最触动你的电视广告美术设计有甚么样?它都是甚么点促发了你?电视广告中适宜透过长美术设计的一般来说有新诗无厘头范、高雅高傲派、戏剧化统计数据类这3大类别,其它的电视广告类别,比如说生硬无厘头、等效隐喻,更方便快捷选用音频或相片的形式来展现,极少选用长美术设计

这儿先共享资源3个世界顶级的长美术设计。

  • 1、新诗无厘头范:

承德啤:3公厘的旅途 两颗好蓝莓要走10年

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3公厘,

瓶壁外面到里面的距离。

不是每颗蓝莓,

都有资格踏上这3公厘的旅途。

它必是葡园中的贵族;

占据区区几平方公里的沙砾土地;

坡地的方位像为它精心计量过,

刚好能迎上远道而来的季风。

它小时候,没遇到一场霜冻和冷雨;

旺盛的青春期,碰上十几年最好的太阳;

临近成熟,没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份;

甚至山雀也从未打它的主意。

摘了35年蓝莓的老工人,

耐心地等到糖粉和酸度完全平衡的一刻

才把它摘下;

酒庄里最德高望重的酿酒师,

每个环节都要亲手控制,小心翼翼。

而现在,一切光环都被隔绝在外。

黑暗、潮湿的地窖里,

蓝莓要完成最后3公厘的推进。

天堂并非遥不可及,再走

10年而已。

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  • 2、高雅骄傲派:

美术设计大神Neil French在给芝华士做电视广告的时候,把高雅骄傲的套路发挥到极致,在报纸上用非常自信的语气告诉大众:芝华士很牛很贵,你们买不起。

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这是皇家芝华士的电视广告

假如你还需要看瓶子

那你显然不在恰当的社交圈里活动

假如你还需要品尝它的味道

那你就没有经验去鉴赏它

假如你还需要知道它的价格

翻过这页吧,年轻人

  • 3、戏剧化统计数据类:

说起戏剧化统计数据类的美术设计,不得不提起甲壳虫汽车。上世纪五六十年代,德国甲壳虫汽车进入美国,当时美国流行大型豪华轿车,甲壳虫和当时流行于美国的大型豪华轿车相比,既小又丑陋,不气派,再加之德国纳粹给甲壳虫带来的政治心理障碍。DDB创始人威廉 · 伯恩巴克亲自出手,在美国车价格高、高耗油、高成本的现状中,看到大众甲壳虫物美价廉、高性价比、维护费用低等特点,提出一系列围绕物美价廉的价值主张的电视广告宣传,进而运用电视广告的力量,改变了美国人的观念,为大众甲壳虫小型轿车占领美国市场奠定了基础。甲壳虫的每个电视广告都是美术设计经典,每个电视广告的标题都是极佳的标题党,美术设计抓住甲壳虫汽车的某个特点,言简意赅,徐徐道来,极富感染力。

这儿放一个来自小马宋先生的《那些让美术设计绝望的美术设计》的美术设计。

Lemon:不良品

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这辆甲壳虫没透过测试。

仪器板上杂物箱的镀铬装饰板有轻微损伤,这是一定要更换的。或许你根本不会注意到这些细微之处,但是检查员科特克朗诺一定会。

我们在沃尔夫斯堡的工厂中有3389名工作人员,他们唯一的任务就是:在生产过程中的每一阶段检验甲壳虫(我们每天生产3000辆甲壳虫,而检查员比生产的车还要多)。每辆车的避震器都要测验(而不是抽查),每辆车的挡风玻璃都必须经过详细的检验。大众汽车常因肉眼所看不出的表面擦痕而被淘汰。最后的检查更是苛刻到了极点!大众的检查员们把每辆车像流水一样送上检查台,接受189处检验,再冲向自动刹车点,在这一过程中,被淘汰率是2%,50辆车总有一辆被淘汰!

对一切细节如此全神贯注的结果是,大众车比其它车子耐用,却不需要太多保养(这也意味着大众车比其它车更保值)。我们剔除了酸涩的柠檬(不合格的车),给您留下了甘甜的李子(十全十美的车)。

  • 无厘头生硬:

下图:抢劫犯忽悠得警察把老迈的房主当做罪犯抓走;

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下图:一名男子靠着忽悠成为女子选美冠军

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下图:一名黑人靠着忽悠成为3K党核心成员

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下图:一名侏儒靠着忽悠成为大明星的保镖

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这位男子靠着忽悠成为3名女子的丈夫。

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而下面这3个电视广告则生硬展现了体味的可怕。

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下面这几个电视广告也属于生硬类,或者夸大功能,或者夸大结果。

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  • 等效隐喻

这类电视广告随处可见,我个人觉得巅峰之作,应该是苹果1984年超级碗播出的《1984》,结尾那句短美术设计,

"On January 24th, Apple Computer will introduce Macintosh. And youll see why 1984 wont be like 1984.

简直是短美术设计中的绝妙之笔。

下面再列几个这一类别的平面电视广告,出彩点都不是美术设计,比如说下面这3个牙刷电视广告。

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在下面的这个wonderbra的电视广告,地球人都看得懂。

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下图:亨氏番茄酱电视广告。

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下图:Nokia手机音乐效果电视广告。

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电视广告人必看!知乎点赞最高的35句美术设计

童话里的故事都是骗人的,

现实中的麻烦是免费还包邮的。

——《花儿与少年》

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人生没有白走的路,每一步都算数。

——Newblance

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世间所有的内向,

都是聊错了对象。

——陌陌

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真正的对手,

是你最想赢的那个。

——安踏林李大战热点美术设计

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世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物,

叫做长大。

——中国台湾 赖致良

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正喜欢你的人,24小时都有空。

——滴滴

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酒,两个人分着喝就会觉得更暖。

——吉乃川《东京新潟物语》

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在东京失恋了,幸好酒很烈。

——吉乃川《东京新潟物语》

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喜欢就表白,不爱就拉黑。

——麦当劳

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别说你爬过的山,只有早高峰。

——MINI

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别赶路,去感受路。

——沃尔沃

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哪有甚么天生如此,

只是我们天天坚持。

——keep

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我也有女朋友,

只是你们看不见。

——VR眼镜

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它就像孩子,你无法了解直到你拥有。

——保时捷

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上一秒,爸爸的儿子,

下一秒,儿子的爸爸。

——西铁城

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没有一定高度,不适宜如此低调。

——万科兰乔圣菲

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喜欢这种东西,捂住嘴巴,

也会从眼睛里跑出来。

——网易云音乐评论

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我把所有人都喝趴下。

就是为了和你说句悄悄话。

——江小白

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伟大的反义词不是失败,

而是不去拼。

——Nike

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没人上街,不一定没人逛街。

——天猫

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哪里有寒冬,哪里就会有人燃起灶火。

——回家吃饭

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重要的不是甚么都拥有,

而是你想要的恰好在身边。

——斯柯达汽车

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十年,三亿人的账单算得清,

美好的改变算不清。

——支付宝《账单日记》

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你未必出类拔萃,

但肯定与众不同。

——中国台湾求职服务机构104银行

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主动妥协的人不配幸运。

——钉钉

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他忘记了很多事情,

但他从未忘记爱你。

——央视公益电视广告

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大众都走的路,再认真也成不了风格。

——Jeep

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不是现实支撑了你的梦想,

而是梦想支撑了你的现实。

——北大宣传片

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跑下去,天自己会亮。

——New balance

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门外世界,门里是家。

——央视公益电视广告

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味至浓时是故乡。

——下厨房

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长得漂亮是本钱,

把钱花得漂亮是本事。

——全联福利中心

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去哪里不重要,重要的是去啊。

——去啊

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懂你说的,懂你没说的。

——别克英朗

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Yesterday You Said Tomorrow

——耐克户外电视广告

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优秀的创作源于大量的积累和沉淀

老话说的读书破万卷,下笔如有神

放在现在依然适用

多多积累,内化成自己的东西

是成长为优秀美术设计人的必经之路