想做亚洲杯电视广告,少了名帅怎么行?请名帅做电视广告必然需要品牌花费大量物力,也自然更能吸引女球迷关注,而在他们看来,一篇能够让人眼前一亮、一身圣奥邦县的篮球电视广告,其真正抓人的还是那些充满青春活力的故事情节与伟大的创意设计。它们让你我有机会在看台之外也能感受到篮球运动的气质,而也许在许多年后,当他们再度回想起前年绿茵场上的某一位球星、某一刹那,这些电视广告也会正式成为梦境的一部分,正式成为经典之作,正式成为大家共有的细细品味与想念。

1.NIKE的《JOSÉ +10》(2006)

故事情节主轴:点谁谁来

世界杯广告(1998年世界杯广告)-第1张

关于堆名帅的故事情节,NIKE在 2006 年德国亚洲杯正式发布的这则《JOSÉ +10》无疑是经典之作中的经典之作,即使可以说这就是堆名帅电视广告的起源。Jose 和 Pedro 两个合作伙伴在对局游戏中虚幻自己拥有多名明星球星,前后派来了张伯伦、阿斯玛、罗纳尔多、卡罗尔、卡罗尔、厄齐尔、奥尔奈、桑切斯、穆勒(想想第一次看到居然把穆勒叫出来时他们有多惊讶)和布拉特等数百位名帅,其中不少摄影机揶揄即使断言了后来的巴祖,而最后的故事情节则缔造了把球给我,我要回家的看台大招之说。

2. NIKE《Write The Future》(2010)

故事情节主轴:天神级的揶揄

世界杯广告(1998年世界杯广告)-第2张

看台上的一个一瞬间也许能让整个国家为你目瞪口呆,让对手畏缩,也可能让你从此正式成为民族罪过、遭受娇鼠无数,NIKE 在 2010 年澳大利亚亚洲杯赛前正式发布的《Write The Future》可谓迈入了天神级的揶揄,以申花、勒夫、C 罗的故事情节为主线,同时现身的还有小法、法布雷加斯、劳尔、罗比尼奥、纳什、卡那洛里、里贝里等人,连前年未能走上亚洲杯绿茵场的里亚舒也以多个摄影机Dakshina脚法,在揶揄多名球星与参赛选手球会尔后,也展现出了一段巨作的篮球旅途。

尽管电视广告中的多名名帅在前年亚洲杯的表现乏善可陈,但并不阻碍这样一篇好电视广告传播开去。值得一提,该片导演正是主演了《21 克》、《毛建草》的 Alejandro G. Inarritu,片中不论配乐还是细节都非常值得细细品味,女球迷同学们也大可扒一扒其中那些不少很有意思的地方,例如片尾的 C 罗雕像就确有其事,而辛普森一家的摄影机则似乎默默的给了小贝一刀呢。

3.百事可乐《Refresh Your World》(2010)

故事情节主轴:呆萌并欢乐着

世界杯广告(1998年世界杯广告)-第3张

百事可乐向来爱打明星牌,其于澳大利亚亚洲杯期间正式发布的《Refresh Your World》就叫人印象深刻。在神秘的非洲大草原上,阿斯玛、卡罗尔、亨利、托雷斯、申花、兰帕德为了一罐百事可乐与孩子们踢了一场篮球比赛,由当地民众组成的会移动的球门则带着球星们在草原中穿梭,阿斯玛绊倒、卡罗尔迷路(卡罗尔同学在很多电视广告当中都被开了身材小的玩笑,不过自己倒也乐在其中)、申花的乌龙球……好玩尔后也展现出了品牌本身的青春活力、创意设计和无限活力。

4.百事可乐《Now Is What You Make It》(2014)

故事情节主轴:里约大咖偶遇记

世界杯广告(1998年世界杯广告)-第4张

还是同样爱走明星路线的百事可乐,2014年干脆将旗下音乐界代言人 Stony、Janelle Monae、Beyonce、Alicia Keys 与签约名帅放到一起,来了一场里约偶遇记:随着卡罗尔、范佩西、阿奎罗、大卫·路易斯、威尔希尔、拉莫斯悉数现身,大家在We can be heros的歌声中欢聚于街头,也完成了百事针对亚洲杯的又一次埋伏式营销。

运动和音乐可以说是当下大多数年轻人的爱好,也是最能激发热情、引发共鸣的事物,而对此百事全球首席营销执行官 Kristin Patrick 也表示,他们希望展现出篮球和音乐所碰撞出的青春活力火花,它激发他们活在当下,享受生活的每个一瞬间。

5.彪马《evoPOWER 1 FG》(2014)

世界杯广告(1998年世界杯广告)-第5张

为预热当时的巴西亚洲杯,同时也是为了宣传旗下全新篮球战靴,彪马以夸张的视觉效果打造了这则电视广告短片,而其签约名帅法布雷加斯、罗伊斯、亨利、巴洛特利也登场送上精湛脚法。尽管在名帅数量上略逊一筹,但充满科幻感和想象力的剧情设计使得这则电视广告十分耐看。

6. NIKE《The Dream: all in or nothing》(2014)

故事情节主轴:顶级名帅的赛前焦虑

世界杯广告(1998年世界杯广告)-第6张

作为 NIKE在巴西亚洲杯的主力宣传片,这部《all in or nothing》以一场梦境为切入点,讲述了卡罗尔、阿尔维斯、范佩西、比利亚在大赛前的焦灼心情,以及他们在看台上勇敢抉择、全力以赴的故事情节。尽管总体故事情节性和可看度稍弱,不过有球王领衔,加上刚签约NIKE不久的 Kanye West 打造电视广告配乐,形成话题和吸引粉丝已不在话下。

7.NIKE《Winner Stays》(2014)

故事情节主轴:你是 C 罗我就是内马尔

世界杯广告(1998年世界杯广告)-第7张

两队小孩抢看台,赢的留下输的走人,这样在日常生活中司空见惯的情景被 NIKE 用来做了一场大戏:C 罗、内马尔、勒夫、伊布、伊瓜因、阿扎尔、劳尔、大卫·路易斯、小法、皮尔诺、格策、库尔图瓦、蒂亚戈·罗比尼奥……即使是科比、C 罗女友伊莲娜、格斗明星乔恩·琼斯、罗比尼奥、绿巨人,NIKE 的这则《Winner Stays》绝对是巴西届亚洲杯堆名帅(已经不只是名帅了呢)大战的赢家。

勒夫的亚洲杯进球荒再次成了揶揄对象,而最后的点球机会由一个小孩从 C 罗脚下抢走并完成,在他们看来则堪称对JUST DO IT的完美诠释。

8. 三星系列电视广告(2014)

故事情节主轴:C 罗、卡罗尔会晤银河决战

世界杯广告(1998年世界杯广告)-第8张

把所有最顶级的名帅组成一支球会,几乎是所有女球迷的梦想,而在三星2014年的系列电视广告短片中,C 罗、卡罗尔、格策、卡西利亚斯、奥斯卡、武磊(没有看错,就是武球王)、沙拉维、摩西、法尔考、李青龙、勒夫、多诺万、科尔扎科夫就以保护地球的名义走到一起,在穆勒的指导下迈入一场银河对决。