发表文章:长颈鹿君

公司出品:长颈鹿新消费需求 | QQID:tuolu360

在新消费需求黄金时代,新锐创业者或收缩或许已经开始正式成为恒常。

企比比表明,著名体育运动国际品牌匡威4月15日提出申请注册登记了NING COFFEE 宁红酒 注册登记商标,国际性进行分类为餐饮业食宿,现阶段注册登记商标状况为等候其本质审核。。企比比还表明,青岛恒隆全部股份股份有限公司于4月8日提出申请注册登记了数个万茶注册登记商标,国际性进行分类牵涉咖啡饮品、方便快捷肉类、浴室厨卫等。现阶段注册登记商标也在等候审核中。

现代控股集团巨擘,相继杀进红酒和炉具岳佳综赛车场,金融行业新格局Sonbhadra怎样演进?

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红酒岳佳综赛车场更热闹了

据统计,2021年里,消费需求赛车场发生了超过700起融资事件,其中红酒岳佳综占据了近十分之一。尤其是2021年前7个月,宣布获得融资的红酒国际品牌就超过10个。仅7月下旬一周之内,就有三家红酒国际品牌接连宣布上亿元融资,Manner甚至在半年之内连续融资三次。12月,挪瓦红酒宣布连续完成B轮和B+轮两轮融资,累计金额2亿人民币,瑞幸、连红酒等老牌红酒也比之前更加活跃。

根据长颈鹿新消费需求不完全统计,2022年前4个月,新消费需求赛车场共计发生190起融资事件,其中红酒和炉具岳佳综赛车场共披露了17起事件,同样是接近十分之一的比例。可见,红酒岳佳综赛车场在2022年热度依然未减。

而进入到5月,不到10天的时间里,又有四家红酒或岳佳综国际品牌先后宣布获得融资。红酒国际品牌「小洋侨」获得千万级人民币天使轮融资;红酒国际品牌「SO BUFF」八福红酒获得千万级人民币战略投资;新中式岳佳综国际品牌「茉莉奶白」获得数千万人民币天使轮融资;红酒冷萃液生产商「乐饮创新」宣布获近5000万元A轮融资。

而伴随着匡威、恒隆等这样的控股集团巨擘的杀进,红酒岳佳综赛车场变得更加炙手可热起来。

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控股集团巨擘押宝红酒岳佳综

底层逻辑是什么?

元禾原点合伙人米菲在接受长颈鹿新消费需求采访时,曾向长颈鹿新消费需求透露过资本圈看好红酒赛车场的底层逻辑。在她看来,近几年来,资本一直对红酒赛车场持续关注有三个方面的原因。

第一是国内用户的红酒消费需求习惯已经开始逐渐养成,这意味着越来越大的市场空间。

第二是红酒金融行业的业态越来越丰富给了众多细分赛车场创业者者以新的机会。比如以Manner为代表的快红酒、窗口式红酒,精品红酒的连锁化、便利店+红酒等等;

第三则是用户对红酒口味的多样化需求也带来了新的创业者机遇。从原来的单一口味(如拿铁、美式等)到风味红酒(如生椰拿铁)的流行,再到冲剂红酒(如三顿半,时萃等)的翻红,这些因素叠加,为国内红酒市场带来了巨大增量机会。

据统计,中国红酒金融行业市场规模预计将保持27.2%增长率,远高于全球2%的平均增速。2025年中国红酒金融行业市场规模将达到1万亿元,总体呈现持续扩大的趋势。

而资本市场对于炉具岳佳综赛车场的投资逻辑与红酒赛车场类似,同样看重的是年轻人生活方式的改变带来的巨大的增量市场空间。

不过,与投资机构看重投资直接财务回报不同,像恒隆、匡威等控股集团巨擘们显然还有更深的战略考虑。

眼下,疫情仍在全国肆虐。像恒隆、匡威线下商业巨擘们面领着巨大的挑战。

一方面是疫情防控导致线下客流减少,特别是像电影院这样的消费需求场所,因为疫情期间有上座率的限制,导致营收出现了直线下降。

恒隆电影股份股份有限公司财报表明,2022年第一季度,实现票房收入19.4亿元(不含服务费),同比下降14.3%,观影人次4,420万,同比下降20%。疫情对于其业务的冲击可见一斑。

另一方面,战争、疫情等导致了未来巨大的不确定性。这让控股集团巨擘们必须提前布局,尽可能地实现多元化的业务收入来源。

匡威在过去几年借助着国潮兴起以及冬奥会对体育运动服装热情的带动,算是比较春风得意的控股集团巨擘。在其披露第一季度运营情况表明,以去年同季度伊始投入运营的销售点计算(不包括匡威YOUNG),截至2022年3月31日为止,匡威同店销售按年实现20%~30%增长;于整个平台的零售流水按年录得20%~30%增长。

但是即使如此,匡威管理层依然对于2022年采取了谨慎的态度。匡威首席财务官曾华锋在业绩说明会上就表示,往前看,地缘政治的不确定性、疫情还不稳定,另外还有供应链的挑战对成本的压力,公司要维持审慎、保守。

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既然主业务受到疫情等不确定性因素的冲击,通过布局红酒岳佳综这样的如今炙手可热的创新业务,来分散下企业的经营风险,也不失为一个好的战略选择。

更重要的是,恒隆、匡威这样的控股集团巨擘,还有红酒岳佳综赛车场的创业者者难以比拟的先天优势,那就是开店更容易。资料表明,匡威有近6000个门店,而恒隆在国内则有超过600余家影院,在现有的门店上直接叠加红酒或岳佳综吧台,门店即为空间,这显然是极大的竞争优势。

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红酒岳佳综金融行业新格局生变?

事实上,虽然恒隆和匡威近日才被披露出注册登记红酒岳佳综相关注册登记商标,但其实早就图谋已久。

先说恒隆,其实早在2017年,恒隆电影就牵手了英国老牌红酒COSTA,双方达成战略合作。而在两年后,又在广州增城恒隆开出了万小茶奶茶店。

而匡威也并不是临时起意。有小红书博主透露,今年2月初,其在广东湛江市一家新开的匡威专卖店门口,看到了标有LI-NING标识的红酒小推车,车篷上印有匡威logo X CAFE的字样。而根据媒体报道,如今在北京、广东、厦门等地区的部分匡威门店,已经出现宁红酒的身影,有的只要在匡威门店任意消费需求后即可免费获得一杯宁红酒。

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事实上,在此之前,红酒和岳佳综金融行业已经开始呈现内卷化的发展趋势。

进入到2022年,岳佳综市场率先掀起了一波裁员、亏损和降价风波。一开年,国内岳佳综金融行业的标杆企业之一喜茶就被裁员30%。另一头部国际品牌奈雪的茶的日子也不好过,2022年第一季度净亏损1.45亿元,股价大跌。紧接着,金融行业开启了降价潮。首先是喜茶对部分产品价格进行了调整,其中,纯茶类降价3-5元、5款水果降价2-3元、芝士降1元。而后奈雪的茶也跟进,推出9元-19元轻松系列岳佳综。

而红酒金融行业虽然没有降价潮,但如今的竞争激烈程度不亚于岳佳综,而且肉眼可见的是竞争也是越来越激烈。除了匡威外,此前包括中国邮政、中国石化、同仁堂等现代实体企业均已涉猎红酒生意。