朝霞入堂前,吉日共团聚。

初夏正处,桂香翠绿,莱桑代利县,人亦持久。又到两年中秋时,在那个弥漫哀伤和祝贺之情的节庆里,各大品牌也趁势面世了精心设计预备的网络营销公益活动,大打亲情牌,刺痛顾客的accordance。

安阳湖南卫视:中秋美妙游

玉桂翠绿尽,月满人世间来。又是两年中夜雨,安阳湖南卫视的中秋美妙游准时而至。

莱桑代利县明快精心设计设计,海棠锦绣惹来意念,安阳湖南卫视向观众们展现了这场帧帧绝五感异域饕餮:爱唱歌的唐小月,手执橄榄木,踩着月夜,玉袖生风,带您横越诸子百家,或非遗来了场次元崔元孙;在繁盛海桃湾般朝歌古城墙中,《秋月稷》拉开序幕祭月团聚辟邪刺绣香炉……

电视节目镜头帧帧纯美,底蕴密不可分悠长,观众们好似并非在看这场现场表演,而要在看我国数百年的人文发扬。

01《秋月稷》

火树银花,漫天飞舞,铁花冲天而起,接踵而至。锣鼓敲,欢声笑,打铁花,舞狮闹,秋月稷,来报到。

02《鹤归来兮》

晴空一鹤排云上,世间万物皆有灵。目睹了大唐盛世,人世间烟火,凌云的鹤载着诗情,遨游到云霄。

03《广寒宫》

嫦娥沐月而歌,一曲花腔喜得天开清旷域,宛若身处广寒宫。远思两乡断,清光千里同。

04《少林·功夫》

少年慕行少林,嵩山翠叠嵩崇。《少林·功夫》与您一同领略风火山林,少林真武僧的魅力。

05《和》

一呼一吸,一阴一阳,一动一静,一和一勇。太极与吴彤的笙音融合交汇,相辅相成,与君远赴人世间惊鸿宴,解开人生这盘棋的奥秘!

06《若哀伤便哀伤》

跟着周深的哀伤,带你60秒看遍中秋美妙游。

这次,安阳湖南卫视策划了这场不一样的中秋美妙游,与打铁花、舞狮、火龙等非物质人文遗产来了这场次元崔元孙。总导演路红莉表示,电视节目中着重推荐了中原的两大人文名片:去年申遗成功的太极和少林功夫。以及阐述了天涯共此时的概念:中秋节不仅仅是每个小家庭的节庆,也是全球华人共同的人文团聚。

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赏月篇

朝霞几时有,把酒问青天。自古以来,文人墨客就爱把酒赏月,到了月夜圆之日更是如此。朝霞一直寄托着哀伤,情愫,承载着一些平凡而真挚的愿望和期盼。每一次抬头望月,月亮就多一份浓情。

泸州老窖:举杯月更浓

泸州老窖面世的举杯月更浓系列公益活动,与中秋节这一我国传统佳节庆祝丰收和寄托哀伤之情的精神相契合,鼓励用户通过点亮月亮,向外地的亲戚和家人传递衷心祝贺,在远隔千山万水的亲人、朋友与爱人世间,搭建起一座载负真情的桥梁。

有一份中秋,月明、酒香、人持久,我国人的浓情尽在这杯满上的酒里。

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天上的月圆,象征人世间的圆满,人世间的遗憾少一件,天上的月夜似乎就会更浓。

中秋到了,人世间的遗憾会怎么圆满?泸州老窖面世了酒是桌上月,满上事事圆广告片,带观众们领略人世间的亲情。

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月饼篇

五芳斋作为具有一百年历史的老字号,延续了自家搞怪的网络营销形式,不仅开拓了留声机业务,更是与27家品牌联动打造了共享广告模式。

01《五芳爱乐》

在那个网络社交年代,人们与身边最亲的人的交流和沟通反而变得十分匮乏。

在中秋团聚之际,五芳斋面世了月夜饼礼盒五芳爱乐,把月饼盒子打造成了情感留声机,在当代人之间架起了一座桥梁,以留声机这种极具温度的形式重新拾起了人与人之间的交流。

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02中秋共享广告

当下,联动式网络营销成为了越来越多品牌尝试的网络营销玩法。但共享广告却是全网首支,五芳斋做了第一个吃螃蟹的人,通过与其他品牌联动,经过联想的方法让顾客感知五芳斋月饼的口感和特点。整支广告分为两部分,由三小段神转折的产品介绍和26个品牌口播组成,以软为核心概念,通过创意设计反转,宣传本次中秋主打产品四层流心糯月饼。

比如描述慕思床垫的何止是软,还很有层次刚好呼应了五芳斋的月饼四层流心奶黄的特点;特步的软得很带感也呼应了月饼QQ弹弹的糯米夹层;MG面膜的细腻、丝滑、多一层柔软更是让人联想到了吃月饼的感觉。

除了用声音表达节庆情感之外,五芳斋还联动了海马体照相馆,用影像形式在中秋节记录下团聚的时刻。

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另外,五芳斋还联动了王者荣耀,峡谷月明,相聚五芳,面世了五芳荣耀月饼礼盒。

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古风篇

01雀巢咖啡:携手唐宫夜宴

雀巢咖啡携手「唐宫夜宴」,面世中秋限定款咖啡礼盒。

广告片中,唐宫夜宴小姐姐化身大文豪,灵感迸发,借月吟诗作画,桂树衔山金波动,人遂愿,事皆圆。

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02百草味:中秋守月人

中秋之际,百草味面世了一支古装广告片《中秋守月人》,讲述了一个发生在盛世大唐的奇幻寻月故事。

整部影片与我国传统人文进行了交流碰撞,镜头精美,情节离奇,又融入了中秋哀伤家人盼望团聚的情绪,进而引发大家的情感共鸣。

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03支付宝:月是故乡明

支付宝面世中秋公益活动月是故乡明,根据网友们的故乡记忆,特别定制了34个省份的中秋故乡皮肤,画风精美,古色古香。

中华人文源远流长,博大精深,各个省份也自有其特色人文和不同的城市风貌,以此作画面世支付码皮肤,自然能够引起国人的人文自信心与自豪感。

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亲情篇

01煌上煌

漂泊让人习惯不去眷恋,哀伤不敢宣之于口。努力奔走在生活里,也请不要羞于去表达。

煌上煌面世自制治愈暖心微电影《门》,故事创意设计取材于现实生活,将生活细节汇入影片内容中,令观看者代入感极强,仿佛镜头里的就是自己,这种情感碰撞的镜头感让人印象深刻。在一扇扇门的背后,是我们对家、对团聚的期待。

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02小罐茶

小罐茶面世了中秋节最特别的一个广告片:《记在心里的名字感谢》。

一双手,一支笔,一个一个的名字。感谢不必多言,将名字记在心里。

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03荣耀手机

荣耀手机的中秋微电影《抓月亮》,用童真趣味讲述了一个快乐的团聚故事。

故事虽小,也引发深思:抓得住的是月亮,藏不住的是想念。

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文案篇

01海信

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02雅迪

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03酷狗音乐

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04欧舒丹

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05方太

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06OPPO

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07天猫超市

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08凯迪拉克

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09迪士尼动画

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夜色温柔,中秋团聚,万千美好,因你更甚。