受众分析(受众分析包括哪些内容)-第1张

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《广告主预测》是两本整体性、综合型较强的方式论论著,也是迄今西方散播科学研究界全面性归纳和深入探讨广告主难题的两本论著。

原书分为五卷,译者首先对广告主这一基本概念及其演进发展史展开了剖析;接着全面性归纳和预测了各式各样广告主方式论和广告主科学研究的主要传统、方式和结果,这些方式论和科学研究中的广告主观念,这是两本书的一大特征。

在描述和解释各式各样广告主类型的基础上,译者求真务实预测了广告主科学研究中自然科学科学研究方式与文化方式之间的分野,并就传播方式到达难题、广告主的形成和保持难题、传播方式的社会应用等实际难题展开了深入探讨,这是两本书的第二个特征。

此外,译者还从广告主和新闻媒体两个角度对P67A关系展开了深入探讨,以图客观充分反映现实,不若恩县,也不自恋另一端,这是两本书的第二个特征。

最后,译者对欣欣向荣兴起的新新闻媒体、特别是跨行业散播和互动式散播之于广告主群体的影响展开了评估,并对迅速变动的环境中广告主基本概念的相应变动展开了旁述,与两本书结尾对广告主基本概念的发展史剖析相交相辉映。

译者采用大量数据资料围绕广告主、广告主科学研究、广告主实践下工夫,既充分反映过去的吕弗克,又阐释目前的思索,并蔗茅的发展。此书肖梅、布局合理、数据资料丰富、评注易懂,对于大众散播和新闻媒体科学研究应用领域的科学人类学家和学生们来说具有比较重要的启迪和参考作用。

译者简介

丹尼尔·麦奎尔(Denis McQuail),著名新闻学者,荷兰鹿特丹理工学院新闻学终生副教授,西欧媒体科学研究组成员成员,《西欧新闻学杂志》四位创办人之一。麦奎尔曾经就读牛津理工学院,赢得发展史学文凭,后在莱顿理工学院赢得博士文凭。曾先后在美国宾夕法尼亚理工学院、哥伦比亚理工学院、哈佛理工学院、俄罗斯莫斯科理工学院、爱沙尼亚赫尔辛基理工学院、英国阿伯丁理工学院担任副教授或客座副教授,在鹿特丹理工学院教书长达十多年。

丹尼尔·麦奎尔在新闻学应用领域有着艰难而光辉的科学研究经历。从1968年至今,麦奎尔出版了十几本论著,广泛涉及散播科学研究的诸多应用领域,主要论著有:《迈入大众散播人类学》(Towards a Sociology of Mass Communications,1971)、《散播》(Communication,1975)、《大众散播科学研究模式论》(Communication Models for the Study of Mass Communications,1982)、《大众散播方式论》(Mass Communication Theory,1983)、《传播方式行为》(Media Performance,1992)、《广告主预测》(Audience Analysis,1997)。《传播方式政策》(Media Policy,1998)。他的不少论著被翻译成多种文字并作为教材或教学参考书在世界各地使用。

目录

前言

第1章 一个基本概念的发展史

广告主难题

广告主的发展史

作为大众的广告主

重新发现作为群体的广告主

作为市场的广告主

新传播方式与广告主的未来

结语

第2章 大众散播方式论与科学研究中的广告主批判的视角

广告主科学研究的目的

其他科学研究传统

提出议题

结语

第3章 广告主类型

广告主的二重性

作为群体或公众的广告主

作为广告主的满足群组

传播方式广告主

由散播渠道和内容界定的广告主

大众广告主的消解:新类型出现

受一传关系的多种模式

结语

第4章 传播方式到达难题

了解客观广告主的必要性

不同的传播方式不同的到达基本概念

关于传播方式到达和传播方式影响的一般看法

重叠广告主:不同的功能地点和时间

不同的传播方式使用

广告主构成

广告主的多样性:外在与内在形式

关于广告主视听率:定量与定性?

主动性和选择性

跨行业广告主

结语

第5章 广告主的形成与保持原理

传播方式使用之为什么

广告主形成之结构说

功能主义模式:使用与满足科学研究

广告主选择的实用主义模型

品味偏好和兴趣

广告主流

结语

第6章 广告主实践:传播方式的社会使用

传播方式使用与日常生活

一个令人误解的传播方式使用模式

传播方式使用的公共空间与私人空间

亚文化与广告主

生活方式

种族与传播方式使用

性别化的广告主

社交与传播方式的社会使用

广告主接受与意义协商

社会病态与传播方式使用

传播方式使用的规范框架

内容规范

结语

第7章 散播者一广告主关系

弥合差距

散播者眼中的广告主

来自广告主的观点

对广告主负责的方式

结语

第8章 变动中的广告主

广告主的终结?

技术作为变动之源

社会和经济因素的影响

对广告主的冲击

广告主更有力?

传播方式更无力?

广告主的逃逸

分化:多样性和局限性

国际化

结语

第9章 广告主基本概念的未来

新的挑战

新传播方式有新广告主?

广告主继续存在

若干基本概念难题

广告主类型与术语:结束语

参考文献

索引

译者介绍

译后记

中国第一家

专注新闻媒体融合的科学研究院

传递信念信心

剖析实践实验

探求对策方式

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