事是这种的......

前两天我接到了开发人员的朋友圈

流量联盟(流量联盟是什么)-第1张

不但叫咱亲爱的,还说咱超给力

有点儿手帕一红,怪不耐烦的

只好,我让那位心怀不满透漏联系电话的开发人员进行说说

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小喇叭呜,好敬佩

那么啰唆的开发人员银身处!

既然网络流量国联Bidding功能那么好用

不给我这些亲爱的安排上怎么行呢?!

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01Bidding能力介绍

开发人员在变现时常常会遇到以下难题:

◉ 对接多家广告平台时参考信息有限,无法科学地进行网络流量分配

◉ 广告平台的真实报价无法得知,eCPM不透明使得收益无法提升

◉ 网络流量层级管理复杂,传统变现策略的配置与维护成本太高,变现效率低

针对以上痛点,vivo网络流量国联打破传统模式,推出了实时竞价(Bidding)模式,支持实时竞价与多价格标签的混合竞价

在接入Bidding能力后,vivo侧将全量参竞开发人员的每一次竞价,同时会在返回广告的同时返回本次广告的报价,帮助开发人员实时、精准地判断网络流量价值,与其它广告源高效比价,匹配预算。同时,还能解决人工管理广告位的成本问题,增加广告收益。

02实时Bidding能力的优势

优势一:高效比价,实现收益提升

优秀转化案例

某小说类行业媒体在使用Bidding后,ARPU和整体收益分别提升114%144%、填充率提升11%、曝光率提升150%

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接入Bidding能力后,竞价模式由传统瀑布流竞价模式升级为实时Bidding模式或瀑布流+Bidding比价模式

*若开发人员接入的广告平台并未全部支持 Bidding,建议采用瀑布流+ Bidding混合比价模式;若接入的广告平台均已支持 Bidding,建议采用全渠道Bidding比价模式。

传统瀑布流竞价模式即头层有报价返回的竞价方获得曝光机会,更高出价者可能由于位次原因无法参与竞价。

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而实时Bidding模式的竞价更透明、公开,竞价方SDK/API根据开发人员的广告请求,返回带有单次pv的真实广告报价,开发人员可以更加精准高效地比价,选择更优曝光机会

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当然,还有些开发人员会采用瀑布流+Bidding的竞价方式,这里我们建议开发人员将Bidding和瀑布流放在同一竞价环境中,使变现效率最大化。

优势二:降低运营成本,提升用户体验

降低运营成本:接入Bidding后,开发人员无需维护瀑布模型和eCPM调优,降低了运营成本和资源消耗。

提升用户体验:接入Bidding后,串行的竞价逻辑改为并行,由此带来填充耗时降低40%左右,不但优化了填充率,也能提升用户体验。

03接入指南

开发人员可以联系vivo的商务同学申请vivo网络流量国联Bidding能力,通过客户端或者服务端竞价方式接入Bidding。

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Tip:初期建议通过全量请求+无底价比价模式进行比价。

详细SDK或API Bidding技术文档,大家可以通过线下邮件的形式联系我们的商务获取。

邮件地址:ziqian.deng@vivo.comliyanqi@vivo.com

还有更多vivo网络流量国联的最新服务及产品能力的动态,欢迎大家持续关注哦~

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