对提供更多电视浏览者的民营企业而言,她们这类的销售业务不能造成太多经济效益,电视广告是她们重要的总收入作者。对正式发布电视广告的公司而言,想让产品被更多人看到,电视广告网络营销是不可或缺的关键步骤。而现如今平台愈来愈多,也因而电视浏览者愈来愈多元化。

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坚信大家对Space X将Tesla敞篷车送去外太空的事都不孤单,不过只不过Tesla并不是第二个想这么做的人,早在2015年2月1日, 荷兰斯特拉斯堡理工学院的研究项目组就开始思索整件事。

不过Tesla毫无疑问是将整件事做的最获得成功的的人,他的无所不能网络营销招揽到了整座世界的关注。

一、为何会有这般多各式各样的电视广告

1.对提供更多电视浏览者的民营企业

部分民营企业这类的销售业务不能造成太多经济效益,民营企业赖以存活的天然资源就源自于电视在线音频。它常常有广为的使用者,但是缺少直接将使用者转化成为投资收益的潜能。

透过电视广告的方式,可以获得成功的借助她们广为的使用者基础以获取她们存活和发展所须要的资本金,这类民营企业主要有下列三类型别:

  • 音频类中文网站:音频类中文网站须要付大批的网络流量服务费以及著作权服务费,另一方面的营运也须要资本金,仅靠VIP使用者的储值或许无法让这些中文网站存活下来,因而承揽电视在线音频无可避免;
  • 音乐创作类中文网站:其原因和音频类的中文网站是类似于的,著作权、营运的服务费必须透过一定的电视广告投资收益来缴付,仅靠团体会员的总收入无法保持民营企业的存活;
  • 资料库新闻报道类中文网站:这类中文网站绝大多数没有VIP团体会员,所以中文网站的所有总收入基本上都是源于电视广告税金;
  • 论坛天然资源分享类中文网站:同新闻报道资料库类中文网站,使用者的VIP率极低,整座中文网站的发展就依靠电视广告总收入;
  • 工具类中文网站:以搜索引擎为例,这类无法有总收入,总收入基本上全部源于电视浏览者;
  • 自媒体以及公众号:除去少量的打赏之外,电视浏览者总收入也是它赖以存活的重要资本金作者;
  • 购物求职婚介类中文网站:电视广告是中文网站的额外投资收益作者。

2.对正式发布电视广告的民营企业而言

现在是信息爆炸的时代,总体来讲信息是过剩的,一则消息留在首页的时间有可能只有短短几秒钟。任何类别的公司想她们的产品被其它的使用者看到,进行电视广告网络营销是不可或缺的关键步骤。

打电视广告这种做法这类是合理的,只要不打虚假电视广告或者电视广告的投入比产品的投入要高很多,成为用头打电视广告用脚做产品的民营企业,就可以得到使用者的认可。所有的公司基本上都有打电视广告的需求,进行电视广告推广的方式一般有下列几点:

  • 找合适的平台精准投放电视广告:比如在介绍手机的中文网站上投放手机电视广告,在IT论坛上投放电脑的电视广告;
  • 找很大的平台借助算法精准投放:这些平台一般都有良好的推荐模式,它会将合适的电视广告推荐给合适的人,会给予使用者个性化定制的电视广告,例如购物类中文网站的电视广告;
  • 找公众号精准投放:很多公众号的服务范围都很具体,比如美容类的公众号投放化妆品电视广告的效果就比较好,基本上接触到电视广告的使用者都有购买的需求;
  • 非精准投放:比如音频中文网站的电视广告,很多娱乐类自媒体的电视广告都是非精准化投放的,因为使用者群体组成很复杂。

当然只不过不论是否进行精准投放,电视广告整件事这类都有一个特点,那就是:

我知道有一半电视广告费浪费了,但我不知道是哪一半。

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3.对使用者而言

绝绝大多数的情况下,电视广告都是让使用者厌烦的,因为任何使用者使用互联网,或学习或娱乐都是有她们真正的意图在里面的,电视广告占据了部分注意力自然不讨人喜欢。

手机app这一点体现的更加明显:手机的屏幕更加小,相对的位置也就更加重要,一个较大的电视浏览者会让使用者的可以获取页面极度减小。

以上还仅仅指的是那些比较正规的电视广告,要是遇见捆绑、自动弹出、修改中文网站首页、关闭按钮小到看不见的电视广告,更是有可能让使用者直接删除应用或者关闭网页。所以把握度很重要,一定的电视广告可以在使用者能忍受的范围内为民营企业带来投资收益,但是过多的电视广告有可能带来使用者流失的问题。

不过从另一个角度来讲,电视广告也不是一无是处的:使用者有时候也须要知道一些优秀的民营企业和商品,试想如果这个世界上所有的电视广告全部消失,那么使用者也将失去很重要的信息作者,只要电视广告真实,投放精准,对使用者而言也是有积极意义的。

二、处处皆可电视浏览者?

电视浏览者随着互联网的发展也有了很多新的形式,基本上上天入地无处不在,Tesla能将电视广告打入外太空可谓网络营销的里程碑。

对绝大多数公司来讲,将电视广告打入外太空是不太可能了,但是现在丰富多彩的电视广告模式也足够绝大多数公司使用了。

1.直播或者音频的弹幕

虽然这种做法不是很好,但是不得不承认这样的电视广告还是存在的。有时候在直播间会有人刷一些相关的内容,比如游戏的直播间有账号的交易以及游戏代打等电视广告。

这种电视广告模式可以说是不太规范的,一般都会被中文网站所清除,但是能被举报再到被清楚,这类的传播目的已经达到了。面对这种形式的电视广告,很多平台已经出台了相关的规定,很多都是达到一定的程度就会直接进行封号处理。

2.各种评论区

评论区也是电视广告的重灾区,因为评论区常常有比较精确的使用者群体,所以电视广告的传播效果很好,因而很多厂商会让人直接在有关内容的评论区里面留下她们的信息。

此外小说类软件就有这样的做法:一本小说的作者想让她们的小说出名,有时候会采用在排名前几名的小说的评论区里面留下她们的信息的做法。

当然根据不同中文网站的要求,这种方式有时候也是不被允许的,如果过度也有可能弄巧成拙被直接封号处理。

3.头像电视广告

头像电视广告算是比较新奇的模式了,头像虽然不是很大,但是这个大小添加一个公司的商标或者一个公司的名称还是可以让人看的清楚的,很多公司的官方账号就是公司的商标。

那如果购买一些大V让她们把她们的头像换成公司的商标效果如何呢?

这样做过的人是有的,但是从最终的结果而言效果也不是很好,而且头像作为脸面一般情况下大V也不会拿这个来赚钱,所以这仅仅是一种思路,现在的可行性还不是很强。

作者能想到最有规模的头像事件,大概就是内涵段子关停之后使用者涌入抖音了,当然这并不是电视广告,还顺便让抖音关闭了评论区。

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4.直接由UP主口头说出来

随着UGC内容的普遍化,很多人都可以成为自媒体人,然后拥有大批粉丝的自媒体人这类就相当于小的明星。因而有不少的电视广告公司和她们达成合作,让她们在她们的节目中说出她们公司的名字。

这种模式简单的操作就是自媒体人说一句本节目由某某公司联合出品。但是为了能让电视广告有更好的传播效果,以及让使用者对电视广告的抵触降低,很多自媒体人开始了电视广告宣传的高阶玩法。

她们的方式是根据电视广告的内容来制作音频,如果不看到最后使用者甚至都反应不过来这是电视广告。

比如动漫类自媒体人可以讲一个当下热门的动漫,让大家都对动漫心生向往,然后到音频的最后说:虽然动漫的更新很慢,但是我们可以去某某手游中探索动漫背后的故事,某某手游完美还原了动漫的故事,由动漫原班人马参与制作等等。这样的形式相对直接说出来的形式而言,或许效果要好的多,电视广告公司开心,使用者也开心。

但这很考验自媒体人的水准,将电视广告无缝衔接到音频中去并不是一个简单的工作。

5.朋友圈电视广告

这种模式则是依靠使用者另一方面的交际网络进行传播,但是一旦不把握好度就会友尽被拉黑。

使用这种模式比较多的一般是培训机构,比如英语学习机构,如果使用者和她们进行沟通就会加她们的微信号码。随后她们在她们的朋友圈里就会经常来晒一些学员考过雅思托福,或者获得成功拿到国外学校offer的照片,从而让使用者有一种这家公司我虽然不是很了解,但是看起来好像很厉害的样子。

此外还有微商,但是这个模式不是很推荐,因为对她们而言她们的朋友圈人数有限,且容易伤感情。到时候东西没有卖出去几个,倒被拉黑了几十次。

此外对买东西的人而言这也没有什么保证,买东西不从正规的平台买,而选择从私人手里面买这类就很奇怪。私人的营业资质,货物储存方式都是没有保障的。

最关键的是扰民,朋友圈不是用来卖东西的,这样做就好像在电影院里开火锅店一样,干扰主要使用目的,劝退的潜能极强。

培训机构的模式相对而言还是可行的,因为和培训机构进行沟通的人一般确实是打算进行培训服务的,那些电视广告对她们是有用信息。而微商就不行了,比如作者至今单身,然后朋友圈里天天卖送女朋友的小礼物,不拉黑你拉黑谁,不但没有作用还自带嘲讽。

记得之前知乎上有人提到朋友圈友尽的最佳方式是晒娃和卖东西,仔细想来确实有一定的道理。

6.短音频电视广告

短音频也是很适合用来打电视广告的,比如短音频的UP主可以试用一个新奇的产品,其他使用者观看的时候一方面是好奇心得到了满足,另一方面这样直观的看到物品的使用过程比淘宝等购物类中文网站上的商品介绍效果要好很多。

此外,有不少民营企业直接她们进入短音频应用,而且都有很多的粉丝,可以说短音频给电视广告行业又提供更多了一个新的思路。

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7.音频植入电视广告

音频植入电视广告是直接在音频的录制过程中就将电视广告插入进去,比如音频中主人公所用的手机,送礼物的时候所购买的酒或者保健品,都是音频植入电视广告的重点关注对象。

有的植入还会搭配特写,或者演员在不经意间将商品的名字念出来并简单的帮助宣传一下。比如某保健品电视广告可以让演员在赠送的时候加上一句:最近听说她们送礼都喜欢送这个,我也给您备上一份。

8.网页电视广告

最常见的电视广告方式之一,即在她们的中文网站上放置一定量的电视广告然后透过使用者浏览的次数或者点击的次数来收费。很多中文网站都是透过这种方式来盈利的,例如信息聚合类的中文网站、工具类的中文网站等。

这种方式的优点是能给变现潜能不强的中文网站一个存活的途径,缺点是中文网站必须要有极高的浏览量才能透过这种方式进行盈利,一般的小中文网站浏览量太低完全达不到要求。而想将内容做好让更多的使用者来浏览所花费的成本,很大程度上又无法透过电视广告赚回来。

只能考虑做好内容,在有电视广告总收入的情况下再将使用者量导入到她们的其它产品中实现稳定盈利。网络流量引导也是现在很多中文网站的通行做法,比如网易云音乐创作以及哔哩哔哩弹幕音频网都将一定数量的使用者引导向她们开发的游戏。

9.音频电视广告

最常见的电视广告方式之一,现在绝绝大多数的音频在开始前都有一段不太短的电视广告,和其它电视广告方式相比,音频电视广告的最大特点就是直接影响到使用者的使用。

其它电视广告都是干扰页面整洁,而音频类中文网站的电视广告则是直接让使用者须要等待到电视广告播放完毕才能进行观看,当然这是由音频中文网站高的营运成本以及著作权成本造成的。

三、总结

现在的电视浏览者类型愈来愈多,我们逐渐身处一个处处电视广告的世界。不论是走在路上看到公交站的站牌电视广告,还是打开网页弹出来的电视广告都在潜移默化的替使用者决策。

不管一个使用者有多么的理智,电视广告的不断洗脑还是会影响到他的决策,因而希望所有的电视广告商以及正式发布电视广告的公司都能有她们的底线,不要传播虚假的信息。

让电视广告成为优秀产品展示的舞台,而不是将市场搞乱,让诚心做产品的公司的商品卖不出去,而诚心打电视广告的公司的产品却大行其道。

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