网络流量的精准性和网页网络营销性对腾讯搜寻电视广告的效用关联性很高,责任编辑透过新一代的5种方式和5个层次,剖析确切腾讯搜寻推展该怎样Algol。

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他们都晓得,腾讯搜寻推展的效用优劣主要就依赖于网络流量的精准性和网页网络营销性。网络流量精准性主要就靠关键字。每两个关键字都代表者着一类市场需求,因此,优先选择怎样的关键字去推,对帐户效用有关键性的促进作用。关键字能分成很各种类型,国际品牌词、同价位词、短语意、显景词、核心理念词、网络流量词之类。第一集本栏而言下腾讯推展Algol的5种方式,期望对他们略有协助。

01、Algol作者

1、透过关键字管理者加

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关上腾讯搜寻前台的关键字管理者,在尾端的搜寻框能输出种籽词,接着优先选择搜寻,即能搜获许多词来。这儿要重点项目参照的统计数据是日均搜寻量,Algol混合型搜寻量大的。

同时,在偏好设置里有不推荐国际品牌词选项,当他们不想投放同价位词、国际品牌词时,或者想用某个通用词、品类词这种计划/单元进行拓词时,记得勾选上这个设置条件,系统会直接帮他们过滤掉,非常好用便捷。

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在关键字的右边是关键字组合,里面是对某一类词进行了打包,添加即可投放一批词。但需要注意的是,在前台不要直接添加,因为系统对这些词的打包并不是很精准,里面有些词性不是太一致。能导出分好后再加入帐户。

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关键字管理者近期新上线了两个新功能——海量拓词,就是之前被许多高级优化师喜爱的观星盘拓词功能,直接集成到了关键字管理者工具中!

在海量拓词网页中,支持一次输出1000个种籽词,一次拓词结果最多300万个,相较于关键字每次支持输出种籽词10个,拓词结果最多3000个,海量拓词效率上显著提升。而且海量拓词能滚雪球式拓词,把上次输出的拓词结果,加到下两个拓词任务中,拓展出来的词,还能直接加到观星盘词库。

海量拓词还提供了新增了包含地域词、不推荐已购词、不包含等多种拓词方式和偏好设置,能快速协助针对不同的拓词市场需求,进行海量拓词。

点击提交任务后,系统即能提供海量的关键字,下载这些关键字分好即可传到帐户。

2、透过优化中心里的添加新关键字加词

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关上帐户的优化中心,在定向里会出现添加新关键字,这个功能也融合了原先oCPC里的智能加词能力。很实用。在添加新关键字中,系统将这些词对应好了他们的计划、单元,并智能设置好了匹配模式。

这儿建议不要一键添加,应该是把关键字导出来分好之后再上传,因为系统推荐的这些词有些词并不是他们的业务词,因此需要注意。一般而言,能帐户每半个月把添加新关键字中的关键字导出,再分好加一次词。为帐户提供新鲜血液。

另外值得一提的是,和海量拓词一样,优化中心的设置项目中,也根据工作习惯设定各种推荐方式,点击设置能设置是否允许推荐已购的关键字,默认的匹配方式,以及点击采纳后这些关键字是否需要设为暂停状态,非常好用。

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3、透过搜寻词加词

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下载搜寻词报告,能对一些比较好的而帐户又没有的词加到帐户。搜寻词代表者着近期访客的市场需求,往往能探索出新词方向,有利于提升转化。

4、透过推展助手加词

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在助手的关键字栏优先选择添加,会弹出加词框,在加词框中输出种籽词,即可搜寻出许多关键字。有点类似于关键字管理者前台的海量拓词,但用助手操作更加方便,找好之后直接导出。分好之后即可传至帐户。

5、腾讯统计/腾讯信息流拓词

腾讯统计(可与基木鱼打通)不仅能统计到付费网络流量来的词,还能统计到自然网络流量来的词,这些自然网络流量来的词对他们的促进作用很大。在腾讯搜寻前台能进入腾讯统计,在搜寻词里面能找到词。

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另外,在腾讯信息流中,优先选择意图词,下面会出现搜寻框,能搜词,这也是个拓词作者。

除了这5种方式外,还有许多种拓词方式,比如利用其它搜寻渠道拓词或者第三方工具拓词。本栏在此就不再赘述了。第一集仅是从腾讯搜寻电视广告前台为您盘点的5种拓词法。

02、加词中的5个常见问题

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1、Algol层次

在关键字管理者中,系统给他们提供了许多统计数据指标。如图,统计数据指标包括:指导价、日均搜寻量、竞争激烈程度、日均移动搜寻量、预估日均展现、日均计算机搜寻量、预估日均点击、计算机竞争激烈程度、移动竞争激烈程度、移动指导价、计算机指导价。

Algol层次主要就看3个方面:

  • 日均搜寻量,混合型搜寻量高的,这样利于曝光;

  • 竞争激烈程度,混合型竞争激烈程度为中或低的词;

  • 关键字长短,混合型关键字字符数在24个(汉字12个)以内的词,字符数非常长的词搜寻量小,一般无需添加。

2、匹配问题

新加词设什么匹配?他们能参照搜寻热度和展现量。如上图,按常理而言,搜寻指数越大,意味着展现概率越大,他们能将搜寻指数高的词匹配设窄一点,精确或者短语。指数少的词,他们能匹配放宽一些,设短语或者智能。

依据统计数据来设匹配是较为科学的方式,如果你对统计数据不是太敏感,能尝试这样的方式,短语意主要就设短语匹配,显景词或者冷门词能设智能匹配,跑一周有统计数据之后再去优化。

3、价格问题

新加词设什么价格?在关键字管理者中有指导价,在优化中心的添加新关键字也有指导价。

按腾讯的官方说明,这儿的指导价是上方位精确匹配的指导价,也就是在精确匹配情况下,关键字要展现在搜寻结果上方位的所需价格,指导价是根据每个帐户的质量情况个性化评估的,因此涉及许多个性化的因素,移动端和计算机端的指导价也不同,总之比较复杂。

根据许多小伙伴的经验,这儿指导价他们能参照,但是不要照搬。一般新加词的价格要根据帐户实际情况来设。比如你帐户费用一类的词出价2.5元,新加的费用一类词价格能设置2.5-3元之间。假设你是新户,不晓得怎么设词的价格,能找腾讯客服打听一下你这个业务的市场cpc均价,接着关键字出价能比均价高一点点,跑一段天数之后再去看看指导价,进行优化。

新关键字出价也需要根据词性,词性好的高一点,词性弱的低一点。比如医疗中,医院词和原因词,假设你帐户均价为5块,那么医院词的出价能为均价的2-3倍,原因词出价能为均价的1/2或者1/3。不同词性,能梯度出价。

4、加词频率

一般两个月能加1-2次词,根据帐户效用来加。新户要每个月加词,稳定的老户能不用经常加词。效用差的户,能考虑加一下转化意向高的词,例如国际品牌词、同价位词、地域词之类。效用好的户,能不用经常加,偶尔即可。

5、优化问题

标记:腾讯现在新加词,上线之后都是6分的质量分。帐户上的新物料,能做好标记。便于及时跟踪。标记的方式许多,本栏经常用的一类标记方式是给关键字url加上日期,便于晓得是哪天加的词。

比如,6月19号加的词,标记为www.baidu.comBD-PC-20210619-000001,尾端的20210619是日期,后面的000001是关键字的编码。6月20号加的词,后缀即为BD-PC-20210620-000001,后面的编码可能会一样,但是日期+编码不会一样,就保证了关键字追踪的唯一性。以此能制作关键字转化表。

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统计数据优化:新加词跑一周之后,他们要去及时看关键字报告和搜寻词报告。搜寻词报告主要就是看关键字的匹配情况,能对一些匹配较差的词进行缩匹配,对一些展现量小的词进行放匹配。

关键字报告中统计数据指标许多,重要的指标包括:展现、点击、消费、点击率、均价、上方位平均排名。跑cpc出价模式,这儿的平均排名能重点项目参照,每周下载一次统计数据,对排名靠前的一般意向词降价,对排名靠后的高意向词进行加价。一降一加,能将词性消费优化到合理状态。帐户高意向词消费占据80%,一般意向词占据20%消费,这样的帐户才是优质帐户。

03、责任编辑归纳

加词有许多种方式,不同的方式也各有优劣。但总归一条,不管是加什么词,都需要结合你的产品来加,最好是与渠道对应,比如腾讯加词,利用腾讯前台的功能去加。其它渠道加词,能利用其它渠道。有一些第三方站长工具也非常实用,能加到同价位词和行业产品词,能重点项目关注。

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以上就是本栏对腾讯搜寻电视广告加词的内容分享。一般而言,腾讯关键字管理者和优化中心的添加新关键字,已经能够满足他们的所有市场需求,因此用好这2个工具即可。更多腾讯加词方面的知识点和细节,还能在腾讯网络营销大学中浏览。

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作者|木比白

编辑|小九