综合性预测了2022年Q1终端电视广告导入消费市场,他们辨认出:1、综合性B2C一骑战到,正式成为2022年Q1电视广告导入最少的金融行业,格斗游戏、体育产业、SNS交友紧随。

2、巨作、演示、内战、玄幻类手机格斗游戏导入坚挺,占有手机格斗游戏导入近40%消费市场占有率。

3、Q1电视广告片断原产:音频占比54.47%。

4、天量发动机中格斗游戏金融行业导入名列第三,综合性B2C正式成为腾讯电视广告、腾讯网络营销第三电视广告商,SNS交友金融行业倚重快手网络平台。……

据AppGrowing跟踪到的导入统计数据表明,2022年Q1在投非手机格斗游戏应用领域近6000款,较之上年快速增长了20%,App买量竞争已经开始激化。手机格斗游戏各方面,受格斗游戏版本号受到限制负面影响,电视广告商导入财政预算两极化上升,手机格斗游戏买量消费市场呈现出疲弱势头,手机格斗游戏Q1导入占比从今年的17.04%降至那时的13.96%。但是格斗游戏版本号恢复正常核发的消息已经传出,这也意味着缚住格斗游戏金融行业八个月之久的紧箍咒松了。

基于目前的导入情况,各金融行业的买量成本会有什么变动?电视广告商在导入策略上有何侧重点?

01 Q1终端电视广告导入大盘趋势

今年Q1的重点金融行业TOP6 分别是综合性B2C、格斗游戏、体育产业、SNS交友、软件应用领域和生活服务,其中综合性B2C以24.32%的高占比位居第三。

格斗游戏金融行业连续两年导入占比第三,今年Q1掉落第二。据腾讯发布2021业绩报告,2021年Q4未成年人格斗游戏总时长同比减少88%,未成年人格斗游戏总流水同比减少73%,大厂的业绩报告直接反映了格斗游戏金融行业受监管之后的现状。

除此之外,体育产业金融行业也相对增大了导入力度,在今年Q1的导入赛道中名列第三。

移动广告(移动广告语)-第1张

根据B2C三巨头发布的2021年财报表明,拼多多2021全年净利润77.687亿元,超出消费市场预期;京东2021年营收创历史新高,达到9515亿元,阿里巴巴全年净利润1432亿元,同比快速增长2%。B2C巨头的业绩走向某种程度也代表了金融行业发展趋势,如今直播B2C正式成为当下的黄金赛道,B2C金融行业力求占有流量高池一点都不意外。

移动广告(移动广告语)-第2张

通过对比2021年Q4、2022年Q1,辨认出买量快速增长最明显的非格斗游戏应用领域中,购物类应用领域就占有了三席,分别是淘特、叮咚买菜、唯品会。手机格斗游戏快速增长排行榜中,文明与征服、三国志·战略版、纸上谈兵名列前三。

移动广告(移动广告语)-第3张

Q1应用领域推广TOP100

移动广告(移动广告语)-第4张

02 重点金融行业电视广告导入预测

2-1 格斗游戏金融行业:巨作类、演示类、玄幻类导入坚挺,角色扮演类手机格斗游戏受大厂青睐

盘点近三个月手机格斗游戏金融行业的热门导入风格,可以辨认出巨作类、演示类、玄幻类、内战类手机格斗游戏导入力度大,连续三月位居前四。

移动广告(移动广告语)-第5张

其中,演示类在3月份格外热闹,据AppGrowing监测到的手机格斗游戏买量情报,辨认出3月新投演示手机格斗游戏将近58款,同比2月新投演示类手机格斗游戏数量快速增长了132%,其中新投手机格斗游戏中华大掌柜甚至冲进Q1手机格斗游戏买量榜单TOP10。其次像江南幸福生活、我在宋朝有块田、幸福路上的火锅店等多款热门演示类手机格斗游戏均有上榜。

移动广告(移动广告语)-第6张

将目光落在重点厂商的热投格斗游戏上,辨认出角色扮演类手机格斗游戏是大厂的心头宝。以腾讯为例,乱世王者、王者荣耀、使命召唤手机格斗游戏、天涯明月刀手机格斗游戏均上榜。

但是就目前各格斗游戏厂商的导入趋势来看,头部厂商相继减少在买量消费市场的投入,腾讯甚至没有进入3月厂商导入榜TOP50。

移动广告(移动广告语)-第7张

2-2 金融金融行业:借贷、保险留资推广迅猛

金融金融行业Q1的热推App 类型以股票、理财为主,电视广告高频词则紧扣诊股选股诊断等,轻松炒股、一对一指导、花最少的时间提高理财能力都是吸引用户的主要利益点。

互联网保险自今年监管新规出台开始,便上演最后的狂欢,从重疾停售到增额终身寿停售,再不买就要停售了的电视广告随处可见。

在留资类榜单上,头部品牌主似乎没有受到太多消费市场监管的负面影响,保险类的水滴保、众安保险、借贷类的安逸花、360借条等已连续多月名列金融品牌主前列。

移动广告(移动广告语)-第8张

跟踪到重点金融品牌的导入原产,辨认出快看点是水滴保、众安保险的重点导入媒体,其中水滴保在快手的导入占比高达69.56%。

移动广告(移动广告语)-第9张

2-3 SNS金融行业:用户快速增长趋势放缓,头部电视广告商导入力度不减

据统计,中国在线交友交友金融行业月活在2021年下半年显著快速增长至1200万以上,流量见顶,快速增长趋势放缓,流量价值已由追求增量转向盘活存量。业内资深人士建议大家不要跟踪纯粹的新增用户,而是通过拉活的方式把DAU维稳住。

此时精细化运营非常重要,根据AppGrowing所挖掘到的SNS交友金融行业Q1季度 530W+电视广告片断,总结出SNS类片断具备三个最重要的特性,即真人出镜、同城交友、孤独寂寞。

移动广告(移动广告语)-第10张

1-3月热投SNS应用领域的重合度还是比较高的,其中Soul、爱聊、伊对、他趣等App频频上榜。据AppGrowing对各大流量网络平台的电视广告数监测,辨认出快手的SNS交友导入量级占比最高,接近20%,由此猜测快手用户对SNS交友的关注度还是比较高的

2-4教育金融行业:网易有道词典名列第三

在Q1教育热投App排行榜中,网易有道词典名列第三,洪恩识字、贝乐虎儿歌、宝宝奇妙世界等多款学前教育类应用领域上榜。其次,驾校类App导入也较为坚挺。

在品牌电视广告商排行榜中,米堆学堂、叫叫、有道精品课名列前茅,职业技能培训类、学历提升类品牌上榜多。

移动广告(移动广告语)-第11张

据AppGrowing跟踪到的教育金融行业电视广告情报,职业技能培训、学历考试占有了教育金融行业电视广告导入的超60%的消费市场占有率电视广告导入的核心文案为加薪升职。那时招聘单位对人才学历的要求越来越高,有提升学历潜在需求的人群数量不小。

03 流量网络平台/媒体导入观察

在天量发动机上的电视广告导入推广榜上,格斗游戏金融行业名列第三,其次是软件应用领域、综合性B2C和体育产业,占比均超12%。

格斗游戏、社会交友、体育产业在腾讯电视广告上的导入力度也不小,教育培训、汽车金融行业则更注重在腾讯网络营销上的导入。

移动广告(移动广告语)-第12张

具体到手机格斗游戏细分风格,天量发动机中演示类、巨作类导入占比高,而腾讯电视广告、腾讯网络营销则是内战类手机格斗游戏导入坚挺。

移动广告(移动广告语)-第13张

再具体到各网络平台导入的App分类,辨认出租房买房类、生活服务类、网络平台B2C类应用领域在腾讯电视广告导入坚挺,占比均超10%,直播类、短音频类应用领域更注重在天量发动机上的导入。

移动广告(移动广告语)-第14张

重点媒体各方面,格斗游戏在今日头条导入力度大,体育产业、软件应用领域、综合性B2C则是抖音重点电视广告商

移动广告(移动广告语)-第15张

腾讯旗下媒体上格斗游戏的导入占比最为突出,格斗游戏金融行业占有QQ、QQ浏览器、腾讯音频、看点快报的推广榜榜首,导入占比均近三成。

移动广告(移动广告语)-第16张

腾讯网络营销上的电视广告导入片断以图片为主,音频、纯文案占比较少,体育产业占有了腾讯贴吧、手机腾讯、腾讯浏览器的导入首位。

移动广告(移动广告语)-第17张

04 各重点金融行业热门电视广告文案盘点

下面展示格斗游戏、金融、教育、综合性B2C金融行业的热门电视广告文案预测,更多金融行业电视广告文案&片断预测请登录AppGrowing官网查看!

移动广告(移动广告语)-第18张
移动广告(移动广告语)-第19张
移动广告(移动广告语)-第20张
移动广告(移动广告语)-第21张

说明:本报告为 AppGrowing 制作,报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护,转载需注明来源。如有部分文字和统计数据或图片片断采集于公开信息,仅为说明问题之引用,所有权为原作者所有。报告内容仅供一般性参考,不应视为针对特定事务的意见或依据。特别鸣谢联合宣传媒体:199IT、辨认出报告、甲方财经、杨记杂货铺、鸟哥笔记、艾奇SEM、镝数聚、App干货铺子。