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相片作者@Kunming

文 | 螺旋形生物医学,译者丨大副,撰稿丨杏仁

新春伊始,有关一般说来音频网络平台的著作权争夺战又未了。

日前,有报道称,在短音频网络平台上再次出现了影片《硫磺岛》唱词的影片切碎,有的是即使长达极为钟,播映量仅约数千次。

随即抖音非官方澄清称,简而言之侵权行为文本,前述是《硫磺岛》制作方unlike影业公司与抖音非官方宣传品密切合作的一小部分,因此没30两分钟,多于不出6两分钟。

而自此前unlike影业公司非官方博客正式发布的重要信息上看,抖音的讲法也能获得佐证,所以制作方或许也极为满意与抖音的密切合作,还专门针对制出了宣传品电影海报。

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难道制作方都极为普遍认可,那新闻报道媒体为什么又会忽然间爆炒短音频网络平台侵权行为的新闻报道呢,这另一面,其原因可能将还得归结为爱优腾三学生家长音频网络平台上。

01越亏越要Sauve的困局

依照申明重要信息表明,2022年元月,《硫磺岛》正式宣布在爱网易、土豆网、百度音频四家网络平台并行播出。而撇开四家,其它网络平台并无《硫磺岛》的播映职权。

虽然外界并未申明爱优腾具体拿下《硫磺岛》著作权花费了多少钱,但依照《硫磺岛》上映时的火爆场景,这注定不会是一笔便宜的交易。

作为排名中国影视票房第一位的影片,《硫磺岛》影片的号召力和影响力已经毋庸置疑,院线放映结束之后,登陆长音频网络平台就是顺势之举,这也早已被爱优腾四家看在眼里。

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但并非所有的是影视作品都能像《硫磺岛》一样雨露均沾,更多的影片、电视剧以及综艺节目都只能委身一家网络平台,这也就造就了长音频网络平台特有的是独播现象。

但这种投入显然不是小孩子过家家,需要大量的资金作为投入,尽管爱优腾三学生家长音频网络平台都背靠大树,但对于这种长期花钱买著作权的行为也早已是捉襟见肘。

依照《经济日报》报道的数据表明,国内长音频头部网络平台爱优腾(爱网易、土豆网、百度音频)在十年间已经烧光1000多亿元人民币。

而爱网易全年公布的2021年第三季度财报也表明,在营业成本为70.28亿元的情况下,其中文本成本却仅约53亿元,其中花出去的文本成本,最多的就是被用于电视剧采购,其次是网剧和节目的制作。

而这些著作权剧的价格究竟有多高,依照爱网易创始人龚宇的描述,单集的采购价格就已经要到200万起步,独播剧还要更高,一集要达到600万至800万,如果是一些有顶流明星或者关注度高的影视剧,单集费用即使能突破1000万元。

花了这么多钱用在文本采购上,就也难怪长音频网络平台多年来始终无法走出亏钱的泥潭,还是以爱网易为例,2018、2019、2020年就分别依次巨亏91亿元、103亿元、70亿元。

但即便是亏钱,长音频网络平台依然不会放过对于每一部可能将成为爆款的影片的追逐,其道理也很简单,在三足鼎立的长音频赛道上,此消彼长是最肉眼可见的竞争态势,这是一场豪赌,你不买,其它两家就会买。输赢另论,垄断为强。

网络平台买剧不一定会押中爆款,而不买就一定会错失爆款,到时候网络平台除了大腿拍肿之外,恐怕也再无他法。随之而去的,可能将还会有用户的流失和广告商的出走。

02独家著作权,蜜糖还是砒霜?

不可否认的是,独播剧集在很大一小部分上能够为长音频网络平台带来流量的增长和网络平台用户活跃度的提升,所以尽管要付出动辄就是天价的著作权费用,但网络平台依然愿意为之买单。

由此即使还衍生出了一些具有长音频网络平台特色的骚操作,比如备受吐槽的超前点播,前述上也是仗着有著作权垄断才能带来的底气。

但并不是所有的是独播剧集都能够赢得观众的青睐,这也就意味着网络平台的巨额投入也会有跑空的时候。

比较经典的例子是2016年的《如懿传》,当时百度音频笃定其会成为第二个《甄嬛传》,于是豪掷13亿从土豆网手中抢走了《如懿传》的独播权,但从后来的市场反响上看,《如懿传》并未能复制前作的辉煌。

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虽然反响平平,但真金白银却已经花了出去,是赚是亏,恐怕也多于音频网络平台自己知道。

而更为让人担忧的是,三学生家长音频网络平台在对于著作权剧的追逐上,或许已经开始了内卷,彼此间相互竞争,最终抬高了价格,但并未真正将市场群体做大。

而如何判定剧集是否有成为爆款的潜力,评判的标准或许也并不新颖,无非还是看中了主演中是否有流量明星,能否自带话题效应等。

在这种内卷式竞争的大环境下,独家著作权成为了平日争夺的重点,大量的文本成本被投入到了剧集采购当中,其它方面的投入就势必会相应减少。

这其中让人倍感惋惜的是,是网络平台自制剧曾经的短暂辉煌,比如爱网易的奇悬疑小剧场系列和迷雾小剧场系列,都曾取得过不错的口碑,但如今也逐渐式微,这或许也和成本压缩有着有一定的关系。

毕竟近些年来随着短音频网络平台的火热,长音频网络平台赖以生存的广告收入已经被吃掉了部分份额,收入没大幅增长的情况下,还要把大部分收入拿出来用作剧集采购,真正能够用来做文本的预算其实并不算多。

但纵观世界上的长音频网络平台,能够取得长期成功的还都是在自制文本上不断深耕,最直观的例子就是奈飞,无论是曾经的《纸牌屋》还是去年的《鱿鱼游戏》,无不彰显着奈飞精良的文本制作能力,也让奈飞在全球范围内都收获了大量的忠实用户。

国内也有值得借鉴的例子,那就是芒果TV,作为国内首个盈利的长音频网络平台,芒果的自制综艺在国内都始终保持着较高水准,尤其在后期制作和创新能力上都有不俗表现。

03长音频还得算长远账

一面是迟迟不见尽头的亏损,一面又是愈发内卷的竞争,这或许就不难解释,长音频网络平台为什么要在著作权问题上与短音频网络平台锱铢必较。

尤其从去年开始,长音频网络平台对于短音频影视侵权行为的指责更是屡见报端,这也让拥有大量影视解说创译者及二创文本的抖音、快手、B站成为了被围攻的重点。

爱网易创始人龚宇即使还申明表示,简而言之二创文本是把未经授权的文本和自己的文本结合起来的软盗版。

但值得注意的是,无论是影视解说还是二创文本,都是一种较为创新的文本创作形式,不该被一棍子打死,尤其是对于制作发行方来说,也比较普遍认可二创和影视解说能够带来的宣传品效果,毕竟在短音频网络平台庞大的流量下,能够为影视作品本身带去更多的关注度。

比如这次的《硫磺岛》,以及去年百度曾状告抖音侵权行为的《扫黑风暴》,细究之下都能发现,片方已经提前和抖音非官方约定了非官方密切合作。

这种思路其实也应该被长音频网络平台所借鉴,如何利用短音频网络平台的流量为自制文本导流,或许是未来一段时间值得尝试的新方向,虽然同属于音频网络平台,但短音频网络平台对于UGC文本的涌现和消费群体的聚集显然有着更强的优势,能够为文本本身带去更多的关注和讨论。

而更为重要的是,长音频网络平台过去执着于独家著作权,寄希望于当红明星,本质上也是看中的粉丝经济和流量效应,而现在借助短音频网络平台,能够摆脱依赖明星粉丝效应的囚徒困局。

另外从市场层面上看,长音频网络平台坐拥众多剧集著作权,是否构成文本垄断也存在争议,毕竟去年在音频领域曾有过先例,百度音乐已经主动放弃音乐著作权独家授权权利。

如今虽然长音频网络平台领域还是四家齐头并进的状态,但未来有哪家杀出重围一家独大,那么到时候手上的独家著作权或许又会成为烫手的山芋。

过去大家Sauve,都是为了能够在抢夺完充分的市场份额后,再通过扩张或者并购成为行业的绝对霸主,但如今在监管趋严的大环境下,想要再通过资源垄断进行商业化变现,可能将并不是件好生意。

归根结底,作为文本网络平台,做好文本还是应该放在第一位。长音频网络平台靠资本Sauve把控著作权进而换取流量的时代还能存在多久,这并不好说,但可以预见的是,文本制作能力会成为未来长音频网络平台新的竞争重点。