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相片作者:Kunming

2022年他们整体第二局极好。博客执行官行政官王小虎在上半年半年报中则表示。

6月1日,博客正式发布了截止2022年3月31日的第上半年需经审计工作的财务报表。半年报显示,上半年博客总销售总收入为4.85亿美元,环比快速增长6%,子公司调整后营运利润达至1.42亿美元。

截止上半年末,博客月活耀使用者达至了5.82亿,环比大幅快速增长5100万;日活耀使用者达至2.52亿,环比大幅快速增长2200万。3年底,博客音频号启用规模已超过3000万。

王小虎认为,上半年,他们的使用者数和网络流量在平台服务费强化的情况下,依然持续保持的快速强劲增长,这充分体现了他们在公开SNS领域和内容自然生态各方面的核心理念价值。在商品化各方面,尽管受亚洲地区禽流感的反气旋,博客的电视在线音频在上半年保持着相对平稳的表现和延展性。

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博客2022年上半年需经审计工作的经营情况表

博客上半年总收入作者是电视广告及网络营销总收入和产品服务业务总收入两大部分。

其中,博客电视广告销售总收入达至4.27亿美元,环比快速增长10%,电视广告中源自于终端端比例达至了94%。不包括源自腾讯的电视广告总收入为4.01亿美元,环比快速增长12%。而博客的产品服务业务总收入为5750亿美元,环比上升17%,上升的主要就其原因是团体会员业务总收入和现场直播总收入的大幅下滑。

博客在半年报中表明了宏观经济因素的不稳定性,以及新冠禽流感再次暴发,和亚洲地区重点区域自3月下旬以来的控管措施给市场带来的负面影响。

与主要就销售总收入作者是电视广告的网络子公司一样,博客在上半年也受了新冠禽流感殃及,最主要就的其原因也是,我国目前绝大多数国际品牌顾客和分销商主要就分布在华中地区。自3月下旬开始加强的禽流感控管工作力度,对华中地区的顾客在销售重大决策和执行工作效率两个各方面,产生了较为明显的负面影响。

在半年报正式发布后的例会上,王小虎则表示,3月份后期,电视广告销售预定出现大幅下滑,4月份因为物流、销售执行都停掉了,国际品牌顾客的销售上升幅度很大,5月份恢复到了3月份的水平。

在禽流感控管的环境之下,从电视广告的品类来看,效果类电视广告受禽流感负面影响比较小,而国际品牌类电视广告则负面影响较大,这是因为后者需要的环节相对较多,还需要一定规模的制作方、分销商共同参与。

为了应对危机,博客当前正在拓宽更多行业的电视广告总收入作者,比如说游戏和鞋服行业。由于上半年在冬奥会等契机加持之下,博客的鞋服行业的电视广告总收入环比增速较快。

而游戏行业因为受禽流感负面影响较小,上半年博客的游戏电视广告总收入环比仍保持了超过50%的快速增长。博客在本季度重点帮助顾客加强新游戏的传播和讨论,以及SNS资产的沉淀和活耀,同时持续强化效果电视广告能力。

二季度,防疫措施开始在多地逐步展开,对电视广告市场负面负面影响似乎尚未减缓。博客则表示,正在与顾客一起积极应对,一各方面针对部分受禽流感负面影响的行业和顾客,给予针对性的政策扶持,另一各方面,针对品效电视广告产品线,提升工作效率,加强内容网络营销服务,积极扩展顾客场景。

本季度博客的成本服务费总计3.82亿美元,较上年同期快速增长了9%。半年报披露该快速增长其原因主要就源自三各方面:1、人员相关成本的增加;2、冬奥会相关内容成本的快速增长;3、文化事业建设费的增加(此项服务费曾因禽流感其原因暂免征收)。

不过,这些成本的快速增长,在一定程度上被销售和网络营销服务费的上升所抵销。而本季度博客销售服务费的上升,主要就由于平台投资的强化和线下活动的减少。

值得注意的是,博客在本季度非经营亏损为1.635亿美元,较去年同期净亏损4470亿美元环比扩大了226%。其中很大一部分是投资公允价值的变动,导致了博客1.637亿美元的净亏损,半年报披露,这主要就是子公司对滴滴出行(NYSE:DIDI)以及天下秀(SH:600556)的投资公允投资价值变动导致的净亏损有关。

此外,非经营亏损还有投资相关减值1420亿美元,及利息和其他总收入净额1440亿美元。

截止美东时间6月1日收盘,博客纳斯达克每股报价21.99美元,下跌0.05%,总市值52.02亿美元。在港股市场,截止钛媒体APP今日发稿,博客每股报价172.4港元,下跌1.49%,当前总市值421.94亿港元。

(本文首发钛媒体APP,作者|李程程)