该文来源:九枝兰网络营销网络化

译者:塔哥

预计写作时间:11两分钟

捷伊两年开始,塔哥除了恭贺各阶层强化师全校师生身心健康(虽然俗气但是很毕竟对不),业绩偏齿!强化再进一步,月均一百万耗用就在这个月!

好,闲聊完了,那哥,2021年往后了,庆贺的2022年。在往后的两年里面,腾讯大搜的ocpc仍然是我们关注的重点热门话题。塔哥也是定期给我们普及化许多ocpc的科学知识和撷取,希望能帮到我们。

这次文本主要就却是搜集了往后两年的关于ocpc的各种认识论做了一次单纯的统计数据呈现出的课堂教学结果。有图有课堂教学,但行业和数学模型的构筑相同效用也各不相同。此次文本仍然属于实战经验撷取,只供我们参照使用。

接下去就要用我21年多帐户跑ocpc思路之中新帐户的ocpc导入Jalgaon统计数据展开公布。通过平常做的讲义和统计数据的展现来答疑许多疑点,这样会更接近事实真相。但不须建那时机能预览后有许多差别。例如那时的进一步增强商业模式,能单纯认知为ocpc商业模式下的网络营销代销版;而目标转化成生产成本:常规性ocpc科豹,这无所谓疑点。冲高商业模式:相对智能化的0准入门槛商业模式,量大后期转化成少,中后期稳得住转化成稳。这些机能的预览,主要就是特别针对那时相同的帐户情形,腾讯前台展开的调整,真的是越来越能满足用户我们的需求,效用方面则因情形相同而有所相同。整体来说,ocpc仍然却是效用保证的首要条件之选。

本文适合写作人群:刚接触ocpc不久的新人。最大限度属于中短期。ocpc的强化师老鸟能直接飘走。旨在撷取ocpc系统的许多操作技巧和单纯的强化思路。

本文不能保证全部的思路都是正确的,但完全能说是有效的。毕竟统计数据骗不了人,从统计数据到效用到成为案例,都实毕竟在发生了。希望能帮到更多同学。

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刚拿到不久的帐户,全程在跑cpc,但是为了以防万一有爆款的时候,全部给这些计划套上第一阶段的帽子,能看到,都在第一阶段,而且都还没核对统计数据。PC和WAP分别都有2个计划,正常推展监控统计数据中。

如果一阶的转化成效用就足够好,直接常规性商业模式下进入二阶,这样是最理想的。但是我知道一定是好事多磨的年代,不可能这么顺利就给我过二阶,不然我也没有素材为我们呈现出更多的可能性。所以全校师生接着往下看。

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四个计划,连续跑了大半个月,最近的7天也在不断调整,仍然发现计划内的转化成效用中移动端的效用不理想。生产成本极高。但这是cpc阶段,所以调整的时候不需要手软。分析出问题就直接调整,让数学模型的基础更有条理性。

而实际上,因为前面的一个老户的wap端已经很好,所以跟我之前的该文说的一样,数学模型也会存在互相竞争抢量的情形,所以这个新户的wap端统计数据不好,但不代表不能强化。

这个时候塔哥的思路就是,转化成生产成本高,需要降低生产成本,但是既然这是了这么低的转化成生产成本最后呈现出的转化成生产成本如此高。说明移动端的转化成生产成本的设置不合理,在可接受的范围内应该增加转化成生产成本再观察。当然,这是第一阶段,cpc操作更有倾向性,但底层逻辑的思考可不能少。同时考虑到有老户的移动端在抢量,如果一直不能破局,应该考虑从pc端入手,尽快打开进入二阶的局面。

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这里全校师生不难想得到,把目标转化成出价改变一下商业模式,改成使用统计数据积累阶段的转化成出价,这样就是系统计算一个时间段内的消费和转化成生产成本,这个科学知识点的关键在于,既然中后期要系统智能化推展,那就能从系统的需求出发,让系统更懂整个推展过程。这样能系统更懂你的数学模型和需求人群。PS:修改目标转化成出价这个一般在非0准入门槛的导入包才能操作。

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果然不出所料,名场面来了:如这两个图,PC是因为整体效用比较好,所以有了推荐值,然后很快就进入了第二阶段,即将开启智能化推展,心情却是比较受到鼓舞的。

而wap则是修改了思路后,很快就带出了推荐值,这个推荐值能说是系统为你进入二阶一个很好的敲门砖。有了pc的实战经验,塔哥马上修改了这个出价。但这里不得不提一个科学知识点:那就是这个出价应该完全按照系统推荐值却是能比这个数值还低一点好呢?

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如图,我们之前的理论科学知识中也清楚,出价能参照出价的80就好,但塔哥不喜欢把统计数据卡的太死,所以就按照81%来设置转化成出价。(图片仅做参照)

所以我们基本能得出结论:

导入包不能自动或者通过推荐值进入二阶,能尝试修改目标转化成出价的思路来展开测试,但却是那句话,进入二阶不要着急操作太多,最少给三天时间让数学模型去跑量。原因塔哥就不说了,毕竟讲太多太多次。

特别提醒:三天的时间,转化成出价如果却是觉得高,能调低,但很多老师或者很多资料也是强调,每次调整不适宜太大。有些同学进了二阶以后直接降低了30-50%,结果把数学模型直接拉胯,得不偿失。塔哥建议,每次调整10-20%,最理想的却是每次调整10-15%,而且,调整转化成出价的时机一般选择:计划预算跑完以后再操作。这样第二天数学模型能按照更高的转化成出价去跑,竞争力感觉会更好,但也没有说一定要,纯个人实战经验。

到这里,相信有细心的同学一定会发现,还有一个WAP的计划还没进入二阶也没有看到推荐值。嗯,没错,塔哥遇到刺头计划导入包了。咋办呢?一起往下看!

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持续强化到11月7号,大部分计划都进二阶。但是还有一个计划迟迟没见动静,这时候塔哥直接启用0准入门槛商业模式,把这个计划直接编辑为0准入门槛,用了几天时间让计划学习结束,为了保证学习期间有更多竞争力去争取流量,塔哥特意把转化成出价调整到前一个wap计划的推荐值差不多的出价来保证0准入门槛的流量稳定性和持续性。

幸好的是,这次学习结束后,并没有提示学习失败。不禁有点小激动!这个名场面却是挺让人期待的。

那问题来了,是不是这样以为就结束?全校师生,你看看该文的进度条,就知道事情没有那么单纯!我一向秉承塔哥出品,必属精品的理念,怎么可能这样就草草结束?

接下去是根据统计数据的分析来调整,把生产成本尽可能降低的强化操作,全校师生继续往下看。

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再看一下这两张图,11月7号的0准入门槛刚进不久,生产成本却是蛮低的,但是最怕的事情就是出道即巅峰,所以塔哥留意了一下转化成生产成本的变化。若不其然,名场面继续来了:7号还挺低的生产成本正在沾沾自喜的时候,8号就来了一个晴天霹雳,从35一下子涨到了58,这个差点把塔哥劈死。

分析一下原因,感觉不可能因为老户有类似的数学模型就抢了如此巨大的量导致的,最多只占30%的因素。

那回到帐户本身,生产成本上涨,要下降,我想到的是,否词,强化创意,修改计划预算,增加关键词,甚至增加创意(闪投)样式等一系列的正向操作。但塔哥清晰的记得,7号的时候把转化成出价从50调整到40(当时忘记截图),这个幅度正好是20%,但没想到了8号就开始生产成本飞起来,所以我又把转化成生产成本修改回50,毕竟刚进二阶不到7天。决定再观察一下看看。

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呐!名场面果然来了:到了9号,按照50的转化成生产成本来推展后,生产成本从58降低到26。果然是正确有效的。生产成本降下来,比之前的还低,后面的生产成本也基本徘徊在25-35之间,偶尔有45的情形,但是整体是很稳定的(这里就不再多做截图),毕竟还有一个老户的移动端ocpc计划在互相抢量,塔哥就不对这个数学模型太高要求了。

直到12月初,统计数据一直稳定。至此,两个帐户的ocpc构筑算是基本完成,不需要再因为生产成本的飘忽不定各种emo了。

说到这里,塔哥总结几点撷取给全校师生:

1.玩腾讯大搜的ocpc,一定要记住两点:烧得起钱,管的住手。

2.新户构筑好计划后强烈建议直接进一阶,不用白不用,万一流量出爆款呢。

3.帐户的结构之中核心词和流量词搭配要合理,保证导入包流量足够多。

4.后期的强化要有勇气,中后期的强化要有底气,患得患失做不好ocpc强化。

5.学习失败不可怕,可怕的是不做预判,一阶的转化成统计数据基本也能给你答案。

6.学习失败只是告诉你转化成统计数据累计不够或者效用可能不好,但是还会智能化推展,如果你强化到位,一样会效用提升。学习失败不一定要新建。看这个导入包实际效用决定。

7.本质上学习失败和学习结束是差不多的,只是失败以后,你操作的空间和要求都变大变高了,也仅此而已。也有不少学习结束的二阶导入包最后效用差的一塌糊涂的。

8.生产成本的控制一定要给设置好一个能接受的上限。心态很重要。如果经受住时间的检验了,就开始做正向操作也不迟。核心却是第一阶段的数学模型要足够合理。

9.能调整生产成本,先调生产成本。从大局来看,允许多帐户中有些帐户生产成本偏高的情形。

以上是塔哥多帐户做ocpc的许多操作记录撷取,之中还有许多细节无法做到每个操作都截图,通过这个撷取希望能帮助更多同学打开思路。随着ocpc不断调整和改变,每个时间段都有其相同甚至相反的操作手法,还需要我们根据需求多课堂教学和总结。

wap推广(wap站点推广)-第11张译者介绍

塔哥,九枝兰签约译者,前腾讯公司运营咖,9年数字网络营销运营,4年谷歌(中文)推展实战经验,服务过生活服务、医药电商、二类电商和国际贸易等行业;擅长统计数据分析,效用强化,带过千万级耗用项目团队,月均耗用20万+。