编辑编者按:怎样的电视广告,才算得上是真正有用的电视广告?或许,这个问题的标准答案是不唯一的,因为相同的评判标准标准会得出结论相同的标准答案。电视广告可以践行国际民营企业形象,民营企业的形象和国际品牌决定了民营企业和产品在顾客心中的地位,责任编辑将从几个获得成功的事例来归纳:触动顾客的电视广告究竟靠的是什么。

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一转眼,2021年就剩下三个月了。倒是应了那句俗话:一生四海之间,若往昔,忽然而已。不管你是否准备好,2021年第三阶段的珠宝已经奏响。

去年虽说的、值得说的东西有很多,马斯特里赫特体,玲娜萝拉,奥运,欧锦赛,李德柒,Lyft,996以及延绵至今的禽流感等等。

最后三个月,他们一起来TRAP一下去年最令人第一印象深刻的电视广告网络营销大事例。在2021年里,洞悉依然是电视广告的肉体,这是个世世代代不变的神性。好的洞悉配合上感情的产生共鸣,始终是每家电视广告的前奏主调。

在方式上,一方面是基于广告主人群的偏好,用更碎片化的文本和莫费特的节拍,去做前瞻性的文本;另一方面是随着抖音和快手的持续火爆,以短音频做为核心片断电子零件,递送到各个平台,正式成为了每家国际品牌方选择电视广告呈现的非主流方式。

如果要挑选出一些2021年获得成功网络营销事例的关键字,除了洞悉和产生共鸣以外,他们认为那些真挚,有意思,接地气的文本,更容易正式成为被广告主普遍认可的电视广告文本,不潇洒,不嘲弄,用真真切切的文本去沟通交流,才能让影迷感受到国际品牌方的魄力。

他们选了4个事例,做为2021年的网络营销事例代表,它们身上,多多少少都具有了上面那些条码文本,却又闻所未闻于那些,在如何做好电视广告的道路上他们也积极探索了更多可能。

一、 把真挚做到无与伦比

【抖音X郭富城:这平时的一天】

郭富城进驻抖音,或许是抖音在2021年的一件大事。之前在甄子丹和王力宏进驻快手时,都给快手带来了相当多的流量和影响力,让快手赚到了不少人气。

此番抖音拉来了可谓华语娱乐圈天花板基本的天王郭富城,自然少不了相关的宣传。如何制定策略?抖音的标准答案是,真挚,真挚到骨子里。

恰逢郭富城出道40周年,努力和劳模是一直以来郭富城深入人心的形象。用郭富城优质的人格影响力,朴实诚恳的文本,加上抖音经典的1分钟短音频方式,一下子就提升了抖音的气质,在这里不仅能看到风花雪月,同样有正能量的故事。

一起来看看这段郭富城抖音直播的预告宣传片文案吧:

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非常平实的文本看上去没有任何创意,实际是最高明的手法。在这个浮躁的年代,真挚才是无往而不利的武器。

这让我想起了小红书X许知远的电视广告。面对用户对小红书信息真实性的质疑,小红书用与许知远合作的方式,推出了《不慌信箱》,有机会让小红书的影迷们,在如何摆脱焦虑的问题上,获得许知远的亲自回复,从而完成国际民营企业形象升级的目标,让用户们对小红书的平台形象有更深层次的认知。

二、 当他们在讨论平权时,他们在讨论什么

【珀莱雅X中国妇女报:性别不是边界线,偏见才是】

近年来讨论女权的电视广告文本并不少见,针对女权问题的讨论,也会隔三差五就登上一次热搜,并伴随着上千条的热议评论。

而2021年,珀莱雅和中国妇女报,在妇女节这天发布的这条《性别不是边界线,偏见才是》的短片,可能是2021年做的最好的一条。

洞悉本身并不出奇,但短片不仅是在讨论女权,更是在讨论平权问题,在为女性讲话的同时,也在为一些受歧视的男性发声。并且执行的很出色,说唱歌手于贞的表演力很是到位,文案文本真挚不做作,走心容易引起产生共鸣。

不强调女人,也不强调男人,而是强调人的属性,回归到本身。而且与中国妇女报做联合的发布也很明智,影迷群体广告主相对契合能带来更好的效果。

做为国际品牌方,珀莱雅除了这支短片以外,还有一系列海报和周边产品,做为整体网络营销文本推进。

在三八妇女节的节点,很多涉及女性顾客的国际品牌也都在做自己的文本,但都容易给人用力过猛的感觉,急于把国际品牌和产品推给顾客。

而珀莱雅的这次网络营销,弱化了一些产品的存在感,可以用力度刚刚好来形容,讲女性权力也讲平权,赢取了女性顾客好感的同时,反而比那些急于穿透顾客的国际品牌,更容易获得顾客的好感青睐,获得了一致好评。

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三、有意思即是正义

【小度智能巨屏电视:注意!别看这组大海报】

如果你的甲方给了你个brief,要求表现产品大的特点,你会怎么做?小度智能巨屏电视,给出了一份不错的答卷。

他们推出了一款86寸的超大电视,需要让用户感知这款电视大到什么程度。于是,以注意!别XXX我的电视广告为文案文本,结合相同场景,推出了一系列海报。

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在选取场景方面,小度智能巨屏电视选择了卷帘门,床,停车位,乒乓球桌,电视广告牌等人们日常生活中常见,又有认知的事物场景做为比对,突出86寸电视的大。

不仅场景选择的正确,文案文本也很有意思。除了主文案以外,在一些海报中还有小字文案,比如图是P的,卷帘门还是卷帘门,或者图是P的,但我的电视广告同样豪横之类的文本,让看到了的人会心一笑。

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小度智能巨屏电视的这次网络营销,放弃了一般数码产品在推广时会使用的宣传性能,参数等为主的方式,而是以普通人更容易接受和喜闻乐见的方式,通过生活化场景感知,一下子就能让对电视尺寸没有概念的人,也能get到这款电视有多大。

用海报的方式相对成本更低,但效果并不打折扣,可谓用洞悉和有意思,以小博大的典型。

四、热爱永不退却

【英雄联盟X王力宏:一场变了十年的魔术】

2021年对于英雄联盟玩家来说,注定是不平凡的一年。EDG要是夺冠了,我愿意XXXXXXX的口号,被LOLer不知道喊了多少遍。结果EDG真的夺冠的时候,那个激动的景象不亚于国足再进一次世界杯。

对于玩家们来说,EDG夺冠的意义不仅是扬眉吐气,同时也正式成为了他们更加热爱游戏的理由。

而2021年,也是英雄联盟上线十周年的日子。这一次,英雄联盟官方再一次邀请了此前就有过合作的,华语乐坛扛霸子王力宏参与宣传。

在此前的合作中,周董做为玩家为LOL写主题曲,创建战队。这一次,宣传英雄联盟十周年,周董以《一场变了十年的魔术》为主题,上演了一场关于英雄联盟的魔术秀。

在宣传片中,周董以魔术师的身份和手法,见证了玩家们十年来的变化。从青葱少年,到职场精英;从轻言放弃,到坚持到底;从害怕做cos,到以coser身份参加婚礼;从未婚青年,到超级奶爸。

十年来,每个玩家都在变化,唯一不变的,是他们对英雄联盟始终的热爱。

而片子中也会有很多玩家们能发现的彩蛋。王力宏在片头和片尾的扑克牌魔术,是在讲卡牌大师崔斯特,网吧门上贴了寒冰射手的英雄联盟海报,漫展上舞台上的姑娘在cos光辉女郎,下面还有盖伦和疾风剑豪等英雄,最后去结婚的玩家是cos了ez,跑过去的小朋友cos了提莫,到处都充满了英雄联盟的元素,让玩家们感受到了宣传片的用心。

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关于2021年的优秀网络营销事例还有很多。他们认为以上四个,能够在一定程度上,代表这一年里面优秀网络营销事例的主调。

电视广告的意义在于宣传,却又闻所未闻于宣传。

五、 来点干货性质的归纳

【有关电视广告价值和真挚主调的策略】

怎样的电视广告,才是真正有用的电视广告?这个问题或许有很多个标准答案,相同目的的电视广告也有相同的评判标准标准。

但总体而言,可以有一个共性:通过创意或者文本,去改变广告主对于一个国际品牌的感受,进而去改变广告主的行为,这样的电视广告,一定是对的电视广告。

而在当下的市场环境里,顾客对电视广告的认知也在发生着变化。他们能更清晰的分辨出哪些文本是电视广告,并本能的排斥、厌恶电视广告,特别是那些给人以你在教我做事感觉的电视广告。这个年代的顾客们非常聪明,有自己的想法,不会轻易被洗脑。

那怎样的电视广告才能触动现在的顾客?真挚是最佳标准答案。

他们永远容易被真挚触动,产生共情能力,即使知道那是电视广告,也愿意为它买单,甘之如饴。这是基于人性底层的部分,他们每个人都喜欢被真挚的对待,感受那份善良的美好。

因此当国际品牌网络营销也用真挚的方式去传达时,就会有事半功倍的效果。上面他们讲的《这平时的一天》的项目,就是将这个效果用到无与伦比的事例,结果就是造成了刷屏的效果,广告主们自发的进行了病毒式传播,交口称赞。

在2021年里,电视广告人们正在尝试赋予电视广告更多的价值,积极探索更多的可能。这样的尝试,无疑正在将电视广告推向更高的维度,也希望这样的尝试,他们能在2022年看到更多。

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