Bokaro社会公众号:杰视帮

先恭贺我们,除了不出两周,就端午节了。

他们将迎四天小长假,重点项目是此次还不必戊日和!

为的是庆贺欢乐的周日,让他们来找点有趣的创意设计控制心智

于是,在我前几天认认真真寻找素材的途中,设计部的朋友给我发了一部好东西。

广告创意(广告创意脚本)-第1张

不要想歪,他们是一家正经的公司。

发的是一部广告片,据说看的过程中,设计那边没有一个猜出来,这买的是啥。

故事从一个拿着吸尘器的父亲开始。

广告创意(广告创意脚本)-第2张

阳光下,空气中的灰尘清晰可见,这位父亲边清扫屋子,边思考一个重要的育儿问题

我女儿喜欢打扮的像个公主,这是糟糕的吗?

广告创意(广告创意脚本)-第3张

???女生喜欢像公主,这不是很正常的吗?

哪个女孩小时候没做过公主梦?

广告创意(广告创意脚本)-第4张

我们还懵着呢,广告直接切到了下一个片段。

背景看起来很迷幻,应该是一个酒吧。

一个光着头,带着夸张大耳环的个性女孩,思考着要不要删掉她发给前男友的短信。

广告创意(广告创意脚本)-第5张

结果,她重新发了一条更糟糕的讯息。

好吗,更迷惑了。这两个片段的逻辑线在哪?就跟从俩电影里随便截的一样。

广告创意(广告创意脚本)-第6张

然后又跳到第三个故事。

此次,是一位卷毛黑人男士,拿着一个瓶子在纠结要不要丢进垃圾桶,因为他想给孩子留下一个环境更好的世界?

广告创意(广告创意脚本)-第7张

然后他反应了一下,发现这事儿的前提是,自己有个孩子。

广告创意(广告创意脚本)-第8张

接着,继续反转,根据专家的意见,有孩子是最不可持续的行为。

广告创意(广告创意脚本)-第9张

看到这,其实已经逐渐适应了这种神神鬼鬼的叙事风格,好奇心也被逐渐勾起来了。

广告创意(广告创意脚本)-第10张

下面的故事分别是:

斯特拉的邻居养了一只叫MAX的狗,但是自家儿子也叫MAX。

所以到底是她给儿子起了狗名,还是邻居给狗起了人的名字。

广告创意(广告创意脚本)-第11张

达里尔下载了一个应用程序,为的是某种身体上的愉悦。

然后认识了自己的老婆,不过他们××的时候再也没有欢乐了。

广告创意(广告创意脚本)-第12张

白人小哥在黑五买了一台环保洗衣机。

所以,他是对环境做了贡献,还是造成了恶劣的影响?

广告创意(广告创意脚本)-第13张

苏菲看到有人说,喝自来水不安全?塑料瓶会毁灭地球?

那她要怎么喝水?这问题她已经想了四天了。

广告创意(广告创意脚本)-第14张

看到这,你猜出是啥了吗?

如果猜出来了,亲亲,这边建议您去精神科挂个号呢。

可能你天赋异禀,有异于常人的才能。

广告创意(广告创意脚本)-第15张

来揭秘了,其实这是汉堡王的素食鸡块广告。

不含鸡肉,却吃起来像是鸡肉,这本身就很矛盾。所以,汉堡王直接将这种矛盾扩大化

通过不同主角对于生活中的困惑产生的近乎病态的心理活动,引出汉堡王的素食鸡块。

广告创意(广告创意脚本)-第16张

这世界都这么迷惑了,那我吃点植物性鸡块,也没有什么问题。

广告创意(广告创意脚本)-第17张

有没有一种豁然开朗,哦豁,原来如此的感觉!


完整的广告,我放在下面了,感兴趣的朋友可以从头到尾看一遍

广告创意(广告创意脚本)-第18张

矛盾为剧情带来冲突,能够激发观众的好奇,让我们一直看下去。

但是跟电影不一样,广告片的时间较短,很难将事情的起承转合完全交代清楚。

而且矛盾过多,也会导致广告的逻辑混乱,影响观感。

广告创意(广告创意脚本)-第19张

所以,如何找到想要呈现的矛盾的共性,然后以此为基础,对所有元素进行统一化处理,就非常重要。

汉堡王的这部广告,所有故事都是围绕疑惑展开,描绘的都是发生在他们周围的迷惑行为。

知道这些故事很扯,但是总觉得下个故事会更扯,这种心态支撑着他们看完了整部广告。

广告创意(广告创意脚本)-第20张

很多时候,他们设计的东西看着杂乱无章,也是因为一味的追求混搭,追求创新。

没有做好视觉风格的统一

你想象一下这样一张海报:

背景走的是浮夸亮眼的波普风,字体来了一个端庄的微软雅黑,然后在加点故障风元素。

是不是想说,那是个什么玩意

广告创意(广告创意脚本)-第21张
广告创意(广告创意脚本)-第22张

不同风格的元素当然可以放在一起。甚至可以像汉堡王这样,玩个跨界:

用跟产品完全不相关的故事,引出产品特点。

统一好了,我们都会觉得很有新意。但是一定根据产品定位和用户偏好,具体产品具体分析。

就像前几天的沙县与五芳斋的广告一样,视觉形式与剧情JAVA的设计都只是为的是更好地服务于品牌的定位,切莫丢了西瓜拣芝麻。

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最后,跟我们炫耀一下,他们买到可达鸭了。

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想知道他们是怎么抢到的吗,独家披露,把下面这段文字发给店长,越声泪俱下,效果越好。

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还没有抢到可达鸭的朋友们,加油!

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