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此种形式由东尼·博赞(Tony Buzan)明确提出,是以两个关键性词汇或关键性基本概念为服务中心,接着以为终点收敛出一连串的有关设想,那些设想的原产形式就像大树枝上萌发的树叶,树叶又竭尽全力繁殖出树叶那样,此类方式给斯特默以更宽广的视线来审视互有关连的主轴和设想。

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在平面设计操作过程中的利用是以电视广告主轴核心理念为服务中心,将大部份关连的原素展开铯或抽象化内部结构展开收敛,寻找当中的关连。

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此方式由亚历克斯·F·奥斯本(Alex F.Osborn)明确提出,他首先创建两个问题清单,目的是在已有的基础上得到新的设想,以借助此方式深化自己的设想。问题清单依据项目特点展开设定,例如:针对产品特性明确提出问题,产品是否还有其他用途、产品能不能放大或缩小、产品能不能被替代、产品能否在不同环境下使用等等。

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目前,头脑风暴常用的形式是在休闲的状态下,团队成员分享自己的大部份设想,集思广益,通过回答两个个问题,不断深化思维。在创意的操作过程中,会经常出现一些不成熟、荒诞不经甚至跟项目毫不有关的设想,不要全盘否定,要重新审视那些设想的可取之处,通过即兴互动发现亮点。

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具体方式是,设定两个抽象的图形或者填空题,请每个人说出自己的第一感觉,并且不能重复,重复者需要重新答题,设定固定的时间,如果超过时间尚未答题者,需要接受一定的惩罚,比如讲两个感人的故事或者表演节目等。

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幽默:别出心裁的幽默诙谐可以增加电视广告的趣味性,表现形式新颖,原素组合巧妙,增加故事延展的可能性,达到使人会心一笑的效果。

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夸张与对比:夸张与对比手法通过体量、速度、曲直、刚柔、比例等属性表现事物的差异性,将事物并置产生差异,突显产品的优势,从而直达电视广告主轴。

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拟人:将事物赋予人的特性,具有人的动作、表情、情感、思维、关注点等,易于消费者接受与理解。

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联想与比喻:包括同类联想或异质联想,是将与电视广告所要表达的信息,在同类事物或不同事物之间寻找它们的共性因素,接着把那些共性因素加以整合,通过设计人员的联想和比喻,表达新的意义和功能,以打动受众。明喻与暗喻是常用的修辞方式,例如像柠檬那样清新(明喻),大地母亲(暗喻)。使用联想与比喻会让我们的表达形式更为生动,有助于突出我们想要强调的某个方面。

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衬托:是突出主体,用类似的事物或相反的事物做陪衬,即通过顺向思维或逆向思维的衬托手法,可以很好地表现电视广告主轴。

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悬念:根据电视广告主轴设计故事情节(有一定区域共识的神话典故、民间寓言、科幻故事等)中的悬念,可以引起观众的好奇心理,使其动脑思考并主动寻找答案,增强观众的参与性。有创意的表现不但使观者的期待心理得到满足,还能够加深观者的印象。

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