中秋节后这天,带着「假日综合征」的我,却是凭借最终些许意志力给我们重新整理出了去年中秋的电视广告科孔。

都说中秋的棕褐气魄已然在各式各样的月饼中大半充分体现,但电视芒罗想说,国际品牌电视广告反之亦然让人大开眼界!

中秋广告(费列罗中秋广告)-第1张

携程混合型

去年中秋,稍远也要回去喝茶

日常生活中,她们常常能凭借双亲对她们的爱,三番五次Fleury地对她们息事宁人。

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    正是洞察到如此,携程混合型这次不再讲故事、搞套路,而是用纪录片的形式,让三位离家打拼的年轻人,在和双亲保证中秋回去过节的承诺后,以加班、旅游等借口爽约,从而和三位年轻人一起观察得到消息后双亲的表现。

    如此暗察的形式,让短片中的年轻人看到了双亲的失落,也让屏幕前的观众联想到了此刻与自己分离的双亲,用情感共鸣的方式,让她们重新思考新时代下爱与团圆的意义。

    中秋广告(费列罗中秋广告)-第2张

    聚划算

    团圆的多种姿态,定格温情瞬间

    相比于长篇大论地煽情,聚划算用一支1分钟的电视广告片,浓缩了日常生活中各式各样的团圆瞬间。

    中秋广告(费列罗中秋广告)-第3张

    团圆,可以是家人围坐在一张桌子上喝茶的时刻,也可以是一群病友医护的歌声与狂欢,更可以是一路向北的象群眺望月光的目光......将「欢聚」从社会背景下出发,让团圆成为不再止于与家人的相聚。

    聚划算在这个中秋节,用场景传递情感共鸣,在戳中我们中秋情感软肋的同时,也在潜移默化中树立起了极具温情的暖心国际品牌形象,也让聚划算「每一天都值得,愿她们都能拥有‘值得’的每一天」slogan更加深入人心。

    中秋广告(费列罗中秋广告)-第4张

    五芳斋

    首支共享电视广告,在「软」上做文章

    见证过共享单车、共享充电宝等共享事业的壮大与发展,却没想到这年头电视广告也有共享的?

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      五芳斋通过一周招募的时间,联合27个国际品牌成功打造出了一支共享型电视广告,用「软」这一特性将各大产品进行串联,并最终都落到了五芳斋的四层流心糯月饼上,反转型电视广告创意令人眼前一亮。

      值得一提的是,五芳斋这支tvc光感谢名单就占据了视频时长的一半,场面一度热闹非凡。

      中秋广告(费列罗中秋广告)-第5张

      蒙牛

      一个小孩的上天梦,源自对父亲的思念

      神州十二号上天至今,三位宇航员已经前往太空「出差」三个月,蒙牛在中秋这一家人团圆的特殊日子,用一支微电影电视广告迎接航天员凯旋归来。

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        短片中,小孩日夜颠倒、上课瞌睡,还在老师的批评中大声喊出了「我想上天」不切实际的口号,看似沉迷太空的身份背后,实则只为在半夜三点观测星空、看一眼父亲所在的宇宙空间站,隐晦而生动地传递孩子对父亲的思念之情。

        蒙牛在一支短片中实现了对神州十二号返航的致敬,也呼应了中秋节家人团圆的寓意,称得上是一举两得的电视广告。

        中秋广告(费列罗中秋广告)-第6张

        伊利

        「伊定有戏」微电影三部曲,高质量中秋电视广告

        伊利联手旗下六大国际品牌,邀请徐峥导演,拍摄出了三部庆祝中秋佳节的微电影,打开了电视广告的新格局。

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          从「喝不到的奶」到「做不会的题」再到「说不出的话」,分别说出了打工人身处异乡为工作奔忙的辛酸、家长辅导小孩作业时的抓狂与崩溃以及双向奔赴的爱情因为羞涩未袒露心声而满怀忐忑。

          三支短片,三个故事,反之亦然用伊利旗下国际品牌的味道和产品设定,传递出了家人间真情实感的关心与思念。

          中秋广告(费列罗中秋广告)-第7张

          百草味

          中秋月亮失窃,原因竟是...

          百草味的中秋短片,由天与空策划,用一个脑洞大开的月亮失窃的故事,道出了中秋佳节的由来。

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            故事背景为大唐月圆之夜,长安守月人因身兼守护月亮之重任,需连夜坚守岗位,然而一起月亮失窃案件,让守月人开启东奔西走寻月探索,最终在李白的一句「月亮不就在水里」道出了玄机,让守月人想到了出门前与儿子所说的话,最终让月亮失而复得,也让家人团聚在圣旨中成为圆满结局。

            国风的故事设定,让传统节日在电视广告中传递出了其长久以来的深层含义,百草味用讲故事的方式,用年轻化的营销方式让团圆变得更具力量。

            中秋广告(费列罗中秋广告)-第8张

            小罐茶

            手写204个「记在心里的名字」

            不用技巧地传递感谢

            有些时候,不用套路、不走技巧地表达感谢,往往最打动人心,而这小罐茶也称得上一个。

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              去年中秋,小罐茶就用手写204个姓名的方式,向消费者真诚地说了一句「谢谢」。写字视频选择用一镜到底的方式,在一只手、一支笔、一张卡纸下,通过书写中的停顿、镜头偶尔的模糊、姓名加框的离别寓意等画面,传递出真诚的感谢。

              在注意力稀缺的时代,小罐茶用一个小时手写信的方式,不仅有颠覆性,更有玩法的勇气,在实力和创意的考验下,完成了国际品牌与用户双向奔赴的美好景象。

              中秋广告(费列罗中秋广告)-第9张

              欧派

              寻找外婆的容颜,实现独一无二的团圆

              欧派去年中秋电视广告,依旧由意类加持,但没有延续往年《狼人中秋烦恼》的故事,而是另辟蹊径,用一则「寻脸启事」的新故事,实现了自我突破与「有泪有笑」风格的传承。

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                在故事中,外公房子焕然一新,但墙上结婚照中外婆的样子却依旧模糊不堪,外孙女和外孙婿为了满足外公心中的思念,由此展开了寻找外婆容颜的旅程,通过p图、大数据组合等系列骚操作后,最终在老家照相馆中找到了外婆年轻时的模样。

                有的东西是新的比较好,比如家具,但有的东西却是旧的好,比如家人。欧派通过「让思念的人都能收获团圆」的主题,用一则故事让人们在精神层面获得了团圆与满足,也让「有爱有家」的国际品牌理念更加深入人心。

                中秋广告(费列罗中秋广告)-第10张

                天猫超市

                王建国化身「人间避雷针」,帮你排雷中秋礼品

                中秋送礼对于很多人而言,反之亦然是一个令人头秃的难题。洞察到这一点,天猫超市请来脱口秀演员王建国,用超市脱口秀的方式,为我们带来解决方案。

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                  短片中,王建国化身「人间避雷针」,用朋友与自己的亲身踩雷经历,为我们总结出了「好看不好吃、谐音梗太差、直男审美、实用过头、花里胡哨」五大高质量雷区,欢乐调侃的氛围下,国际品牌方还用「王建国所选必雷品」的逆向思维,为大众精选出优质礼品清单。

                  天猫超市用脱口秀的表演形式,帮助用户更好地选购礼品,同时也在增强国际品牌好感度与辨识度的同时,让我们get到天猫超市「选礼省心,不省心意」的国际品牌形象。

                  中秋广告(费列罗中秋广告)-第11张

                  沃尔玛

                  跨界联合《唐宫夜宴》,上演「月圆奇妙夜」

                  古代仕女穿越到现代超市是一番怎样的景象?沃尔玛就用去年的中秋电视广告,来了一次惊为天人的次元破壁。

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                    沃尔玛联合郑州歌舞剧院《唐宫夜宴》,推出节日电视广告片月圆奇妙夜,短片中大唐乐师们乘上一辆购物车穿过月亮来到现代超市沃尔玛,乐师们一边好奇一边摸索,在超市中上演了一场探索之旅,并最终选购好物品满载而归。

                    电视广告中不仅呈现出了沃尔玛超市品类丰富的特点,还在影片送货到洛阳宫的最终剧情中,演绎出了沃尔玛网上超市配送的便捷属性。沃尔玛在穿越戏中,将中秋节古今联系,让传统节日多了一份文化趣味。

                    中秋广告(费列罗中秋广告)-第12张

                    华为

                    各种圆,祝团圆

                    华为在去年中秋节,推出一只充满人间烟火气的电视广告片,用日常生活中各式各样的圆形,祝福人间团圆时刻。

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                      将团圆这一抽象的概念,具象到日常生活中一个个圆形上,从而展开具体的日常生活场景,用启程、奔赴、筹备、相聚的人生姿态,将画面组织起来,让主题与情感更加令人动容,让团圆这一老话题说出了新意。

                      看完了去年中秋的创意电视广告,优秀出众的海报自然不能落下,小编从众多国际品牌中精心挑选出了几个出彩的案例,下面就一起一睹精彩吧~

                      中秋广告(费列罗中秋广告)-第13张

                      麦当劳:满屏仙气

                      中秋广告(费列罗中秋广告)-第14张
                      中秋广告(费列罗中秋广告)-第15张
                      中秋广告(费列罗中秋广告)-第16张
                      中秋广告(费列罗中秋广告)-第17张
                      中秋广告(费列罗中秋广告)-第18张
                      中秋广告(费列罗中秋广告)-第19张
                      中秋广告(费列罗中秋广告)-第20张

                      京东:九种团圆味

                      中秋广告(费列罗中秋广告)-第21张
                      中秋广告(费列罗中秋广告)-第22张
                      中秋广告(费列罗中秋广告)-第23张
                      中秋广告(费列罗中秋广告)-第24张
                      中秋广告(费列罗中秋广告)-第25张
                      中秋广告(费列罗中秋广告)-第26张
                      中秋广告(费列罗中秋广告)-第27张
                      中秋广告(费列罗中秋广告)-第28张
                      中秋广告(费列罗中秋广告)-第29张
                      中秋广告(费列罗中秋广告)-第30张

                      海澜之家:月光所照皆团圆

                      中秋广告(费列罗中秋广告)-第31张
                      中秋广告(费列罗中秋广告)-第32张

                      长虹集团:外星人中秋观察笔记

                      中秋广告(费列罗中秋广告)-第33张
                      中秋广告(费列罗中秋广告)-第34张
                      中秋广告(费列罗中秋广告)-第35张
                      中秋广告(费列罗中秋广告)-第36张

                      总体来看,去年中秋,国际品牌们虽都集中火力在团圆上做文章,但却各具风采,比如有以小孩上天梦为线索致敬宇航员返航,也有古代穿越至现代展开探索之旅,还有用仙人吟诗作词加持中秋氛围等等,都让节日呈现出了多种风采。

                      最终想问一下,哪个电视广告最触动你心呢?