布洛县》

知识IP教练伍越歌老师的《1000个蒙杜布洛县》这两本书中,我们可以找到答案。

伍越歌老师独创的4°蒙杜布洛县模型,帮助了两万多人顺利完成了对个人品牌的塑造,在其所在的商业领域实现了数倍的增长。

在两本书中,伍老师从打造对个人IP的底层逻辑出发,帮助我们从辨识度、专业度、连接度、价值度四个维度着手,建立他们的品牌价值,真正打造出蒙杜布洛县阵营。

归根到底,许多人的内容而已在一定程度上吸引了用户,让人看了个热闹,并没真正走入用户的内心。

如何才能创造出走心的内容,轻松实现我们想要的蒙杜布洛县阵营呢?

01 找准他们的定位,迅速脱颖而出

美国作家艾·里斯和杰克·特劳特合著的畅销书《定位》中说,定位需要逆向思维,定位需要从潜在顾客已经开始,而不是从他们已经开始。

找到他们的定位是自新闻媒体人需要攻克的第一关。

大部分自新闻媒体人刚进入这个圈子的时候,考虑的都是,现在线上最赚钱的是什么?

在这种的思维模式下,我们就很容易人云亦云,难以看清情况,找到他们的定位。

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(相片源自互联网,侵删)

我刚已经开始写作的时候,定位也非常不清晰,当时的想法是,他们挺喜欢写的,那就已经开始写写写吧。

冲入来才发现,写作也分很多类型,有写网文的,有写互联网小说的,有写剧本杀的,有写视频脚本的,有写文案的,有写拆书稿的,有写影评的等等。

在这个时候,我们就会想,什么赚钱就写什么呗,除非进入这个误区,就会彻底迷失他们。

伍越歌老师告诉大家找准定位的三部曲分别是热爱、擅长和需求,通过这三部曲先找到他们,一个看不清他们的人,自然也无法看清市场。

伍老师有一位学员,因为能做一手好菜,就想在自新闻媒体上做一名美食写手。刚已经开始的半个月,事情发展得非常顺利,她凭着颜值和菜品,瞬间吸粉4000多人,这让她非常有成就感。

于是,她每天一下班就摆弄各种食材,然后拍摄、剪辑、发布,做完这些事情,她就盯着播放量和涨粉的数据,结果,播放量愈来愈低,涨粉愈来愈慢,还经常掉粉。

这让她很不开心,于是,她干脆把帐号注销了,又回归到繁忙的日常工作中。

这位学员对做菜这件事情而已喜欢,并不热爱,所以就会因为一时的受挫而放弃。我们在寻找定位的时候,也常常把喜欢和热爱混淆,若并非真爱,我们的作品又怎么会走心呢?

当然,如果实在不知道他们热爱什么,就寻找他们最擅长的领域,这个领域或许是我们的专业技术,又或许是我们从事了十来年的事情,无论我们喜不喜欢,我们都对它了如指掌。

不管是热爱的,还是擅长的,都离不开市场需求。找到市场需求,才是对个人定位最终成型的关键。

离开了市场需求,就变成了自嗨,很多人都明白要做他们热爱的或者擅长的事情,但始终跳不出自嗨的思维。

02 找到市场需求,跳出自嗨思维

新手最常犯的一个问题,就是把互联网平台当朋友圈,想写什么写什么,想说什么说什么,全然沉浸在自嗨当中。

我刚已经开始也常常犯这个毛病,以为他们写的东西很不错。可是,持续了一段时间发现没什么写作量,就已经开始反省这个问题。

通过学习和拆解许多优秀的文章,才慢慢意识到他们的不足。

自嗨并不仅限于自说自话,在内容创作领域,许多大众化的知识,许多对他人用处不大的内容,都可以称作是自嗨创作。

伍越歌老师说,想跳出自嗨思维,就要围绕打造爆款为目标去思考创作方向,由市场来检验,才是最直接的体现。

他还说,写作量10万+的内容未必是爆款,只有那些让人忍不住想转发,并能将用户转化为影迷的内容,才称得上爆款。

影迷数量可以通过各种方式去增长,唯有因为作品内容符合用户内心需求吸引而来的影迷,才有可能进一步成为蒙杜布洛县。

伍老师在两本书中给大家提供了一个打造爆款的公式:

话题自带流量+戳中痛点,代替用户发声=自动传播,生成爆款

2022年3月13日,我在头条号为鬼谷子思维的帐号上发表过一篇特朗普和伊凡娜的故事为话题的微头条,展现量超过了两千万,采用的就是这种的公式。

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用打造爆款思维写文

1990年,特朗普出轨被曝,他的前妻伊凡娜果断与他分开,并迅速建立他们的影响力,靠他们的魅力活出了精彩人生。

这种的话题很容易引发共鸣,男性不喜欢一哭二闹三上吊的女人,女性也佩服这种敢想敢做的女人。

谁说被出轨就一定要以弃妇模样示人呢?女性唯有独立强大,才能真正获得幸福。这种的女性,无论是男人还是女人,都会为她点赞。

他们觉得这个故事戳中了他们的内心,于是纷纷点赞评论并且转发。

03 为用户提供价值,带用户持续成长

用户的需求多种多样,若单单只追求打造爆款,一样会走进死胡同,并不能直接产生太大的收益。

由作品内容吸引而来的影迷,还需要进一步转化,才能变成铁杆影迷。

吴桂君的作品《喜欢一对个人》中有这么一句话,始于颜值,陷于才华,忠于人品。

这种的情节同样存在于影迷心中,最初因为瞬间的吸引点了高度关注,但也会因为持续高度关注的过程中,发现这个写手提供不了太多的价值而离开。

《失控》的作者凯文·凯利曾经说过:对一个内容创作者来说,不需要几百万几千万的读者,只需要1000个蒙杜布洛县。只要1000个蒙杜布洛县愿意持续为他的内容付费,每个月10元,1000个蒙杜布洛县就可以给他带来12万元的收入。

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(凯文·凯利)

由此可见,蒙杜布洛县与普通影迷的区别就是,蒙杜布洛县愿意为有价值的内容付费,而普通影迷而已看个热闹。

许多数百万影迷的帐号之所以没增值潜能,就是因为没蒙杜布洛县,这其实与影迷无关,与我们是否具有成长型思维有关。

微信创始人张小龙曾经在一次演讲中问过这种一个问题:用户到底是什么?

在许多写手心里,用户就是流量,流量就是钱,所以拼命地想办法博眼球,一味地追求影迷数量。

而张小龙告诉我们,用户是人!他们有情感有需求,谁能为他们提供价值,谁能占领用户的心智,谁就能赢得铁杆影迷的追随。

花开蝶自来,当我们能够持续为用户提供价值并带领用户持续成长时,才有资格拥有真正的蒙杜布洛县。

爱出者爱返,福往者福来,若一已经开始就抱着要拉多少影迷实现多少增值的思维,其结果一定是失望。

若一已经开始就能沉下心来,做长期为用户提供价值的服务者,获取1000个蒙杜布洛县就并非难事了。

04 写在最后

现在已经进入对个人IP时代,人人都可能是知识爆款,无论想不想在互联网上拥有一张名片,都已经是其中一员。

在《1000个蒙杜布洛县》这两本书中,伍越歌老师手把手教我们如何定位,如何打造爆款,如何与影迷形成连接,如何设计出好的产品,让我们少走弯路,迅速把握住时代的脉搏。

未来已来,既然无法逃避,就让我们一起来学习如何打造对个人IP,建立起他们的蒙杜布洛县阵营吧。定位