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本篇文章给大家谈谈国潮品牌营销案例,以及餐饮品牌怎么跨界营销相关的内容,希望对各位有所帮助,不要忘了收藏本站喔。

国潮品牌营销案例,餐饮品牌怎么跨界营销?

前段时间,很多人的朋友圈都被一场跨界营销刷了屏。美加净联合大白兔奶糖推出唇膏,上演了一出回忆杀,加上奶糖味润唇膏的新奇种类,也瞬间引爆了话题。

两个老牌子的碰撞迸发出火花

▲图片来源:广告门

而说到跨界营销,其实现如今餐饮行业的各大品牌也是玩得越来越6,我们先来看看他们是怎么做的,希望对您有所启发。

餐饮跨界营销演绎“1+1>2”

1

肯德基联手亚马逊试水咖啡主题店

简评:没想到你是这么文艺的肯德基。

在跨界营销方面,作为快餐巨头之一的肯德基可以说是老手,而这一次的跨界营销,肯德基做了一点不一样的举动。

肯德基试水咖啡业务,跨界“读 与味”

▲图片来源:界面新闻

北京肯德基与亚马逊Kindle中国跨界合作,在北京肯德基王府井建华店和苏州桥店内推出了“读·味咖啡馆”主题咖啡店。这是肯德基首次以K coffee品牌与其他品牌进行的合作。

除了通过打造咖啡、用餐加阅读的社交场景,迎合消费者的多样化需求之外,这也是肯德基对咖啡市场的一次新尝试。

2

麦当劳请二次元“代言人”

简评:二次元“代言人”突破想象。

作为肯德基的对头,麦当劳在跨界营销方面也从未甘心示弱。

今年7月中旬,麦当劳在朋友圈投放广告,推出新品x脆薯格,甚至为新品请了“代言人”——《全职高手》的叶修大人。

利用朋友圈,人气动漫角色为新品发言

▲图片来源:公关界头条

此次麦当劳与《全职高手》的升级合作,以亲切有趣的形象获得二次元年轻群体的认可,得到了粉丝群体的“爱屋及乌”。

3

德克士牵手《绝地求生》

简评:大吉大利,一起“吃鸡”。

“餐饮+游戏”的跨界合作已经不少见,前不久德克士宣布正式牵手《绝地求生:刺激战场》,开展品牌与游戏IP的跨界合作,推出“吃鸡兄弟连”。

除了利用线上游戏资源外,德克士还以游戏场景建设的网游主题店,推出系列主题商品,营造“吃鸡”氛围,以此吸引了年轻消费者的关注。

跨界游戏玩转餐饮

▲图片来源:勺子课堂

4

新辣道联合吾皇万睡IP打造新形象

简评:有猫就有鱼。

新辣道也是众多餐饮行业在跨界营销尝试的一员大将,它从最初的尝试与《小时代3》、《秘果》的跨界合作,赠送电影门票,再到更深入地与内容IP吾皇万睡合作。

作为网络当红IP之一, “吾皇”与“巴扎黑”自2014年诞生后,以夸大的性格特点符合年轻人的喜好。

新辣道全方位的主题装饰,将传统餐饮的用餐环境与年轻新常态结合,迎合年轻消费者的喜好。

借IP打造“好玩”、“有趣”新形象

▲图片来源:红餐

5

绝味鸭脖合作火山小视频

简评:一边啃鸭脖,一边看小视频,堪称休闲一刻。

近几年,短视频业务崛起,餐饮品牌借助短视频营销的也有不少。此前,绝味鸭脖就联合火山小视频APP发起“暴发吧,绝味!”活动,引爆热度的同时增加了流量和销量。

活动单日参与人数上万

▲图片来源:营销报

线下门店易拉宝增强曝光

▲图片来源:营销报

6

必胜客开知乎主题餐厅

简评:吃知乎体的必胜客是什么体验?

必胜客和知乎的主题店选在开学季亮相,在餐厅,顾客一边吃比萨一边刷知乎,必胜客里每条知乎体文案都是一道“跨界”的大门,消费者可以扫码浏览和互动。

借知乎的影响力,必胜客成功吸引了更多消费者前来打卡,达成了引流。

必胜客与知乎联合,增加话题性

▲图片来源:赢商网

7

奈雪の茶跨界艺术领域

简评:品味艺术,不失腔调。

奈雪跨界艺术领域举办毕加索&达利真迹展,为粉丝和艺术爱好者提供了一次近距离欣赏无价之宝的机会。

同时联名推出毕加索&达利马克杯周边

▲图片来源:栗子茶饮

选择艺术作为跨界的领域,能够促进其生活态度与审美方式与品牌的融合,为品牌理念注入了新的生命力。

8

喜茶冈本七夕相遇

简评:见证冈本003先生和波波小姐的邂逅。

今年七夕,喜茶和套套界一向以文艺清流独树一帜的冈本联合推出七夕定制款产品:003太空罐头。

三种罐头的视觉画面对应寻找、吸引、在一起。

▲图片来源:喜茶HEYTEA

冈本家的003先生和喜茶家的波波茶小姐,选在七夕节这个节点组成官方CP,也是这一跨界十分明智的选择,跨界主题与节日相关,包装和产品名称都有讲究,让消费者眼前一亮。

9

周黑鸭出口红脑洞大开

简评:“周黑鸭天然口红”真的出口红了。

今年5月,天猫官方微博发布了一条关于零售品跨界出新品的微博为6.18购物节造势。其中就有周黑鸭联合面膜美妆品牌御泥坊打造“小辣吻”唇膏。

三个色号让人联想微辣、中辣和重辣

▲图片来源:天猫微博

两个八竿子打不着的品牌合作,双方各自庞大的粉丝流量彼此互增推广渠道,让消费者产生联想,记住品牌。

10

面包新语联合口碑展现餐饮+科技

简评:科技进步,餐饮也在进步。

此前,新加坡面包连锁品牌面包新语(BreadTalk)联合口碑,在上海打造了华东首家烘焙智慧门店。

这家门店除了设置全自动化贩卖区,还通过大数据,针对不同人群做精准的产品推荐,提升效率的同时降低成本。

大数据时代餐饮+科技的试验

▲图片来源:联商网

餐饮品牌纷纷跨界为哪般

首先,跨界本身就具有话题度,就像前面所说的,顾客去一次必胜客很常见,但去一次知乎体的必胜客就不一样了,是不是要发个朋友圈?

无论是对于老品牌还是年轻品牌,跨界营销的目的或许不是盈利,而是在跨界过程中增大品牌的曝光度,吸引粉丝,培养忠实消费者。

1

跨界营销提升品牌新鲜感

跨界营销是传统餐饮与特色的结合桥梁。就如同开头所提到的美加净与大白兔奶糖的合作,老字号自带“品质好”的标签,加上合作形式的新奇特别,很容易就能获得消费者的认可。

品牌没有新意,难免老化。跨界营销把一些原本没有联系的要素融合,迎合年轻消费者的喜好实现颠覆或品牌理念的延伸,从而能不断提升品牌的新鲜感和好感度。

去除年代的隔阂,保持年轻

▲图片来源:摄图网

2

扩大消费群体

不同的餐饮品牌,由于渠道不同,所能覆盖的群体也有所不同。跨界营销就是为了让合作的品牌借助双方的渠道资源,覆盖到更多的消费群。

一次合作,两个品牌所要吸引的是相似的消费群体,因此,玩跨界的老板们需要在合作之前,分析清楚目标人群,做好市场调研,找到目标群体消费习惯的共通点。

目标人群确认很关键

▲图片来源:摄图网

• 结语 •

互联网时代,各个行业间的界限愈来愈模糊,众多其他行业的大佬也在纷纷跨界餐饮,传统餐饮的加速突破刻不容缓。

而肯德基麦当劳这些老品牌不断跨界,显然已经把“1+1>2”演变成了“1+N”,使得品牌始终作为主体,保持活跃年轻。

餐饮品牌跨界营销,借用其他领域大放异彩时,不仅要能赢得了曝光,还要能守得了餐饮本身的擂台。

本文来源:众郝创意咨询原创文章《餐饮营销“1+N”,品牌人气双赢!》,于众郝创意咨询微信公众号首发。

农夫山泉为什么会营销翻车?

近日,农夫山泉因一款白桃气泡水在宣传中,涉及日本福岛地区,就引发了市场的信任危机。

农夫山泉股价从去年上市的六十八港元就跌到了三十几,股票市值缩水了3200亿港元,相当于两千六百六十多亿人民币,现在网上都在抨击农夫山泉。

为什么农夫山泉要以福岛作为宣传的噱头呢?

一是日本福岛的,小白桃这个名字听起来很洋气,很高端。

第二就是人们常把进口和高端优质捆绑在一起,比如说,一个餐厅进口的海鲜和进口牛肉,价格就能比本地产的高出一大截,饮料包装只要套上个外国的地名,价格立刻就能向上翻,农夫山泉这次营销的,反正表面上看它是蹭了福岛新闻的热度。

但是,不久前日本还说要往海里倒核废水,这能不翻车吗?

但我们思考更深层次的原因是什么呢?

就是中国文化自信的增强所带来中国市场的质变,如果说十年前舶来品是财富的密码,今日的国货才是财富的硬通货。

今年618的数据,像李宁,安踏,特步这些国产运动品牌销量分别大涨了164%,59%,41%,巴迪,耐克这些外国品牌同比下降了32%和26%。

我们看手机市场,在中国手机市场像华为,小米,oppo,vivo这些国产手机品牌占据国内超了85%的手机市场了。

我们再来看看餐饮业,日本寿司,在中国2020年新开店约为1.7万家,而关店数为1.9万。

韩国料理在中国营业中2020年新开店儿约为1.6万家,关店数约为1.9万加,西餐类在中国的营业中2020年新开店为6245,关店是6725件,大家看开店不如关店多,以前吃洋餐,那是身份的象征,因为价格贵,可现在不是了,这些实例说明什么?

说明国货已成为一种趋势,国潮在过去十年里,搜索热度上涨了528%,对国货的关注度已超过了洋品牌的三倍,因此我们要认识到国货时代来临,这可是大势所趋,也是中国成为强国的一个必经之路。而崇洋媚外的营销策略恐怕要行不通喽。

今年可能是普通人逆袭的最好时刻?

先感叹下,头条认证太困难了

结合自己工作几点看法,首先我确实没办法定义普通人,如果是普通到没有任何资源,人脉,专业能力的积累,可能要想想怎么过冬,没事别翻身,冷。想要弯道超车的人嘛……科目一告诉我们弯道不允许超车,因为死忘可能比超车来的更快。其次说逆袭,可能很多人看多了鸡汤和影视剧,会觉得逆袭就是走向人生巅峰,随随便便富甲一方之类的,这个……难度跟前面差不多。

如果是平时积极肯干,有脑子有拼劲,也有了自己领域的一定积累,但是经济下行对自己收入会有影响,投胎技术偏差的普通人,我觉得是有可能翻身的。

经济平稳发展的时候,既得利益已经固化,发展点几乎会被带有资本优势的人抢占,普通人机会会少些,但是经济下行,转型,洗牌同时来的时候,既得利益被打破,经济增长点会变换赛道,而经济下行的时候,消费降级,高增长的赛道会更贴近民生,普通人是可能分一杯羹的,正常的小富可以实现,肯干且有脑子的人。另外资源积累更好的人在经济下行的时候能做的会更多,比如身价千万想要变亿万这种,机会会比正常的时候大,投资是可以逆周期的,单说不良资产就大有作为,这么多航空公司快破产的,资产是很好的,但是扛不住资金压力,会将原本优良的资变现,这个时候机会就来了。还有很多原来的金主爸爸,也会处理一些车啊房啊,很多人说买了之后怎么处理?国内市场太大了,今年的经济形势会让很多人经济条件变差,但不是所有人,为什么各个城市的房地产开始回暖,一是防水但是更重要的是很多人还是有消费能力的。

国潮兴起的原因?

从女孩手中的口红,到男孩脚下的鞋,国潮走到了时尚的最前沿,似乎没有哪个品牌能抵挡得住这场国潮的“超级盛宴”。于是,一个热词“国潮”正悄悄流传开来。

从无到有,它的诞生瞬间席卷了的互联网,各大品牌纷涌而至。李宁、旺旺、回力、喜茶、青岛啤酒等等皆围绕“国潮”这个概念发力,"赢"来了自己的第二春。

国潮大兴,簇拥者无数,那么国潮,到底为何物?

一、国潮兴起的原因

1、经济腾飞

“如果奇迹有颜色,那一定是红。”

之强:生生不息,百炼成钢。从新冠病毒的扎根,蔓延,爆发,对所有人都是一场考验和洗礼,而抗疫,成了世界模板。

之盛:日新月异,国泰民安。在新冠病毒全球肆虐的当下,是唯一一个实现正增长的国家,经济的巨轮扬帆起航,吸引了全世界的目光。

之兴:大国重器,捉鳖揽月。北斗三号最后一颗卫星成功发射、嫦娥五号发射成功、天问一号探测器成功登陆火星,这一系列壮举,让世界逐渐意识到科技同样能令世界瞩目!

当制造邂逅了文化,就迸发出了不一样的火花,当下炙手可热的国潮经济顺势而生。

2、文化自信

国潮热的背后更是国人不断提高的民族自信、文化自信。作为一个有着五千年悠久历史的文化大国,文化精彩纷呈、博大精深。吾心红就是这样通过对中华上下五千年的悠久文化历史进行深度挖掘乃至重新定义风。将国潮变得更加富有现代气息的同时体现出爱国,爱家,爱生活的品牌理念。

吾心红以五颗红心传递爱心,主张“爱国·爱家·爱生活”的积极心态和进取精神。在传统文化中,“5”则是一个圣化的数字,它是大宇宙和小宇宙种种关系组合的代码,如五元、五方、五金、五官、五脏、五行、五道、五戒等。

3、互联网平台高速传播

国内政府媒体企业的共同行动,是国潮热的助推器。在国家大力推动文化走向世界,鼓励国货自主品牌力量的同时,越来越多的企业加入起来。伴随当代新媒体网络的高速传播,从李宁到老干妈,从旺旺潮服到RIO花露水鸡尾酒,从老牌美妆产品百雀羚到新新品牌花西子,连口红都的“雕梁画栋”……脑洞大开的国货们就开始在各大互联网平台联手合作、共同玩耍,通过年轻化脑洞大开的营销手段,成为新一代的关注焦点,国潮产品也通过垂直领域向纵深发展,不断扩张到全领域。

“国潮”成为年轻人穿上街头的文化,在传统文化和现代都市文化中找到平衡的支点。“国潮”的盛行不仅意味着本土文化的崛起,同时也意味着一种刺激消费的力量正在强势涌入市场,“国潮”因此成为了一种可被消费的文化现象。

2022奥运会宣传片?

俺老孙来也!”如果你对这句动画台词不仅熟悉,甚至还十分怀旧和感动,那么恭喜你——你大概率已经不再年轻了。

最近,一条由上海美术电影制片厂制作的北京2022年冬奥会宣传片在社交媒体中广为传播。这条宣传片中出现了不少70、80和90后童年最早接触的一批中国本土动画人物,比如孙悟空、雪孩子、葫芦娃、哪吒、二郎神、小龙王敖丙......

这些出现在不同作品中的人物在冰雪世界里展开了一场“跨剧联动”,一起玩起了冬季奥运项目,以孙大圣的视角串起了这个故事,并表示:“这一次,中国童话联盟要贡献点儿力量,扩列中国的冰雪梦想”。

这些宣传片中出现的“中国童话联盟”里的人物,最早诞生时间可以追溯到上世纪60年代的《大闹天宫》。组建于1957年的上海美术电影制片厂(以下简称“上美影”)是中国最早的大型美影厂,制作了包括《大闹天空》、《哪吒闹海》、《小蝌蚪找妈妈》、《阿凡提的故事》、《舒克和贝塔》、《葫芦兄弟》等经典动画电影,90后更为熟知的作品则包括《我为歌狂》、《宝莲灯》和《大耳朵图图》。

尽管上美影代表了中国早期最新锐的美术电影探索,比如木偶动画、剪纸动画和水墨动画,如今世界知名的动画导演宫崎骏和高畑勋还曾在1980年代造访上美影,但此后在上美影改制、海外文化大批量输入等大环境驱使下,中国本土动画力量开始衰弱。

这也是为何,当人们再次看到这些童年经典动画人物出现在2022年的北京冬奥会宣传片中,既怀旧又多少有些感慨——或许不少新一代的年轻人看到冰雪图案第一时间想到的都是《冰雪奇缘》,但如今却鲜少有令人印象深刻的中国民族动画作品了。

但另一方面,近几年,随着中国经济的腾飞和本土品牌的崛起,你会发现国潮复兴的大趋势早已在方方面面都有所体现——我们曾报道过,当下的年轻消费者对于国货认同感极高,很多品牌在命名方式、产品定位上都更倾向于从中国传统文化中寻找灵感,比如美妆品牌花西子,奶茶品牌茶颜悦色等等。在这样的大趋势下,孙悟空、哪吒这些来自中国传统文化的经典形象,也更容易引发年轻一代的好感和关注——尽管他们并没有看过这些早年动画,却也能够引发一定共鸣。

事实上,东京奥运会早前也有过情怀营销的方式。当年在2016年里约奥运会闭幕式上,东京披露的奥运宣传片就出现了哆啦A梦、《足球小将》大空翼和超级马里奥等角色,而今年的东京奥运会开幕形象大使也是哆啦A梦,拉足了不少年代人的好感。

关于国潮品牌营销案例和餐饮品牌怎么跨界营销的介绍到此就结束了,不知道你从中找到你需要的信息了吗 ?如果你还想了解更多这方面的信息,记得收藏关注本站。