撰稿编者按:后禽流感黄金时代,终端金融行业早已带入了现代人的日常生活形式,互联网营销相关人员南杜埃县更有效地同时实现顾客。责任撰稿译者归纳了终端互联网营销金融行业9大新态势,一起来看一看吧。

移动营销(移动营销方式有哪些)-第1张

他们经常用不断变化都市日常生活不容预估等词汇比喻终端互联网营销金融行业。

特别在后禽流感黄金时代,再谈终端互联网营销,他们早已不只是在谈及人类文明技术不断进步;而是在深入探讨,新经济人类文明日常生活形式对于终端互联网营销自然生态的重构作用:近几年,禽流感使得终端金融行业发展更坚挺,导致互联网营销相关人员对恰当的顾客同时实现形式的市场需求也更为坚挺和急迫。

为协助互联网营销相关人员努力做到这一点,他们归纳了「2022年终端互联网营销金融行业六大态势」,重新整理如下表所示。

一、简述:2020与2021

2020年,现代人早已开始在家里工作、订票、淘宝,甚至接吻。

两台终端电子设备,几乎满足用户了人类文明所有市场需求。而当中,仅约92%的时间,现代人都在采用终端插件。

在这两年,过去鲜少采用SNS新闻媒体的人,也早已开始与人进行圣戈当斯区沟通交流。即使人类文明的高SNS市场需求,SNS类应用领域成为了他们的第三选择:2020年,TikTok、Facebook、Whatsapp等SNS插件的采用者数最大;采用者在Tinder、TikTok和Youtube上花的钱最多。

另外,终端格斗游戏即使影视娱乐特性强,也倍受采用者热烈欢迎。从超MOBA到庞克格斗游戏,各种类型终端格斗游戏都跌势十分迅速。当中,超MOBA是广告商的必选。此外,App Annie预估,由于现代人在互联网中的表现愈来愈SNS化,2021年起,广告商的重点项目会转为在多玩者格斗游戏和SNS类格斗游戏中同时实现和充分调动顾客。

二、展望:2022年终端互联网营销态势

1. 新平台涌现,催生巨大互联网营销机遇

即使有Google、Facebook这样的金融行业巨头存在,互联网营销相关人员也必须对其他互联网营销渠道保持开放态度和强大适应能力。毕竟,每隔一段时间,新的平台就会涌现出来,改变整个终端互联网营销领域。

近几年,TikTok是一个最好的例子:据App Annie数据,2020年,TikTok插件采用者数第三,顾客支出第二,采用者平均采用时长同比增长325%。仅在2020年3月,TikTok的采用者数就达到了1.15亿次;今年8月,即使低于它的巅峰时期,TikTok的采用者数也仅约6600万次。

采用者群体方面,TikTok的主要采用者群是年轻的Z世代(甚至有人称之为TikTok一代)。不过,现在,TikTok年轻采用者的占比正逐年递减,说明老一代人也早已开始接受TikTok。

TikTok平台的广告潜力巨大:对采用者而言,它提供了丰富的视频内容和沉浸式体验,意义远超一个广告平台;对品牌主而言,它能让广告的顾客同时实现形式,更具原创性、更以采用者为核心。

2. 崛起的终端商务之下,SNS电商和可购物广告将成态势

电子商务早已不是新鲜事。

但是,新冠之后,终端商务的态势愈发坚挺:2020年,仅在美国,现代人在终端端花费了超过532亿美元,同比增长了55%。而这种全球顾客的终端购物习惯,一经形成,将很难被改变。App Annie预估,到2025年,现代人花在购物插件上的时间将增加40%。

品牌主需要全方位地利用顾客信息,于是纷纷转为了最了解顾客的购物类软件。而现存的每一种插件购物功能,都是终端商务发展的一个缩影。当中,比较显著的是SNS电商可购物广告的兴起。

其一,SNS电商将在2022年继续成为主流态势。眼下,Facebook、TikTok、Instagram、Snapchat都在开展SNS电商。

其二,可购物广告,最流行的形式之一是可购物视频广告。据Marketingdive数据显示,如今,有40%的互联网营销相关人员在采用可购物视频广告。互联网营销相关人员会在Instagram、亚马逊、Youtube等平台上创建可购物视频,内容可能是互动时尚走秀、网红创意视频等。

3. 终端流新闻媒体正成为主流

流新闻媒体不再是大屏幕的专利。采用者可以在Netflix、HBOGo、Twitch、Amazon Prime、Youtube等终端端上观看。

2020年,采用者采用终端端流新闻媒体的时长同比攀升了40%。2021年,美国采用者在终端电子设备上平均安装了9.5个流新闻媒体插件,与2019年相比增长了85%。

而且,有观点认为,TikTok、Snapchat等SNS互联网同样属于流新闻媒体服务类型。尽管这些平台有别于传统流新闻媒体,其内容由采用者制作生产,但他们仍是流新闻媒体领域中的有力竞争者(特别对年轻采用者而言)。

4. 终端格斗游戏正衍生出SNS互联网功能

聊天、SNS新闻媒体连接、观众模式等……终端格斗游戏愈来愈注重SNS功能。

当中,观众模式允许玩者从第三人称或第三人称视角观看他人玩格斗游戏。在《堡垒之夜》和《使命召唤》等射击格斗游戏中,观众模式尤为常见。

根据尼尔森数据,71%的千禧一代玩者会在Twitch和YouTube等流新闻媒体平台上观看格斗游戏视频内容或格斗游戏相关内容。

总之,他们甚至可以把终端格斗游戏比做SNS互联网2.0。在2022年,他们期待它更多的SNS功能,乃至一些更创新的解决方案。

5. 视频广告愈发重要

终端端视频内容的受热烈欢迎程度仍在逐年增加。

2020年,63%的终端流量,都是视频流量;据预估,到2025年,这一数字将增长到76%。这是即使,采用者对视频内容的关注度要高于其他类型的内容。根据Facebook的数据,视频内容维持采用者注意力的时间,是静态图像的5倍之多。

所以,终端互联网营销相关人员必须学习利用好视频广告。第三,在视频内容制作方面应该努力做到,视频简短、开场有力,并始终保持与目标受众的相关性;第二,选择恰当的视频广告投放平台。

根据Statista数据,到2024年,视频广告收入将达到350亿美元。一些领先的终端广告互联网一直在不断推出不同的互动和动态广告形式,以适应大态势。

推断来看,在这一态势的引领下,创意制作将会是非常值得投资的领域。

6. 个性化互联网营销

一天里,每个终端采用者会接触几十甚至几百个广告,而能吸引他们注意力的是那些真正与他们对话的广告。据Adweek报道,个性化能将广告支出的效率提升30%。

对于互联网营销相关人员而言,想要创建个性化内容,有两个要点要把握:一,必须依靠数据。通过分析采用者数据和行为,互联网营销相关人员可以更了解顾客偏好。在了解采用者所需之后,互联网营销相关人员就可以对他们进行细分、并提供恰当的内容。二,掌握采用者反馈。评论、A/B test 结果、客户服务问题……终端互联网营销相关人员应该全面倾听。

移动营销(移动营销方式有哪些)-第2张

OwnTheCurve挑战

7. 品牌和采用者价值交换,倚重UGC

这里所说的价值交换,主要指与品牌相关的UGC(采用者创作的内容)。

未来几年,UGC仍将是一种主要的广告态势。其主要特点在于,UGC内容的真实性和互动性极强:采用者往往认为这种内容更值得信赖,从而更为愿意参与当中。

终端互联网营销相关人员最需要了解的问题是:如何吸引到更多的UGC?

在TikTok上极为流行的一种方法是发起挑战赛。事实上,禽流感期间,很多UGC都是由品牌挑战而来。例如,Kaiser Permanente创建的OwnTheCurve挑战,鼓励现代人坚持防疫的同时,在家里保持积极心态和创造力。因此,许多采用者拍摄了洗手、戴口罩、做瑜伽、健身、阅读等视频。

8. 小微网红互联网营销

网红的内容可信度虽然低于UGC,但它的好处在于自有粉丝群,在特定市场中具有权威性。而网红互联网营销成功的关键在于,选择恰当的网红,确保其具有以下特征:一,真实性;二,目标受众关联度;三,与目标受众采用平台相同。

除此之外,互联网营销相关人员还应抓住时下的网红互联网营销态势。

其一,2022年会出现一种关注小网红(micro influencer)和微网红(nano influencer)的态势。据悉,小网红在Instagram上的采用者参与度最高(约7%)。小网红的影响力如此强大的原因,在于他们和粉丝之间的个人关系更为紧密。

其二,直播依旧是网红互联网营销的一大态势。在Facebook上,2020年直播视频的观众数量增加了50%。

9. 5G加强连接与互动,开辟新纪元

5G互联网正在全球范围内被采用。

终端采用者渴望更丰富、更具互动性的体验。而在5G助力下,采用者免去了互联网干扰后,互联网营销相关人员能提供过去无法实现的重数据型体验。

具体来看,5G能够在这些方面赋能互联网营销相关人员:高速数据传输、4K视频、高清增强现实、高清虚拟现实。

此外,5G或许能让互联网营销相关人员的受众定位能力变得更为强大。随着更多的电子设备之间相互连接,更多的数据传输被完成。即使当下,他们无法确定其实现形式;但可以预期的是,5G能够协助互联网营销相关人员打造更个性化的广告。

再进一步看,有观点甚至指出,5G的意义早已超越了智能手机。一切全新的连接都将被建立,这或许是物联网黄金时代的真正早已开始。

三、结语

上文所述的2022年六大态势中,无论是微观层面上,企业与采用者价值互换,依赖UGC更小微的网红,抑或宏观层面上新平台造就新互联网营销机遇5G赋能采用者定位,本质上,都反映了顾客在终端互联网营销领域日益坚挺和细分的市场需求。

归纳来看,制定恰当的市场互联网营销策略,要求互联网营销相关人员坚持两件事:一,保持开阔的眼界,成为一个造势者,而非追随者;二,保持创新力,满足用户受众所需的同时,永远深挖创意。

译者:Andrea Knezovic,编译:Claire,微信公众号:Morketing

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