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本篇文章给大家谈谈文案策划,以及文案策划具体有什么要求相关的内容,希望对各位有所帮助,不要忘了收藏本站喔。

文案策划,文案策划具体有什么要求?

策划文案具体做

1、负责项目的创意构思、文案及客户提案,给予前期提案、设计创意说明及后期结案报告等服务;

2、熟悉广告创作流程,有敏锐的创作嗅觉和精准的创意表现力,具备独立思考和分析能力,对问题有自己独特的见解;

3、协助项目组进行创意提案,保证工作的顺利推进;

4、执行并监督所负责项目的创意构思和文案;

5、独立撰写各类稿件(新闻稿、综述稿、专访稿等)、策划方案、报告及项目各项宣传资料文案等 工资一般看所处城市和行业而不同。

如何做好媒介型文案策划?

好的媒介策划案的前提,是要有非常精到的媒介策划简报,业内泛称Brief。

这份简报中要包括客户在下一段时间(通常是一个财年,或者半个财年)中的媒介预算,重点投放时间(涉及到客户新品上市,周年纪念,重大活动的安排等等),重点城市(给予地方市场销售必要的支持),成熟一些的客户会有自己的目标客户设定,当然,少不了客户设定的竞争品牌名单。

充分了解了简报之后,才能去谈策略,有需求才能有解决方案。

以下所述的各个部分并不一定是提案文件的顺序,就像写文章有顺叙倒叙插叙,因提案人的需要和提案重点而异。每一部分的篇幅也同理。

当然,媒介策划和媒介购买能力是不可分割的两部分,所以才会有媒介掮客集团,媒介费用是整个营销环节中最主要的花钱环节。所以在媒介策划方案的第一部分,各个公司都会先介绍自己的能力,也就是大家常见的Credential,包括媒介公司的规模(重点是购买部门的客户数量),使用的调研工具,公司独有的媒介策划系统或者方法,当然还免不了成功的案例支持(当然这些案例都是大的spenders的案例,这个原因在此就不赘述了,以免跑题)。

常规的第二部分,竞品分析。这应当是对应客户的整个行业做一个宏观上媒介投放的趋势介绍,以及对于竞争品牌的媒介投放规律和特点做一分析,以便让客户在了解宏观大局的同时,也了解策划人是否了解自己的生意。常见的数据支持来自于AC尼尔森的Adquest(TV,MG, NP,Radio Spending), iResearch(Digital), CODC(中天户外数据)。

第三部分,一般都会是目标客户的媒介消费习惯的洞察,各个公司这一部分的东西都会有自己的逻辑或者衡量手段,但是其实分辨“好不好”的手段对于甲方客户来讲其实还挺简单的,主要看看这些“洞察”结论是不是符合行业常识,是不是说到了点子上。这一部分的结论将影响到后面媒介策划的主体部分以及预算分配方式,虽然感性成分较多(主要是因为人性比较复杂),但不失为一个发挥创意的机会。当然这部分也会有调研数据的支持,比如CNRS(中国城市居民调查),CMMS,IMMS等等等.....

第四部分,差不多应该是媒介策划的主体部分。根据客户简报所要求达到目标的不同,会有不同的结论,所以作为甲方客户,一定要清楚明了自己在下一个时间节点最紧要的是什么,是品牌知名度,还是要销量还是要口碑.....什么都想要的简报不能叫简报!

主体部分可以根据时间推进来表述,也可以按照媒体来表述,简单举例,我们可以说一说几月投什么媒体形式,选那些具体媒体,是否可以和媒体形成伙伴关系,是不是要做一个好玩的活动,找一些KOL,线上线下联动整合......然后最后再做一个预算分配的表,这部分作为甲方,其实能比较的很明显,就是看看够不够有吸引力,预算是否能合理的分配,各个市场能不能用这些钱达到一个好的效果。

当然,成熟一点的客户也可以提供一张媒体名单,让媒介公司去商谈价格,以便比较价格高低。

第五部分,就是将来会服务你的团队结构.......这个没什么,因为很可能等你和这家公司签合同的时候这些人已经跳槽了囧.....

然后,就该商谈媒介公司的服务费了,比价分两部分,一部分是媒体费用的折扣,哪家低哪家就有希望,另一部分就是公司收的Agency Commission,有的是月费形式,价格不等,有的是酬金制,每笔投放的钱,甲方根据媒体净价或者媒体总价付给媒介代理公司1.5%-3%的酬金.....这个都是细节问题,但是会影响到甲方客户的总体营销费用。

然后,基本上就没有然后了。

媒介策划方案好,那么就能抓准目标客户,合理分配预算,对于行业市场有明确清晰的认识,不管怎样,公司再小,五脏要俱全。

媒介代理公司好,那么策划方案要好,购买折扣要低,资源广阔,行业经验丰富,服务人员素质高,懂客户的生意。但实际上,有独家垄断资源的媒体成立的媒介代理公司也是不错的选择。如果只想打地方市场的话。

装修公司的文案策划都做什么?

通俗点讲:文案是写稿子、策划是写方案

比如软文、广告语,这些归类于文案;而执行报告、营销预算、产品分析就属于策划

策划案通过之后需要执行,执行层面就需要文案表现,所以策划、文案是一体的

将文案、策划截然分开,一般是大公司的专业做法,文案策划则是多面手

做一个优秀的文案策划?

文案策划工作需要经验累积的,假如是在广告公司工作,那么当公司接什么行业的单子时就要对什么行业有了解,例如,接房地产广告时,就要对房地产这个行业有了解;接食品广告时,就要对食品行业有了解,这要求有很强的适应力,而且一定要会查资料,经验是需要慢慢累积的,而且有的公司会要求要求使用各种绘图软件。

具体所需能力如下:

一、 策划与创意

1. 策划与创意源于文化的底蕴,生于思维的碰撞,精于阅历的积淀。

2. 策划总要求有新的创意,并直接针对市场和销售。

3. 策划和创意要求从业人员是专家,而非仙家;是解决问题而非点石成金。

4. 策划创意是团队组织行为、专家行为、工业化流程行为相结合的智业产业,是一项长期持久的事业。

二、 策划文稿的撰写

1. 最忌空洞无物、闭门造车。

二忌辞藻堆砌、华而不实。

三忌文笔不畅、别字先生。

2. 文章是思维的外在体现,低劣的稿件将给公司形象造成不可弥补的损失。

3. 策划人这个岗位总要面临各种新鲜的事物,要求从业者能在最短时间对项目做出尽可能深入的了解。

4. 策划离不开深入细微的调查研究。

策划人在撰写文稿前必须先对相关领域进行"速成学习",尽快由一无所知变成行家里手。

例如撰写"纪念西藏和平解放五十周年五十位知名画家大型笔会",不知道"一纸三裁",不知道吴冠中,不了解作品的行情,是谈不上做知名画家笔会策划的。

当今国内知名画家屈指可数不过二十余位,仅仅为纪念五十周年,便生拉硬拽"五十位知名画家",题目已然引得行家纷纷耻笑,更不要谈得到业务了。

只有经过调查研究,走出去了解情况,脑子里有东西了,再动笔才能写出好的策划文案。

5. 调查研究的方法很多。最有效的是拜访业内前辈行家,此外还有查阅文献资料、对客户做访谈等等。

6. 策划人应时刻关注时事动态、新闻政策,这样才能找出符合时代的亮点、避免不必要的禁讳、得到客户的认可。

三、文案要使用规范的格式录入,并养成良好的、训练有素的办公习惯

给客户的策划稿件一般应套用公司规定形式的页眉、页角、页码,并使用规范的Word、Excel文档格式排版、编号。若打印协议书一类的正规文件,一般应遵循"标题用黑体,正文用宋体"。

电脑录入时要编写恰当、易分辨的文件名保存,而不要随意敲出一个名字。发送E-mail时同样要编写一个恰当、易分辨的邮件主题名称,以便于客户阅读。禁止发送无主题或随意敲击主题的E-mail。

完成的文稿要及时删除或保存在个人文件夹中,并定期清理电脑资源。

除了以上三项能力,作为优秀的文案策划人员还需要的重要技能是创意,具体如下:

一、 创意策略八段锦

1、本次广告希望达到的目的和效果?

2、目标对象是哪些人?他们的人文特征及心理特征是什么?

3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法?会采取什么样的行动?

4、产品的定位和独特点以及发展历史等?

5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么?

6、广告要给消费者什么样的承诺?承诺是广告的灵魂点!

7、广告要表现什么样的格调?

8、预算限制、媒体发布的特点及频度?

二、发现创意的五个基本原则

1、务实原则:

了解了该知道的讯息以后,再开启智慧思想。一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的广告策略。不要让客户感觉到我们的广告是外行人做的广告。

2、骨气原则:

每个创意人都渴望叫座又叫好的广告,个人天分固然是关键,客户能否接受以及个人的机遇也是影响因素。无论你的天分是否被埋没,无论你是否自认平凡,既然你选择了创意这个行业,要有“别人也会想到的想法,我不用!”的骨气。目的在于激励自己超越平凡,避免满足自己六十分创意的惰性。

3、效率原则:

由于创意是主观的思维产物,如果你把时间花到熬想一个想法,容易钻进牛角尖而不自觉,即使想法有问题,你主观上对这个想法的执着往往会阻碍你其他想法的产生以及接受其他想法的肚量。所以,在思考创意的时候,不妨先三百六十度地思索,从不同的角度去切入生成不同的想法,不要着急计较一个想法的文字和视觉表现。宁可多想一些点子,再筛选出最好的几个进行仔细推敲。你会发现,这种先求广再求精的原则会让你想创意的时候事半功倍。

4、余地原则:

创意人求好的心理是不容置疑的,一般是不到最后时限绝不拍板。但等到有问题被发现的时候却没有时间修改了,只有硬着头皮照做不误,这有违专业精神。所以我们设立“创意审核会议”,针对提案事先审定创意概念和创意草稿。所以一般情况下,任何创意都应该在时间流程上留出两天时间冷静反省再做决定。

5、负责原则:

想法和执行之间还有很长的一条路要走,很多想法在转为设计稿的时候没有什么问题,但在执行的时候因为技术限制或者预算限制根本无法完成,如果不在创意成型要实现的时候估量执行因素,会在后期出现很多麻烦。

怎么才能进入这个行业?

第一、你自身到底适不适合这个行业?

第二、公司对这个策划有丰富经验的资深人与你是否交好?

第三、你有没有在策划上做过或者接触过?

好吧,我说多了也没用,截几张图给你做一下参考,你自己去看吧,一句话,两句话还是说不清楚的。

另外,你题目当中也说了好难,说明以你现在的水平似乎拿不下这个策划。我觉得你应该反思一下,你自己到底有没有把握把这个策划拿下来?文案策划相当于一个企划。需要有对整体布局的把控,而且逻辑思维非常强。要在策划项目当中做过,或者有相关人指点。

我觉得你要是零基础开始的话,最好和有资历的公司员工搞好关系。从他那里取取经。我的微头条里面有关于办公室人员相处方法的一些技巧。不知道能不能帮助你。

以上这些都是在我头条好微头条里,关注我职场兑生活,会有更多精彩内容。

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