该文作者:九枝兰网络营销网络化

该文译者:木比白

写作时间:10两分钟

创意结构设计是腾讯搜寻推展里非常关键的劳特尔,在现如今oCPC遍地开花的情势下着实关键。过去他们提高创意结构设计下载量,一般都是三种配套措施,其一通过强化美术结构设计和相片,并有使用多种不同多样的创意结构设计方式,包括高阶创意结构设计和闪投。在此之前,他们知道,闪投在原则上的一个网页,导入起来,虽然下载量较低,但并不是太方便快捷。做数据挖掘相对比较十分困难。且闪投需要增设折价,对于不太懂折价的强化师而言,这里就很难手忙脚乱。设的过高,未必效用好。

随着系统化营运黄金时代的来临,广告导入愈来愈著重工作效率。而腾讯网络营销也积极响应了第一线强化师的交相辉映,对闪投展开了升级换代。来看一看非官方的官宣——为了提供更多更简洁的操作方式和管理工作新体验,此次技术升级换代,将原创意结构设计辅助工具- 货品推展-高阶式样的导入和管理工作机能迁出搜寻推展导入网络平台的新 高阶式样辅助工具。新辅助工具留存旧有多样创意结构设计式样的同时,精简建立业务流程,强化网页可视化结构设计,和搜寻推展的创意结构设计管理工作方式、数据查阅方式展开更快结合,进而为顾客提供更多更为快捷高工作效率的操作方式和管理工作机能。

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新升级换代的高阶式样答促进作用呢?就本栏Jalgaon新体验来看,主要有2个注重促进作用。

第一个是,能直接提升创意结构设计的下载量。不管是跑cpc出价还是oCPC出价,有点击才有可能产生转化。所以,提升下载量是很关键的一件事。单纯只投普通创意结构设计,相对单调。本栏的账户除了普通创意结构设计外,也投了创意结构设计组件和高阶式样,账户的创意结构设计方式多样,下载量较低。cpc出价下下载量能稳定达到6.7%以上,oCPC出价下能超过10%以上。在oCPC出价下,大家都知道,创意结构设计的下载量和网页的转化率是非常关键的。能提升下载量,广告排名就更有竞争力,只要网页没有问题,一般转化率都会不错。现如今多数广告主都开启了oCPC导入,一定要重视创意结构设计下载量,这里我建议大家都使用一下高阶式样。在提升下载量方面非常直接、立竿见影。

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第二个促进作用是,强曝光,具有品牌宣传传播促进作用。搜寻广告属于效用广告,如何能导入效用广告还能产生品牌广告的效用呢?高阶式样可以做到。在高阶式样中,有多种不同方式,包括:图文系列、全息系列、橱窗系列、导航系列、列表系列。具体组件名称为:货品橱窗、货品列表、全息、全息摘要、站内直达等等。这些式样可以做大图、放货品、设原则上链接。而且广告的版面大,访客视觉感大气,虽然不是品牌广告,但是能起到品牌广告的促进作用。

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新高阶式样的使用很简单,和在此之前的闪投一样的操作方式,操作方式几次就熟练了。数据挖掘层面,后台专门有高阶式样报告,非常方便快捷。做数据挖掘可以直接从这里下载、分析数据,进而做相应的调整。

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高阶式样应该怎么用?总结了3个小技巧,也可以说是注意点。供大家参考。

1、能使用的式样都要尝试下

PART ONE

不管账户是cpc出价还是oCPC出价,建议都使用一下高阶式样。尤其是oCPC出价,更为有用。投高阶式样的本质是提升下载量,创意结构设计下载量在oCPC出价中的促进作用是要高于cpc出价的。所以,如果你的下载量不是很高,或者账户效用并不是太理想,需要尝试一下。

2、建议以半个月为周期去强化高阶式样

PART tow

建议根据高阶式样报告的数据去每半个月强化一次高阶式样。高阶式样不用修改的那么频繁。它不像关键词的匹配、出价和否词,需要三五天微调一下。创意结构设计的调整本身不需要过于频繁,高阶式样自然也是如此。他们可以下载近14天的数据,找到没有展现或者下载量低的创意结构设计,对其相片和文字微调一下即可。

针对普通创意结构设计的强化也是如此,下载每个月或者每2个月的数据,对没有展现的创意结构设计展开修改或删除。

3、建议以半个月为周期去强化高阶式样PART tHREE

前面说过,高阶式样其实还能起到品牌曝光的促进作用。所以,如果公司做促销活动,可以对这些活动专门做一下高阶式样,能起到很好的品牌包装效用。例如,前段时间有位净水器公司做加盟送车的活动。其做了很多种不同高阶式样,文字和相片和货品都以送车为主题。再例如有热点的时候,比如双11、国庆、五一这样的时间节点,很多公司会有各种活动,这时候可以用高阶式样做宣传,再例如有一些热点事件,也可以借势用高阶式样去做一些网络营销。

再来看一个实例。本栏之前的一个账户,属于机械行业,日预算1500。导入全国,导入时间早八晚十,跑的cpc出价。12月份日平均线索量在9条左右,平均成本在168左右。12月-1月为本行业的淡季。1月份项目定的目标是日均线索10条,平均成本150左右。线索量和12月差不多,成本则需要再降低。

根据这个目标,1月份的整体导入策略是这样的:仍然跑cpc出价。匹配模式也基本和之前的思路一样——根据展现设匹配。展现过多的词匹配设窄(防止乱匹配),展现过低的词放匹配(增加点击)。

否词方面

一方面是每3天检查一下搜寻词,发现问题的及时处理掉。另一个是,根据腾讯搜寻推展的强化中心中的否词建议,及时调整。

创意结构设计方面

针对普通创意结构设计,本栏习惯是单元内3-5条创意结构设计。下载过去1个月的数据,对于0展现的创意结构设计展开修改。

针对创意结构设计组件

主要是网络营销通,强化折价。转化好的加折价,转化差的降折价。

针对高阶式样

因为12月之前没用过高阶式样(主要因为需要跨网络平台,用着不太方便快捷)。1月开始尝试投高阶式样,基本上符合导入需求的高阶式样能使用的都使用了。1月1日-7日,在出价和匹配没有大调的情况下,下载量从3.8%提升至4.5%。日均线索还是8-9条,但是成本降低至134左右。1月8日-13日,账户下载量提升至6.75%,日均线索达到10-11左右,平均成本降低至112左右。

目前账户导入近半个月,已完成目标。还有半个月,预计投到放假那天,只要市场流量和账户操作方式没大问题,目标应该是可以轻松完成的。

从上述案例上看,有两点经验是比较可参考的。

其一创意结构设计和下载量,大家会难忽视。过去投搜寻广告,cpc黄金时代,更侧重调词和调价,还有网页。创意结构设计往往动的很少,现在而言,创意结构设计也是很关键的劳特尔。你的创意结构设计内容、版面大小直接影响下载量,下载量就是点击量,下载量越高,理论层面点击量也就越多,转化自然能跟上。所以,现在可以通过高阶式样提升下载量。

第二点建议是,强化中心的很多建议还是非常有帮助的。腾讯搜寻强化中心每个月也在更新,里面提供更多了很多很实用的建议。建议强化师朋友勤看,勤借鉴。以本栏个人而言,经常参考强化中心的建议,账户效用都还比较稳定。腾讯搜寻强化中心,是一个很实用的产品。使用的频度比较低,你如果还不是太熟悉,可以积极使用一下。

更多关于高阶式样的知识,在腾讯网络营销学堂里有更多样的产品资料和解读资讯,朋友们可以看一看。有不懂的也可以在留言区留言,希望能帮到您。

百度搜索优化(百度搜索优化怎么做)-第6张译者介绍

木比白,90后SEMer,4年竞价/信息流工作经验!曾从事加盟、医疗和教育行业,擅长数据研究、策略结构设计和网页策划。现从事自媒体营运和广告导入代营运工作。