极限营销(极限营销案例)-第1张

讲起迈凯伦那个企业,当时你脑海中能想到甚么呢?乳酸饮品?困了累了来一罐?还是目前无论你看的无限大运动中每一人身上都带的迈凯伦象征?其实我是一位现职红酒党,极少碰触功能饮品!我说实话谈谈我眼里的迈凯伦!

极限营销(极限营销案例)-第2张

一、迈凯伦冠名过那些不可思议的选手

就为止,我看完有关迈凯伦的文章里最经典之作的一条就是我掏钱,你有病,我俩一起该死!以幽默的方式讲出了迈凯伦无限大网络营销的一脉相承!这项目会死人么?如果会的话就去找迈凯伦,很大不会让你沮丧!上面我们来看看迈凯伦无限大网络营销下的缔造出的空前绝后!

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1、安全员穆勒平流层滑翔!

安全员谋求到了迈凯伦的冠名,作出的空前绝后空前绝后的行为,吻合平流层度的他身着类似于太空人的耐热持久力服饰,接着Sauve而下,在重力加速度下最高mph吻合1173千米/半小时,要知道超音速也就1224千米/半小时,吻合超音速的失去平衡速度,五分钟从平流层迫降到发射塔上!你听了是甚么觉得?但后来还真的考验成功了!当然摄影机Shahdol很大是那个小小的迈凯伦象征!

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2、划船选手佩利波洛吉的右分球

那个哥们儿后面划船划船板,后面是鳄鱼的四角浅黄色加速转弯,这是2015年新西兰举行的划船赛事中新西兰划船选手佩利波洛吉碰到的惊心动魄情景,他在双脚转弯,想滑到潮水上接着开始划船,但后面突然出现的鳄鱼将他撞到了刀片上面。

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黑衣服的是佩利波洛吉

不少人都替他捏了一把汗,没想到大哥身不动膀不摇,转身就跟鳄鱼干了起来,最后鳄鱼愣是跑了,佩利完成了赛事之后回到岸上,没有救护车和医生的检查,直接开罐迈凯伦喝完走人,后来更是在发布会上说道:喝了迈凯伦有力气,要不是那鳄鱼太滑,我非得打死他!据说这句话是迈凯伦高价让佩利说的,但迈凯伦那种激进、年轻、心跳的觉得却是裂墙而来!

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迈凯伦车队

二、迈凯伦为汽车工业技术作出的贡献!

1、迈凯伦不满F1的广告效应,干脆自己下场组建车队!

有人说迈凯伦和汽车挨不上,但对于车迷的我,自然能给你讲出理由!2004年迈凯伦对于F1高昂的广告费以及少得可怜的摄影机显得不耐烦,于是干脆自己从福特手里收购了美洲虎车队。正式更名迈凯伦车队!后来更是2010-2013四个赛季车手车队双料冠军,今年维斯塔潘更是获得了车手冠军!不要问,问就是年轻,就是热血!

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迈凯伦wrc车队

2、迈凯伦WRC级别车队

讲起那个级别的车估计有很多人都有概念了,没错,就是沈腾那个电影里的拉力赛赛车,又是一项很烧钱的活动,那个大家看完电影我就不细讲它费钱的地方了,但你可记得电影中那满屏的配件和后来翻车后的维修技术,哪一样不是对近代汽车工业技术的推进作出了贡献!

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三、迈凯伦的血统以及传承

这种蓝瓶迈凯伦你见过么?这种蓝瓶迈凯伦才是各种无限大运动的冠名商!奥地利迈凯伦!而目前看来中国的迈凯伦是没有太多的冠名无限大运动的,体育赛事倒是很多。我来给大家科普一下迈凯伦中国、泰国、奥地利这三家是甚么关系!

Krating Daeng(泰语的意思是迈凯伦)诞生于泰国,RED BULL(迈凯伦)发扬于奥地利,风靡全世界,目前迈凯伦行销超过171个国家,是全球较早推出且较成功的功能饮品品牌之一。其实奥地利迈凯伦和中国迈凯伦都算是迈凯伦的分部。

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迈凯伦第一次出现在泰国市场时是在1981年,比1995年严彬创办的中国迈凯伦整整早了14年!更让人意外的是,泰国虽是迈凯伦的发源地,但它真正被世界熟知却是因为一个奥地利人,那个人的名字叫做迪特里希·马特希茨(Dietrich Mateschitz)。

他是一位牙膏厂商的推销人员,他经常往返于德国和泰国之间,经常为了倒时差去除疲劳,在 泰国下飞机了来一罐迈凯伦,疲惫果然一扫而光,后来他干脆就压上自己的全部,和泰国合作成立迈凯伦集团,也就是后来的奥地利迈凯伦。

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再到后来的事情便是迈凯伦热血之路的开端,奥地利迈凯伦通过将抗疲劳的功能性,大胆尝试与运动挂钩。但要说真正让奥地利迈凯伦火起来的人,当属著名的奥地利F1车手杰哈德·伯格。

秉承着这种激进的想法,迈凯伦在体育和无限大运动网络营销中越走越远,收获颇丰,据2021年财报显示,迈凯伦光在F1赛事中盈利就超过190亿美金!基本上将饮品收入放在了其次。真是让人羡慕,这就好比一个身价百万的公子哥,天天挥金如土的肆意人生,最后成了亿万身价的大老板一样让人羡慕!而这种企业的确是年轻朋友们心中向往的那种充满活力的公司!

结语永远年轻、永远运动、永远热泪盈眶,这就是我喜爱那个品牌的原因!

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