海内外副总裁优良网络营销力指导老师暨我国电视广告传媒专业培训第三人,国际品牌竞齐心协力暨研磨创新力表演艺术创办人兼主教练,打造出我国两栖作战野性电视广告胡镇新兵主教练彭小东指导老师与我们撷取:户外电视广告赢在创意结构设计,越有创意结构设计的电视广告越能让人读懂并让人散播,电视广告即文本,热门话题,情景网络营销力,也因而创意结构设计是户外电视广告的肉体和创造力,这种的户外电视广告也才越有用更有电视广告效用!

为何户外电视广告没效用?绝大多数户外电视广告没效用的3大其原因是什么?电视税金节约不晓得其原因那个现像已经所苦了电视电视界上千年,直至那时仍然存有,引致电视税金被节约的最主要的其原因有3种;第二种,罪魁祸首,销售部眼前利益及益处,电视房产公司糊弄歪曲。第三种,导入思路难题,主要包括:导入传播方式优先选择严重错误,导入最佳时机优先选择严重错误,导入最终目标优先选择严重错误。第三种,散播文本难题。电视广告的其本质是散播,电视广告文本假如没有效率,传播方式散播效用再好也不能有效率用。事实证明,户外电视广告90%的难题都是出在散播文本上。因文本结构设计引致的散播难题主要有3个,静止不动,讲错,没感觉。

公共汽车电视广告赢在创意结构设计,那些最有创意结构设计的公共汽车电视广告,吓坏了,没效用你黑领我!

假如大部份的出租车电视广告都像右图这种创意结构设计满满的

还愁现代人讲错,会没电视广告效用吗?

公交车广告(公交车广告的优势)-第1张

商业电视广告

IKEA: Bus Stop

Lego Bus Stop Ad

Ray-Ban

公交车广告(公交车广告的优势)-第2张

纽西兰交友平台导入的公共汽车电视广告,左右两辆出租车上面的文字合在一起是find your perfect match,即找到你的最佳拍档

公交车广告(公交车广告的优势)-第3张

谁坐在靠窗的位子上,谁就成了这款瘦身产品的代言人

公交车广告(公交车广告的优势)-第4张

来自香港智威汤逊的创意结构设计严重错误的工作

公交车广告(公交车广告的优势)-第5张

巧妙地把汽车车轮化为滑板的轮子。

公交车广告(公交车广告的优势)-第6张

国际地理频道为其纪录片《鲨鱼》所结构设计的电视广告创意结构设计。当车门打开,乘客上车时,仿佛人入鲨口般,十分形象。

公交车广告(公交车广告的优势)-第7张

哥本哈根动物园导入的出租车电视广告。由于太过逼真,吓坏了一众小朋友。

公交车广告(公交车广告的优势)-第8张

澳大地亚珀斯动物园的出租车电视广告。上面的文字是:come to the zoo before the zoo comes to you,快来动物园玩耍吧,不要等到老虎亲自去抓你。

公交车广告(公交车广告的优势)-第9张

电池电视广告。印制在出租车尾部,是不是像极了一辆装电池的玩具汽车?

公交车广告(公交车广告的优势)-第10张

同样也是电池电视广告,寓意着电池电力十足。

公交车广告(公交车广告的优势)-第11张

香港一款减肥产品的电视广告。连大巴都能瘦成小巴,忍不住想试试产品的功效。

公交车广告(公交车广告的优势)-第12张

将出租车的一个窗口做成飞机小窗的模样,意思是:航空旅行没你想象的那么贵,就跟陆上交通的票价是一样的。

公交车广告(公交车广告的优势)-第13张

最妙的是出租车铰接部分,体现了牙刷的柔韧性。

公交车广告(公交车广告的优势)-第14张

手风琴电视广告,和上面牙刷的电视广告有着异曲同工之妙。

公交车广告(公交车广告的优势)-第15张

日本某国际品牌单反电视广告。镜头的部分由车轮代替,恰好表达了单反机身和镜头分体,可以替换不同镜头。

公交车广告(公交车广告的优势)-第16张

国外的狗粮电视广告。宠物汪们一同奔向狗粮,主人拉都拉不住,侧面表达狗粮的受欢迎程度。

公交车广告(公交车广告的优势)-第17张

一支美食节的公共汽车电视广告。就冲这只大龙虾,那个美食节我去定了。

公交车广告(公交车广告的优势)-第18张

电视广告语虽说是一小口就够了,但这车门关关合合,一天要吃多少口啊。

公交车广告(公交车广告的优势)-第19张

看了那么多车身电视广告,车顶电视广告倒是头一次见吧。这是一家招聘网站的电视广告,大大的两个单词dont jump,大概是想说,工作不如意也别失去生活的勇气?

公交车广告(公交车广告的优势)-第20张

电影《金刚狼》上映时导入在出租车上的宣传电视广告。效用逼真到以为公共汽车真的变了形。

公交车广告(公交车广告的优势)-第21张

一则户外运动电视广告,同样涮了一把乘客,从外面看上去,坐在窗口的乘客似乎在协力滑动皮筏船。

公交车广告(公交车广告的优势)-第22张

保险公司的电视广告,天有不测风云,意外往往来的太快,所以,买份保险吧。

公交车广告(公交车广告的优势)-第23张

这是阿姆斯特丹的一个保险公司导入的电视广告。别被你的眼睛给骗了,你看到的其实是车尾而非车头!

公交车广告(公交车广告的优势)-第24张

红色的巴士画的是德国伯尔尼的机场摆渡车,前轮离地似乎是飞机起飞的样子。用一辆车给另一辆车打电视广告,这创意结构设计也是没sei了。

公交车广告(公交车广告的优势)-第25张

X4能量饮料电视广告。出租车玩儿乘客的那个创意结构设计看来要被用烂了...

公交车广告(公交车广告的优势)-第26张

联想电脑导入在出租车内的电视广告。把座位结构设计成了可折叠的PC形式,当乘客一屁股坐在一台电脑上时,不晓得会是暗爽还是心疼。

公交车广告(公交车广告的优势)-第27张

公益电视广告

公交车广告(公交车广告的优势)-第28张

停止贩卖人口的公益电视广告,下方附上了电话方便现代人随时举报。

公交车广告(公交车广告的优势)-第29张

提醒现代人使用斑马线,不要随意横穿马路的公益电视广告。利用了现代人的恐惧心理,假如你看到这幅画面,还敢乱穿马路吗?

公交车广告(公交车广告的优势)-第30张

文案:ready to quit?呼吁现代人戒烟的公益电视广告

公交车广告(公交车广告的优势)-第31张

ASICS公司为纽约马拉松做的一支车体电视广告。文案:New York City is my running partner,一语双关,一方面指代马拉松,一方面寓意纽约是我的运行伙伴。

公交车广告(公交车广告的优势)-第32张

千万不要乱挤公共汽车!!!

公交车广告(公交车广告的优势)-第33张
公交车广告(公交车广告的优势)-第34张

公共汽车扶手

公交车广告(公交车广告的优势)-第35张

呼吁关注家庭暴力的公益电视广告。你在拉扶手的时候,就像是拳头击打在他们的身上。

公交车广告(公交车广告的优势)-第36张

把扶手做成了杠铃的样子,呼吁现代人该去健身房举铁了。

百事可乐的公共汽车扶手电视广告。

公交车广告(公交车广告的优势)-第37张

俄罗斯Baltica啤酒以这种特别的方式出现在智利的车厢内,电视广告将啤酒罐做成车上的扶手,手握栏杆的时候,就好像握着一罐啤酒。

公交车广告(公交车广告的优势)-第38张

透明的玻璃杯,金黄的液体,白色的啤酒沫,像不像是在畅饮一扎新鲜的啤酒?

公交车广告(公交车广告的优势)-第39张

这就叫做:你不必来店里,就能试戴我们的手表。从图片背景来看优先选择了机场的摆渡车进行电视广告导入,也符合高端手表的消费人群定位。

公交车广告(公交车广告的优势)-第40张

创意结构设计十足的出租车站电视广告结构设计,

是到了是否会使你眼前一亮?

01

公交车广告(公交车广告的优势)-第41张

站台上,脸色苍白的老人正静静地等待救援,右上角的心电图已经是一条直线,看上去,一条生命又要离我们而去了……但是且住!只需要你伸出双手,按在电视广告牌上老人胸部的双手图案位置,有节奏地按压,啊哈,心电图又恢复活力了!

02

公交车广告(公交车广告的优势)-第42张
公交车广告(公交车广告的优势)-第43张

花几分钟当回蝴蝶仙子、孔雀精灵,心里美美的?去动物园亲眼看看,岂不更美?

03

公交车广告(公交车广告的优势)-第44张

isch Franke海鲜餐厅:我们的海鲜有多鲜?真水活鱼游给你看!

04

公交车广告(公交车广告的优势)-第45张

Le Lait:早餐你需要一杯口感淳厚的鲜牛奶。早上没有喝一杯鲜牛奶的是否会遗憾呢?

05

公交车广告(公交车广告的优势)-第46张

Fitness First:嗨,你该锻炼了(那个座位实际上是个电子秤,坐下的那一刻,旁边的数值直线上升,全国皆知。)

06

公交车广告(公交车广告的优势)-第47张

飞屋环行记:可爱胖墩

07

公交车广告(公交车广告的优势)-第48张

麦当当:从4月20号~5月3号免费供应咖啡。于是咖啡豆会像沙漏一样随着时间流逝,直观地提醒你抓紧时间。不晓得是人为控制的还是在里面养了几只硕鼠。

08

公交车广告(公交车广告的优势)-第49张

麦当当:夜幕下的月半弯

09

公交车广告(公交车广告的优势)-第50张

最个性化的邮票什么样?跟你的人一模一样。

10

公交车广告(公交车广告的优势)-第51张

可口可乐:我们提供无与伦比的手握感,不信请将衣服靠过来

11

公交车广告(公交车广告的优势)-第52张

欧司朗节能灯泡:当你需要的时候我们才会亮起。从这点就突出节能的亮点。

12

公交车广告(公交车广告的优势)-第53张

livegreentoronto.ca:看完电视广告请随手关灯

13

公交车广告(公交车广告的优势)-第54张

Ecko:通过手机蓝牙你可以不用顾及城管在这里尽情涂鸦。

14

公交车广告(公交车广告的优势)-第55张

星球大战:我不是灯管,我是激光剑

15

公交车广告(公交车广告的优势)-第56张

当你坐在公共汽车站等车的时候,那个电视广告就有了意义。

16

公交车广告(公交车广告的优势)-第57张

挪威航空开通了英格兰新航线,能不能比别人先晓得那个好消息,就看你敢不敢掀开男人的苏格兰裙了!

17

公交车广告(公交车广告的优势)-第58张

这是一则功夫熊猫的创意结构设计电视广告,一脚踢碎出租车站牌的既视感,满地的玻璃渣渲染环境。有没有很想到电影院观看。

18

公交车广告(公交车广告的优势)-第59张

一则防晒霜的电视广告,竟然可以自取防晒霜,对于妹纸们真是关怀备至。

19

利用视错觉的一则电视广告结构设计,看清楚了吗?

公交车广告(公交车广告的优势)-第60张