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本篇文章给大家谈谈品牌策划和活动策划,以及你认为品牌策划主要包括哪些方面的内容相关的内容,希望对各位有所帮助,不要忘了收藏本站喔。

品牌策划和活动策划,你认为品牌策划主要包括哪些方面的内容?

因为我们就是做这块儿的,所以我就以我们的经验来说说。我们主要分为策略、设计、传播和体验四大块儿。

一、M·策略

我们基于以消费者为核心的深入研究和敏锐洞察,探寻品牌的内在价值及与消费者的关系,勾勒未来所需要的采取的行动蓝图,提供切实可行的策略方案。

市场洞察

定位与策略

品牌概念开发

品牌命名与语言识别

品牌规划与管理

二、M·设计

在品牌策略指引下,我们结合洞察启发的创意,为客户创建符合其发展逻辑与风格的视觉形象,构建能高度实现品牌承诺的沟通交互界面。

品牌视觉形象创建

品牌创意延展

产品包装设计

创意网站设计

定制品牌画册

三、M·传播

在数字化时代,品牌建设与品牌资产的维护面临更严峻的挑战。我们通过独具匠心的营销传播创意,助力品牌主形成良好的品牌效应,构造健康的品牌生态环境,促进品牌经济实现大幅增长。

广告创意策划

数字化传播

内容互动营销

超级IP打造

活动及推广策划

四、M·体验

我们通过采用创意空间设计的方式,将视觉、听觉、触觉、味觉和嗅觉等多维度感官元素实现最大限度地融合,为消费者呈现可感知的、确切的品牌面貌,达成一种情感的共通。

品牌体验创新

品牌接触点管理

展厅与展馆设计

空间与环境

五、zuelmae品牌服务项目工作流程

01 启动会

02 市场及品牌调研

03 策略研讨及提案

04 创意头脑风暴

05 品牌主视觉创建及提案

06 品牌资产创作

07 项目完成

有哪些营销策划方案值得推荐?

关于珠宝品牌策划应该怎么做,如何做好珠宝品牌营销策划方案,谈到珠宝品牌策划这个具有思想性的价值话题,对于许许多多的珠宝企业来讲有着非比寻常的作用和意义了。珠宝行业可谓是真正卖思想价值观的行业。珠宝品牌策划的层次与思想精神层面的契合程度,将影响到整个珠宝品牌的发展前途和未来市场空间。

那么珠宝行业品牌在如此激烈的市场竞争下,如何才能做好珠宝品牌营销策划?下面品牌益众帮为想要做好珠宝品牌的企业解答一些珠宝品牌策划,珠宝品牌策划方案,珠宝品牌策划应该怎么做,如何做好珠宝品牌营销策划方案的相关资讯信息。希望可以帮助大家思考。

1.珠宝品牌策划首先要有准确的品牌定位,是走奢侈品路线吗?还是中高端路线吗?还是走低价质优路线吗?珠宝企业自身的品牌定位非常关键,因为品牌定位不同,将意味着消费人群不同,思想精神层面也不同。人群定位很关键,比如情侣,老人,儿童,是专业领域品牌定位吗,还是综合性的品牌定位。

2.珠宝品牌策划有了清晰明了的品牌定位后,才能进行珠宝品牌店面的品牌形象设计,珠宝行业的品牌形象设计非常关键,需要根据自身珠宝品牌定位,来策划包装该品牌的思想精神层面,即下来再结合品牌定位,品牌核心价值观,品牌思想精神层面来进行全方位的珠宝品牌形象设计。也就是说不能随随便便的设计,更需要结合珠宝品牌定位的服务人群以及审美观点,喜好等等方面来量身包装,提升珠宝品牌店面的视觉场景感官体验。增加消费者的兴趣和满意度。

3.珠宝品牌策划的关键在于塑造该品牌的故事,从而用一句简短的话来表达该珠宝品牌的核心价值情感诉求点,由于珠宝行业是卖情感的事业,珠宝品牌的宣传语口号能否表达品牌核心价值就真正起着关键性作用了。举一个例子说明一下品牌宣传语口号,比如品牌益众帮的品牌宣传语口号“中小企业品牌崛起的摇篮”,而这一句宣传语口号却充分的体现了使命,也就是帮助中小企业品牌崛起走上品牌发展的道路。相信大家已经感觉到了品牌宣传语口号的重要性了。

4.珠宝品牌营销推广更是非常关键了,珠宝行业想要打造品牌,首先需要结合自身的品牌定位来挑选代言人,代言人可以是明星,也可以是知名企业家,也可以是知名主持人等等,这就要结合自身珠宝品牌想要表达的情感诉求来选择符合自身品牌定位的代言人。比如国外某位篮球巨星代言人某知名鞋业,确代出了运动的精神。使得消费者内心非常渴望拥有该品牌和购买该品牌的欲望。这才是请品牌代言人的真正目的与价值。

再从品牌营销推广来讲,由于珠宝品牌销售业绩跟自身珠宝品牌知名度非常挂钩的,如果珠宝品牌没有知名度,可能销售业绩就比较困难了。这时提升珠宝的知名度就非常迫切了。这时珠宝企业就需要结合品牌定位,人群定位等方面来筛选广告投放的渠道了。比如央视频道,各种综艺娱乐圈频道,新闻媒体广告,自媒体信息流平台,微博,各类社交平台,户外媒体以及线下珠宝品牌店面优惠活动,海报等等渠道进行全面品牌营销推广。珠宝行业想要做好品牌营销,不得不投广告,也只有不断的品牌营销传播才能将珠宝品牌的核心情感价值有效传达消费者的面前。从而逐步提升消费者的认知度,信任度和满意度,增加消费者的青睐与购买机会。

结语:珠宝企业想要打造品牌离不开优秀的品牌策划,需要结合品牌定位,品牌核心价值观,品牌情感诉求点等方面进行全方位的珠宝品牌形象视觉体验的包装设计。而品牌代言人能否代出珠宝品牌需要表达的情感价值和精神层面才是重中之重。

以上是为珠宝行业浅谈的一些珠宝品牌策划,珠宝品牌营销策划,如何做好珠宝品牌策划,珠宝品牌策划应该怎么做,以及如何做好珠宝品牌营销策划推广方案的思路资讯信息。此文章属品牌益众帮的观点,不代表大家的立场,欢迎大家评论与留言交流,希望可以帮助珠宝企业品牌崛起带来一些深层次的参考价值。

品牌益众帮——中小企业品牌崛起的摇篮!

强化品牌的方法有哪些?

品牌强化,“三大方法”值得深入关注。1)提升品牌&品类的强关联度,以品牌代表品类认知,创造优质的产品利益点,满足用户的核心消费需求。2)提升用户形象,持续提升产品竞争优势,持续创造强有力的品牌联想。3)点亮营销活动,围绕“核心品牌资产”持续增强品牌号召力,强化核心品牌特质认知。

“三大方法”之一:提升品牌&品类的强关联度,以品牌代表品类认知,创造优质的产品利益点,满足用户的核心消费需求

国内商业多数是以“产品经营及商品增值链”为经营主线的商业类型,大量企业通过产品研发、产品生产、产品行销等扩大产品增值力度,点亮产品价值,刷新品牌价值,在于强化优质产品认知,以促进产品快速销售。

提升品牌&品类的强关联度,旨在持续强化品牌对于品类的“代表性”,以品牌代表品类,企业品牌成为“品类代言人”, 创新新零售策划运营等新商业策划手法,以强大的“产品利益点”引领产品增长,以优秀的“产品价值”刷新品牌的消费感知,以优秀的“用户核心消费需求”点亮产品价值。

经典案例:根据《可口可乐品牌文化的嬗变》、中金公司研究部、公司官网等综合资讯表明,可口可乐于1916 年推出的经典弧形瓶,根据1949年的一项调查,仅有1%的美国人不能通过瓶身形状区别出可口可乐。在此后的100 多年里,公司的包装一直保留其经典弧形瓶的设计,其已经成为可口可乐独有的文化标识。

“三大方法”之二:提升用户形象,持续提升产品竞争优势,持续创造强有力的品牌联想

用户形象提升,涉及到企业品牌形象的深度挖掘,涉及到数字化技术应用及企业数字化转型升级程序,更涉及到以创新的数字品牌策划创造优质的品牌联想。

产品的使用特色,如“喝前摇一摇”等,消费动作持续刺激着用户消费心智,产品的功能鲜明,“怕上火喝王老吉”等,可口可乐的经典经色及弧形瓶,都在持续彰显着品牌形象,更创造着优质的品牌联想。

经典案例:根据公司官网、京东、东方证券研究所等综合资讯表明,目前香飘飘产品线主要分为两大冲泡和即饮两大板块,经典系列奶茶性价比高,主要定位三四线及以下城市对价格敏感度较高的消费者;好料及双拼系列售价更高,主要针对一二线城市、追求高品质的年轻群体;果汁茶终端售价 6-8 元,主流消费者为大学生和年轻白领等。

“三大方法”之三:点亮营销活动,围绕“核心品牌资产”持续增强品牌号召力,强化核心品牌特质认知

企业品牌营销策划创新的历程,是品牌通过数字营销策划活动创造“用户强感知”的过程,是点亮产品功效、放大产品消费场景、拓宽品牌应用渠道的过程,更是持续点亮品牌资产、放大品牌感知的过程。革新新零售策划运营等新商业策划手法,推动营销策划创新不止,品牌营销策划活动魅力无穷,企业发展自然魅力无限。

经典案例:根据公司官网、新浪财经和东方证券研究所等综合资讯表明,香飘飘的发展经历了三大阶段,2005-2012年强调龙头地位,2013-2018年强调功能属性,2019年强调休闲娱乐。其新代言人王俊凯、邓伦更加贴近 90 后甚至 00 后群体,广告投放的媒介以综艺节目和网剧为主,品牌年轻化&时尚化特质日益显著。

和营销有什么区别?

营销是比较宽泛的说法,主要是通过各种商业技巧,提高公司业绩或品牌力。

策划通常是营销的一部分,在企业里,策划多是营销部门下设的岗位,比如活动策划、文案策划等。以上指的是在一般企业中,在影视等领域,策划的工作和位置是不同的。

运营则主要是管理、执行。越大的企业分的越细。

什么是活动策划呢?

一场精彩的活动策划最核心的要素是三点:策略、创意和执行。

到底什么决定了一次传播活动的刷屏和火爆?

优质的创意和具有自传播属性的内容很关键。

(以上是活动策划文件)

我们为招商地产做的主题为:梦想犇犇,城市生长,就是这样的例子。

深圳这座城市,有什么魔让无数的奋斗者忍受着世界级的高房价,他们留下来的动力是什么?是梦想支撑着他们留下来,二梦想就是城市生长的驱动力量,这也正是招商地产的品牌理念和核心价值。

深圳犇犇,城市生长,招商中环+招商东岸联合打造品牌事件,线上线下齐发声,打造专属IP形象,自2017年9月19日启动,历时15天,活动范围遍及深圳各大地标,仅线上传播曝光量超50万,吸引上千人参与互动。

主要过程,以线上为主,线下为辅。

第一阶段:线上,用富有情怀的《给深圳人的一封信》开启活动,

官微图文发声,本地大号推广,朋友圈海报和10秒小视频,迅速开启一波立体攻势;线下迅速开启地跌漂流(袁庚传赠书)+知名企业送书+街头随机采访,并收集下一阶段传播素材。

再推出《给深圳人的一封信》情怀H5,以打字机的复古形式缓缓述说一段关于梦想与坚持的故事,引发共鸣,制造传播,与此同时,向所有人征集梦想。该H5上线不到三天点击量达12000以上。

第一阶段,线上三天关注浏览量70000+,加上线下系列事件曝光,触达人群超80000+,整体关注量超15万+

第二阶段: 一头牛成为一座城的网红

线上,《犇犇的梦想freestyle》H5+犇犇十秒视频+犇犇结合城市实景的刷屏海报+活动素材小视频+活动采访视频/活动快闪视频+PC端新闻通稿+官方微信推送+本地大号传播+贴吧论坛推广+朋友圈定投

该阶段最大的亮点《犇犇的梦想freestyle》线上H5,专门为犇犇创造一首rap,唱出“有梦就要犇”的洗脑freestyle,再以深圳实景拍摄的延时视频结合犇犇IP形象制作了一首rap的MV,在H5里面还能上传深圳梦想以及照片,生成专属自己的“梦想海报”该H5上线3天点击量达13000,收集了超过400条的牛人的深圳梦想。

招商中环官方发声,深圳潮生活+觅深圳本地大号推广以及深圳微时光头条底部广告位投放,扩大第二阶段的影响力,再次突出本次活动并且以不同的原创内容,引发广大深圳人的自发性传播。

结合犇犇事件活动做深圳区域朋友圈精准广告投放,传播覆盖超37万+大众。

一二阶段的传播结束之后,该活动总体核心影响人群50万+,曝光量200万以上。

以前他们的线下发布活动影响人群1000左右,花费也基本一样,可以看到这次活动的效果了。

传播效果是怎么做到的?

第一,核心创意很重要

首先是由情怀引出传播事件,是梦想让我们留下深圳,是梦想的魅力让我们奋斗。 梦想犇犇,城市生长的力量。

第二,线上和线下配合

官微,自媒体、大V号,PC端网站和线下活动。地铁漂流,知名企业送书,视频采访,快闪等。

第三,互动和联动

单靠一个微信号和大V显然不行了,还要在其他的平台进行分发,如PC端,朋友圈,头条、微博,或者其他重要的自媒体形成联动,如果线下媒体参与进来,带动话题,就可以形成势能,传统的媒体参与进来,基本就大功告成。

这个时候,传播造势和病毒式效果已经形成,那么,接下来最后一关就需要将这些势能进行转化,跟品牌和产品关联,进行引流并形成转化。

观点:深知精准营销CEO 蒋军

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关于品牌策划和活动策划和你认为品牌策划主要包括哪些方面的内容的介绍到此就结束了,不知道你从中找到你需要的信息了吗 ?如果你还想了解更多这方面的信息,记得收藏关注本站。