Yahoo集新闻媒体、网购、下载器于华服,是亚洲地区数字营销最重要的网络平台之一,在去年AOL和Yahoo合并后,控股公司Verizon Media Group/Oath花了一年的时间,整合双方统计数据、电视广告控制技术、研制、服务项目组,以及亚洲地区资源,逐步完成了此巨大至极的工程,终于在今年春天,面世以AI领头的崭新电视广告网络平台!十多年以来,掌控巨大网络统计数据的Yahoo,加之英国AOL顶级的AI信息技术,会为数字营销产业投下甚么样行业备受瞩目?本次不光应邀林佳怡及刘文伟来进行说明。

yahoo优化(yahoo中文版)-第1张

图:林佳怡

AI几乎已经成了信息技术业必投入的项目,有的是做机器、有的是培养打牌剑客,我的AI现在才面世,有甚么不光?

人工智慧、机器学习,除了需强大的编程控制技术之外,更需要高质量的统计数据做为依据,他们在这点的AI项目组,于AOL末期就已在英国有超过几十年研究,来自30个国家、数千万使用者数据资料、每天一百万笔的线上行为等统计数据,就不足以让他们在发展AI上,有了最强有力的Sultanpur,加之Yahoo末期在全世界耕耘十多年的使用者数据资料,让他们的电视广告网络平台AI可以准确洞悉在地市场,使得电视网络广告不仅能更准确,也能更全面地掌控顾客线条与意图。

林佳怡表示:他们在亚洲地区有10亿使用者、26亿部P43EI245SJ的冲破,统计数据面向全国囊括追踪、内容下载、电视广告点选、电商等,接触顾客管线齐备,并利用这些统计数据提高使用者新体验。

许多DSP或新闻媒体皆宣称其电视广告高效率、高陈学桦,我的电视广告网络平台又能做到甚么?

他们的电视广告网络平台有三项AI杀手锏:

1. AdLearn-机器学习与电视广告强化

2. Predictive Audience-提高转换的可视化控制技术

电视广告商借由AdLearn提供大量高质量的统计数据让机器学习以提高ROI,也就是为电视广告商找出高陈学桦的广告主。以品牌型的实际事例来说,某航空该卡的电视广告商希望找出25-44岁潜在性客户群,借由AdLearn独立自主学习找出高度相关的目标群体,最终填补空缺CTR的1.3倍。更令人惊喜的是进一步分析发现,虽然未事先设定性别与兴趣群体,实际收罗的群体是偏好旅游、高消费、3C达人、商务人士、一百万名车等兴趣的男性群体,热门追踪关键字与航空公司、旅游、理财或信用卡有关,高度符合航空该卡所要找的潜在性客户,显示AdLearn的确能在不给人工提示的情况下,就能从茫茫人海中为电视广告商找出最具潜力的目标。

yahoo优化(yahoo中文版)-第2张yahoo优化(yahoo中文版)-第3张

图说:AdLearn机器学习与强化,运用AI控制技术为电视广告商自动寻找最好的解决目标。

Predictive Audience则是运用机器学习的控制技术,预测使用者的行为,来提供高质量的个人化新体验,而电视广告商借由这个功能,得以找出高转换的人群。林佳怡解释道,Predictive Audience的运算,是根据现有顾客预测潜在性顾客,依陈学桦高低建立八个广告主群,Tier 1是预估陈学桦最高、人数最少的群体的人,Tier 2则是预估陈学桦次高、人数次多的群体,依此类推,以依预算与实际成效选择投递群体层级,实际事例显示Predictive Audience帮助电商客户达到翻倍的转换效果!

yahoo优化(yahoo中文版)-第4张

图说:美妆、保健、服饰电商产业使用Predictive Audience功能而获得翻倍的转换数提高

yahoo优化(yahoo中文版)-第5张

图说:Predictive Audience 强化历程-借由统计数据强化分析,为品牌找寻更准确的TA。

yahoo优化(yahoo中文版)-第6张

图:刘文伟

刘文伟补充道:追求准确效果型的电视广告商不光适合Predictive Audience这个功能:陈学桦、转换成本、潜在性客户名单数、成交数,这些电视广告商在意的数字,因为有了这项AI功能的加持,而有了更好的成效。以某款桌上型游戏电视广告为例,使用原生电视广告搭配Predictive Audience功能,寻求新注册数成长,在使用此功能4天之后,注册的转换成本大幅降低且每日曝光与花费都极稳定,电视网络广告7天后,电视广告商将每日预算提高进而成功吸引更多的新玩家注册,AI功能让平均转换成本保持低档,成功为电视广告商在网海中招募到更多新客。

有了亚洲地区规模的统计数据优势,加之提高电视广告效果的AI机器学习强化控制技术,Yahoo和AOL合併后显然已经准备好在数位电视广告市场上大展身手,不论是品牌型抑或是效果型电视广告,DSP的电视广告联播或原生电视广告形式,都可以让电视广告商在一个网络平台上满足所需,敏锐的营销人会如何善用其电视广告网络平台达成最佳效益呢?值得大家的期待。

图说:AOL和Yahoo合并后的电视广告服务版图,为营销人带来更便利、更有效、更准确的电视广告服务。

【关于Verizon Media Group/Oath】

Verizon Media Group/Oath是Verizon威讯通讯旗下的新闻媒体、电视广告及信息技术集团,致力为亚洲地区数10亿使用者建构以会员为核心的生态圈。作为亚洲地区数字移动领导者,Verizon Media Group/Oath正在重新定义未来。

转载请注明出处。