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在盛行斜线中学生的今天,影视娱乐歌星产业发展本业也已然不再是什么可说。

开烧烤店、开夜总会、办溜冰场、办影视娱乐公司、做不动产股权投资、影视娱乐股权投资......在变化终能的影视演艺圈,面临曝光率、政策等不确定因素,产业发展本业的歌星越来越多,且抓准的行业也十分多样化。

这其中,创办对个人服饰服饰国际品牌或医美国际品牌,则称得上炙手可热之一。

7月16日,马耳他共和国王嘉尔也重新加入了做对个人服饰国际品牌的歌星战团,正式宣布推出其特地出任国际品牌创意设计副总裁的对个人服饰国际品牌TEAMWANG,实体店店面也于18日在上海徐汇恒隆中心正式宣布揭幕。

实际上,王嘉尔的风尚感一直都较受普遍认可。2019年,王嘉尔在出任风尚明星Fendi国际品牌外交部长时,就曾特地参与特别版联署服饰Fendi X Jackson Wang的配饰设计,并且得力于他如今所积攒的高曝光率,服饰上市没多久后便快速销售一空。

而此次成立的对个人服饰国际品牌,王嘉尔其实也早在三年前就已经开始筹办,最终将KNOW YOURSELF、MAKE YOUR OWN HISTORY逐步形成为国际品牌精神。此外,TEAMWANG的第一支公益广告也是由他所特地策画并主演完成。由此可见,王嘉尔这次在自己的服饰国际品牌上下注了不少的呕心沥血,似乎急于在风尚界有几番做为。

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做为本业来说,做对个人国际品牌确实有理据成为许多歌星的炙手可热选择。

再者,由于影视演艺圈与风尚医美圈具有纯天然的关联度,歌星同型号、歌星穿搭一向单厢受到大批平凡人的青睐与仿效,甚至刮起盛行时尚;另再者,在歌星便携式强悍影迷名气的大前提下,其国际品牌下的产品几乎一面市就借势Sonbhadra斩获大批影迷与关注,从而轻而易举地赢在人生道路上。

然而便携式光芒的歌星服饰国际品牌,仅靠著歌星本身的光芒,真的就能置身事外了吗?

1 歌星国际品牌产业发展百态:有成亦有败

谈及将对个人国际品牌做得最成功的歌星,Kanye West一定不得不提。

Yeezy、Off White、A Cold Wall、Just Don、Fear Of God、Been Trill、ALYX、Heron Preston和Visitor On Earth,均是由Kanye West的创意设计团队DONDA的成员所创办。

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这些国际品牌大都走的是高街风,其中,风靡国内外市场好几年的Off White、Fear Of God,以及甚至备受明星歌星青睐,常常荣登国内潮鞋炒卖均价榜前几位的Yeezy等国际品牌,俨然已是引领风尚风潮的现象级服饰国际品牌。

2019年全年,Yezzy的年销售额甚至达15亿美金,超出了此前业内预期的13亿美元。

除Kanye外,同样将对个人国际品牌做得风生水起的还有蕾哈娜。2016年,她推出的彩妆国际品牌Fenty Beauty,上市2 个月销售额就达到了7800 万美元,且预计总销售额将在2022年前达到十亿美元。

此前,蕾哈娜出任运动国际品牌Puma创意设计副总裁推出联署款,使Puma成功起死回生,更是值得载入风尚史册的营销案例。当时,蕾哈娜为Puma设计的第一双鞋,就使得Puma当年的整个鞋类销售额增长了11%。

蕾哈娜在风尚领域中所展现出的敏锐度与创意设计,成功吸引了世界最大奢侈品集团LVMH (Louis Vuitton Moët Henness)的注意力。

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2019年5月,LVMH宣布携手蕾哈娜成立新国际品牌FENTY,由蕾哈娜本人出任CEO暨艺术副总裁,要知道,这不仅是大名鼎鼎的LVMH首次与女歌星合作推出奢侈国际品牌,更是其首个任命黑人女性做为国际品牌的创意设计副总裁。

与Yezzy和Fenty相比,华裔歌星陈冠希的服饰国际品牌CLOT虽不如那么抢眼,但就国内的歌星服饰国际品牌而言,亦值得一提。

不少盛行时尚人士都认为中国盛行时尚真正的起步是从陈冠希和他的CLOT而开始。2003年,彼时事业如日中天的陈冠希创办了对个人服饰国际品牌CLOT。

截至目前,CLOT共设有11间实体店潮店,分布于香港、台北、上海、北京、成都、洛杉矶几大城市。而在线上,则也开设有自家线上商城和天猫旗舰店。

从2006年与艺术家Alienegra合作荆棘系列,到与Levis合作推出金银铜线牛仔裤,再到推出世界末日系列牛仔裤和唐装,CLOT在这期间迎来它的高光时刻。巅峰时期,不仅发售即销售一空,被炒到近万块,而且市面上还出现了许多高仿假货,火爆程度可见一斑。

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那么,歌星做服饰国际品牌真的是有曝光率就准保不翻车吗?显然不是。

2010年,国民度颇高的快乐大本营主持人谢娜,创办了自己的第一个盛行时尚国际品牌欢型。但与其他歌星线上实体店同步铺设渠道不同,欢型只有线上官网与淘宝网店铺。

为了宣传国际品牌,她不仅自己常穿自己代言的衣服出镜,还邀请了许多圈内歌星好友做欢型行走的代言人。推出初期,得力于谢娜的微博营销,服饰欢型淘宝网店上线第一天,在没有任何淘宝网网资源的支持下,单日访问人数就达到了30万,页面浏览量突破65万,成交额高达六位数,可谓大获成功。

但在设计不过关的背景下,纵使谢娜再玩转微博营销,也没能拯救欢型销量的快速下降。随着图案单一、价位偏高等问题的暴露,2013年,欢型官方旗舰店就宣布永久歇业。

而欢型的失败,并未使谢娜的风尚梦因此而终结。2017年,她再次创办风尚服饰国际品牌娜样,定位为轻奢国际品牌,还曾一度登上过上海时装周舞台。只是,谢娜大概实在与风尚无缘,娜样的官方微博到2019年5月为止也停止了更新,谢娜服饰国际品牌创业再次失败。

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除谢娜之外,张靓颖、苏醒也曾于2011年和2014年先后创办过对个人服饰国际品牌,但最终却都以倒闭收场。

2 歌星服饰国际品牌不该只剩下歌星

在明星林立、市场竞争激烈的服饰鞋品服饰国际品牌和医美细分赛道面前,歌星的影迷只是外在的促进因素。其国际品牌究竟能否持续保持强悍的市场竞争力,归根结底,还是取决于创始人自身对该领域的敏感度,以及其做对个人国际品牌的态度与目的。

首先,不论是Kanye、蕾哈娜还是陈冠希,他们三人都有着独特的风尚品味和在国际品牌产品设计层面引领盛行时尚的能力。

实际上,2009年的第一款Air Yeezy鞋是Kanye与Nike所共同推出,但后来,由于版税和设计自主性方面未谈拢,2013年,Kanye宣布与Nike解约牵手Adidas。正如他的妻子卡戴珊曾在IG上所言他坚持国际品牌一定要抓在自己的手里,按自己的想法来产业发展。

转战Adidas后,Kanye设计出了Yeezy boost 350,这款鞋凭借当时最新科技的BOOST稳定中底和前卫的袜套式球鞋设计脱颖而出,甚至至今Adidas许多鞋款的设计,都或多或少的借鉴了这一经典款。

如今,Kanye已经建立起了他的盛行时尚帝国。在福布斯2020名人榜中,Kanye名列第二,其估计达1.7亿美元的税前总收入中,约1.6亿美元来自Yeezy。

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而蕾哈娜在风尚盛行时尚领域的嗅觉亦十分灵敏。在特地做设计师之前,2014年,她就曾被堪称风尚设计界的奥斯卡奖项——美国时装设计师协会大奖(CFDA Fashion Awards)评选为年度风尚偶像。并且之后她为Puma设计的标志性蝴蝶结鞋带和松糕底,更是挽救Puma于颓势,一举成为该国际品牌的经典出圈鞋款。

对于陈冠希而言,除自身的风尚品味与设计能力外,在华人尚未形成属于自己的盛行时尚文化的大背景下,身为华人的他,身上还背负着一种使命感。

这种使命感使他在创办国际品牌之初,就逐步形成了要向世界展示中国传统文化与中国制造的目标,他不仅曾直接在演讲中表示中国国际品牌也可以走遍世界。国际品牌名称CLOT意为凝结集团,本意就是集合大家的力量,做本土盛行时尚文化,并成为与其他世界文化沟通的桥梁。

在对于CLOT的设计与运营中,陈冠希基于自己和团队对于街头文化独特的见解,从中国文化中汲取创作灵感,创造出了有质量、有态度的服饰国际品牌。同时,他对自身的风尚品味也有着足够的自信,因此CLOT的产品永远不是在跟随盛行时尚,而是引领盛行时尚。

早在2009年,CLOT就曾于农历新年推出过CLOT x Nike Air Force 1「红丝绸」鞋款,2018、19年,又陆续推出白丝绸、蓝丝绸和黑丝绸系列。这一将东方元素融入鞋面材质与设计的鞋款,不仅令众多国潮爱好者印象深刻,而且发售即断货,甚至一度有市无价,被称为华人之光。

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除丝绸外,陈冠希还将唐装配饰推向纽约时装周,将兵马俑等代表华人概念与街头元素相结合,成立17年以来,不论是与Nike、藤原浩的Fragment Design、KAWS、Levis等国际国际品牌的联署款,还是自主设计款,CLOT都在将更多中国元素设计推向世界,真正做到了Made In China But For The World。

与此同时,对于歌星来说,其影迷受众与服饰国际品牌能否做成功也有一定关联。风尚感强的歌星,一举一动就会受到大众的仿效,自然会吸引到一群关注盛行时尚的影迷,而当他们做服饰国际品牌时,这群影迷便将成为第一群直接消费者,反之亦然。

例如,Kanye、蕾哈娜、陈冠希这些日常就与Hip-Hop等盛行时尚文化密切关联的歌星,受众亦是年轻且对盛行时尚文化感兴趣的影迷群体,加之优秀的设计,更容易从影迷到大众群体,刮起追随的狂潮。

相比之下,谢娜确实稍显不足。尽管从14年开始,谢娜就利用工作间隙去学习设计,且她微博影迷数量也高达1.26亿,但做为一位综艺主持人,谢娜鲜少涉猎风尚盛行时尚圈,其影迷也多以大众综艺观众为主,黏性相对较低。

因此,在产品外观平平无奇,但定价却不低,一件普通的纯棉中长T恤都要标到669的情况下,不仅无法打动大众群体,甚至时间久了,连影迷也难以有理据继续支持。

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3

小结

总的来说,歌星看中服饰国际品牌市场,想要跻身于服饰国际品牌行业并非坏事。尤其是像王嘉尔一般在海外也有一定影响力的年轻歌星,将服饰国际品牌做好后,确实也将有利于提升中国盛行时尚国际品牌在国际的影响力。

但需要保证的是,做对个人国际品牌的初衷是基于足够的热爱与对风尚的理解能力,而非一时兴起。做为歌星国际品牌,尽管一时吸引消费者注意很容易,但国际品牌本身设计的诚意、产品的质量才是国际品牌长期产业发展的关键。

毕竟,当歌星服饰国际品牌只剩下歌星二字之时,连影迷都将不会一直为自己的信仰买单,遑论更多大众消费者。

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