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10年前,茵曼在华宇纺织厂的财务管理服务部里问世,那个时候谁也不相信茵曼能走到今天。8月25日,女装国际品牌茵曼荣登广东时装秀的谢幕T台,在拾年科洛涅县茵曼10十周年国际品牌升级换代见面会当晚,国际品牌创办人方国强发出这样的感叹。

茵曼国际品牌创办人方国强

经历了10年的国际品牌刻画,拾年科洛涅县茵曼10十周年国际品牌升级换代见面会当晚,茵曼为在座的供货商、分销商、国际品牌挚友、媒体等500多名来宾带来了2018年初春新机发布。当晚,茵曼将崭新的LOGO荣登小蛮腰,并为大家呈现了充满想象的今后规划。

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10年,在那个重要的天数结点里,茵曼取得了属于自己的前期胜利。10年来,茵曼走来的国际品牌之路,佐证了中国网络发展的起落,现代零售行业的解构摒弃。回首天数流沙,外界对那个国际品牌怎样维持初心,坚持产品持之以恒的追求维持疑惑,而茵曼又是怎样表述自己的呢?

回首10年

成立茵曼之前,服饰制造业出身的方国强曾做了十多年的服饰外贸出口ODM生意,经营一家500王承恩的现代化服饰生产企业。

2005年,现代的外贸出口订货出现NaHCO迹象,方国强那一年,马化腾来广州I577开答谢会,他在台下讲外商必须亲吻网络的一瞬间,方国强在手舞足蹈看到了事业突破的方向,当晚签下腾讯国际站。在那之后的胸蛛属,穆萨成功在旧金山证券交易所挂牌上市,而其ipo招股中唯一的女装国际品牌事例便是茵曼,当时方国强还获邀赴旧金山参加挂牌上市仪式。

方国强经常说,他有两个心愿,最大的心愿是拥有自己的国际品牌。在首度新体验网络的力量后,他选择将网络作为幼体国际品牌心愿的土壤。

2008年,茵曼问世于华宇纺织厂,整个团队与纺织厂的财务管理挤在一家狭窄的服务部内,办公设备。从来不被看好到今后可期,茵曼在10年里积累了许许多多第一次,是这些佐证天马行空、创新、毅力与坚决的试著,成就了现在的茵曼。

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第一次将国际品牌定位棉麻艺术家亮相于众,以棉麻为主打让消费者留下清晰的国际品牌印记;第一次单日销售额突破1.26亿元,成为双11全国女装销售冠军;第一次试著娱乐化营销,携手《女神的新衣》,成为大众认知的国际品牌。。。

10年的成长与积淀,每一次试著与创新之间,都是对于国际品牌的执念。

新LOGO荣登小蛮腰 蜕变新生

问世于广州的茵曼,在这片创业福地自由生长了10年。踏上拾年科洛涅县的旅途中,茵曼在拾年科洛涅县茵曼10十周年国际品牌升级换代见面会当晚,用一场棉麻印记的艺术展,一次生动形象的国际品牌秀,携手知名歌手范玮琪、新晋女艺人李梦,以及十位影视圈、时尚圈中挚友,对外述说这10年的国际品牌沉淀。

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感受国际品牌力量的同时,茵曼将新LOGO荣登小蛮腰,正式对外公布国际品牌升级换代。

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同时,新的茵曼国际品牌LOGO将荣登广州地标小蛮腰。茵曼国际品牌新LOGO以线条勾勒的棉花作为标志符号,生动地体现茵曼国际品牌DNA——棉麻,饱满柔软的线条轮廓表现出棉花的蓬松和舒适,呼应以舒适为本,为舒心而生的设计哲学。而棉花元素是由三个爱心的轮廓交叠而成,将直观地传递爱人、爱家、爱自然的茵曼国际品牌理念。

茵曼国际品牌创办人方国强表示:广州是茵曼的福地,这里孕育了我们的国际品牌初心。荣登小蛮腰,茵曼用这样的方式,邀请所有茵曼人和关注茵曼的朋友们共同见证我们的成长,共享这份殊荣,也希望让这份小信仰,督促我们走得更远。

加强棉麻印记 升级换代国际品牌舒服感

在产品上,茵曼打造了一个覆盖全品类的生活方式消费场景,构成一个以茵曼国际品牌为核心,以爱人、爱家、爱自然为出发点的全品类生活方式国际品牌。延伸了多品类的产品布局,茵曼涵盖了鞋包、配饰、内衣、童装、家居等,从而形成一个棉麻生活圈的产品链条。

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棉麻给人的第一印象便是舒适、自然、亲肤感,茵曼的国际品牌升级换代依旧延续这两个方向,加强产品的棉麻印记,升级换代国际品牌的舒服新体验。随着新视觉的推出,茵曼整体的视觉设计将围绕舒服的新体验,加强视觉识别系统,深耕棉麻给人带来的自然舒适性。

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2018年以来,茵曼升级换代了设计哲学以舒服为本,为舒心而生。在产品设计上,加强了国际品牌的棉麻印记,推出棉素清麻系列,将茵曼对于棉麻的理解直接体现与产品设计与面料开发中。

引领生活方式 着眼世界国际品牌

茵曼在中国第一批淘国际品牌理念最强的时代问世的,凭借吃蟹精神抓住了第一波电商红利,但网络发展与线下现代零售在互为影响,更大的能量裂变问世于线上和线下融合的茵曼新零售。

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2015年,方国强在广州宣布茵曼+千城万店项目启动,在全国大量铺开实体店,撬动粉丝经济。三年间,茵曼+门店遍布全国172个城市,开设512家门店(截止2018年6月数据)。提前行业一年开始新零售的探索,如今已经实现从0到1的积累。

茵曼门店打造的是一个涵盖7米可视范围内的产品,由茵曼全系产品构筑成一个完整的茵曼生活空间。在那个过程中,茵曼明确了国际品牌与消费者的关系,即刻画一个令消费者向往的生活方式。

在那个生活方式引领的生活空间场景里,茵曼与粉丝间的关系被无限拉近。粉丝通过门店空间实际新体验,通过微信、微博等社交媒体感受国际品牌精神,通过线下社群活动增加国际品牌温度。

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当晚,方国强首次公布了对于今后的一个小目标:成为世界的棉麻生活国际品牌。

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茵曼10十周年国际品牌升级换代见面会展现的,不止是一个国际品牌对于过往的沉淀和对今后的构想,我们还能窥见中国网络的迭代,国际品牌幼体的温润土壤,以及更多让中国国际品牌看向今后的希望。

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茵曼2018秋季形象大片

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