9月22日,网易母公司内容金蝶网易号发布了暂停营运公告,网易号的悄悄撤除掀开了网易划归腾讯的大幕。介面新闻报导称,腾讯或将本周正式宣布分拆网易。早在2020年7月,腾讯即向网易发出私营化要约全面收购,拟控股子公司全面收购网易。如今窗帘布破冰,网易终入腾讯抱著。

腾讯搜狗(腾讯搜狗合作)-第1张

网易与腾讯的密切联系始自2013年9月16日,腾讯参股网易,同时将母公司的浏览器搜搜划归网易,搜搜+网易女团再加上腾讯的助推,让网易曾一度跻身国内浏览器的第三名。

然而,好景不常,网易、360搜寻、腾讯等在进行浏览器混战之时,今日头条新闻迅速兴起,并渐渐抢占市场了原先属于浏览器的市场占有率,网易亦受到压制。

对网易最大的压制点是网易的二级推进器产业发展战略在移动互联网黄金时代失灵。所谓的二级推进器产业发展战略即注音→应用程序→搜寻,用网易注音助推网易应用程序,再助推网易搜寻。

PC黄金时代,网易的二级推进器产业发展战略很有效,但移动互联网黄金时代,使用者从一个App重定向到另一个App非常十分困难,特别是DTApp间的市场竞争着实惨烈,应用程序与浏览器间的界线渐渐nobres,腾讯竭尽全力将手百给做了起来,前段时间,腾讯App 2021年7月的月活耀使用者着实冲破到6亿。

与腾讯相比,网易并没有集大成者将网易App或网易应用程序做大。七麦数据表明,前段时间一年内,腾讯App在App Store中的名列绝大多数坐落于完全免费榜均列的前五,而网易搜寻App最好的名列也在300名以外,网易应用程序的名列同样坐落于300名以外,网易与腾讯间的差别可想而知。

腾讯搜狗(腾讯搜狗合作)-第2张

网易面临Villamblard的困境在于销售收入大幅下滑。网易2021年Q1会计年度半年报表明,总销售收入为1.372万美元,环比上升47%;网易2021年Q2会计年度半年报表明,总销售收入为1.475万美元,环比上升44%。

过去,腾讯的策略是让网易独立产业发展,并且取得极好的效用。2017年9月11日,网易成功在纽约证券交易所上市,总市值曾一度冲破50万美元。

为了支持网易的产业发展,腾讯提供更多的闻所未闻是搜搜,QQ、QQ应用程序等腾讯系产品都为网易提供更多了助推,比如QQ公众号搜寻,新榜统计的数据表明,2020年QQ500强群体共推送112.1万篇图文,如果再算上近3000万个QQ公众号的数据,其数据量Villamblard,然而,QQ公众号在网易身上的价值并未彻底体现出来。最终,腾讯自己推出了QQ搜寻。

以上就是腾讯全面收购网易的背景,一方面,网易单会计年度销售收入比巅峰期大幅下滑近一半,网易母公司也没有DTApp;另一方面,此前的网易与腾讯貌合神离,依然存在市场竞争关系,有市场竞争就意味着消耗。了解腾讯全面收购网易的背景后,我们再来看它所带来的影响。

双方互补

网易仍有价值,腾讯全面收购后可以互补。尽管当前的浏览器价值降低,但浏览器仍旧是互联网中非常重要的技术,也是使用者获取信息的主要手段之一。CNNIC公布的第48次《中国互联网络产业发展状况统计报告》表明,截止至2021年6月,我国浏览器使用者规模达7.95亿,较2020年12月增长2567万,占网民整体的78.7%。

早在2017年4月,QQ就成立了搜寻应用部。在技术上,QQ搜寻团队可以与网易搜寻团队进行弥合,取长补短。

两者的使用者也存在交叉点,2021年1月,腾讯公布的数据表明,QQ搜一搜月活搜寻使用者超5亿。网易搜寻很有可能为QQ搜寻带来技术和使用者体验的提升,由此助推使用者量提升。

QQ搜寻同样需要提升月活。腾讯2021Q2会计年度半年报表明,QQ及WeChat月活12.5亿,与QQ的月活相比,QQ搜寻的月活仍有非常大的提升空间。

网易母公司产品数据最好的是网易注音。网易2020年Q2会计年度半年报表明,网易注音移动版的日均使用者(DAU)为4.84亿人次。

尽管注音没能助推应用程序和搜寻,但注音同样有价值,并且网易注音的使用者基数够大,工具型产品只要能坚持下去,长期价值必然会在某个时期内显现出来。

腾讯搜狗(腾讯搜狗合作)-第3张

两者在商业端的互补主要体现在广告业务上。半年报表明,腾讯2021年Q1会计年度网络广告收入为218亿元,环比增长23%;2021年Q2会计年度网络广告收入228亿元,环比增长23%。

腾讯的网络广告收入在放缓。

网易的广告收入表现同样不佳,网易2021年Q2会计年度半年报表明,搜寻与搜寻相关销售收入为1.372万美元,环比上升43%。基于竞价的按点击率收费服务销售收入环比大幅下滑,占搜寻和搜寻相关销售收入的82.9%。

腾讯需要继续提升广告变现能力,全面收购网易后,前者的广告主就会有更全面的投放载体。

某种程度上,腾讯需要网易,而网易也需要腾讯。

考验整合能力

网易与腾讯间并非简单的互补关系,两者在某些业务上存在重叠,因此,双方也会存在市场竞争关系,此时就非常考验腾讯的整合能力。

第一,QQ搜寻与网易搜寻。QQ搜寻的使用者量更高,而网易搜寻的技术底蕴和品牌知名度仍在,对于腾讯而言,就意味着必须有侧重点,就像QQ和QQ的关系,虽然都是社交产品,但QQ的地位显然高于QQ。

另外,网易搜寻究竟怎样与QQ搜寻进行整合,也是考验,一方面,要让网易搜寻的技术得到体现,另一方面,整合后的使用者体验也是关键点,特别是使用者体验与广告业务的平衡关系。

第二,注音。早在2014年1月,QQ注音的营运方就变成了网易,应用宝的信息表明,QQ注音截至目前的累计下载量为7192.7万。QQ注音虽然有了归属,但网易注音的压力来自于QQ。

2021QQ公开课Pro上,张小龙曾透露称,QQ即将推出QQ注音,而做注音的想法是因为使用者担心QQ的隐私泄露问题。他说:我们从来不会去分析使用者的聊天记录,即便因此损失了很多广告收入。所以当我们的技术团队,就是机器语义理解的团队,说我们自己做注音可能会做的更好的时候,我当然很赞成。

就在QQ传出做注音消息后不久,网易注音在社交网络上表示,喜大普奔!继网易注音、QQ注音之后,腾讯&网易大家族又将新增一名新成员,欢迎QQ注音!(虽然我们不看好)。

网易注音的一语双关凸显了两者的市场竞争关系。全面收购网易后,QQ还会不会推出注音?

第三,信息流业务。根据介面报道,腾讯看点将吸收绝大部分网易业务和员工。为什么是跟看点业务整合在一起?因为浏览器行业目前的产业发展方向就是信息流,无论是腾讯还是字节跳动,信息流都是重点。

网易号的关闭,实际上也是为双方的信息流业务分拆开路,腾讯看点的现有业务已相对稳健,刚好可以跟网易结合在一起,当然未来的产业发展,还是要看双方结合的实际效用。腾讯看点公布的数据表明,截至2021年第一会计年度,腾讯看点的日活使用者已经达到2.4亿,日消费的内容数量达到96亿。两者的想象空间很大。

大企业全面收购后的业务整合很残酷,整合不好,就会倒闭,比如虾米和天天动听。网易这个品牌将来还会不会存在,谁也说不准,腾讯的利益才是重点。

浏览器行业的变化,会不会因为腾讯的加入而发生变化?郭静的互联网圈认为难度很大,除非腾讯投入巨量资源,来推动搜寻业务的产业发展,否则,要想改变现有的使用者习惯几无可能。

腾讯搜狗(腾讯搜狗合作)-第4张

腾讯更看重的,或许是网易与腾讯间的协同效应,以及补全腾讯在信息流业务侧的拼图,有了搜寻,腾讯的信息流对于广告主就会更有吸引力。2014年Q2会计年度,腾讯的网络广告收入只有20.64亿元,7年时间,腾讯单会计年度广告收入超过200亿元,增速近10倍。不得不说,广告真是门好生意。